新京報(bào)訊（記者 白金蕾）4月23日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（下稱：騰訊音樂(lè)娛樂(lè)）正式發(fā)布集團(tuán)長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略，并推出長(zhǎng)音頻產(chǎn)品“酷我暢聽(tīng)”。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)CEO彭迦信稱，長(zhǎng)音頻將是未來(lái)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)將通過(guò)在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)服務(wù)的協(xié)同，助力長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)發(fā)展。

此前，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)宣布和閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，這為其布局長(zhǎng)音頻領(lǐng)域提供了內(nèi)容支持。合作內(nèi)容顯示，閱文將授權(quán)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)把平臺(tái)上的文學(xué)作品制作為長(zhǎng)音頻有聲讀物，雙方可以在各自平臺(tái)上向全球發(fā)行這些有聲作品。此外，雙方將結(jié)合閱文的原創(chuàng)內(nèi)容庫(kù)和IP改編經(jīng)驗(yàn)，以及騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的音頻制作能力和生態(tài)產(chǎn)品服務(wù)，向用戶提供優(yōu)質(zhì)的有聲書(shū)。2019年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)開(kāi)始發(fā)力長(zhǎng)音頻領(lǐng)域，形式包括有聲書(shū)、相聲評(píng)書(shū)、歷史人文、親子教育、廣播劇等多種類型。

長(zhǎng)音頻或許是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的新故事，但其需要面對(duì)的事實(shí)是，整個(gè)領(lǐng)域長(zhǎng)期難以盈利的問(wèn)題。PGC平臺(tái)，如喜馬拉雅、蜻蜓等，在有聲書(shū)、知識(shí)付費(fèi)上，成本投入較大，雖然有營(yíng)收規(guī)模和用戶規(guī)模，但盈利能力一直待考，也并未實(shí)現(xiàn)上市。UGC平臺(tái)，如荔枝等，雖然通過(guò)主播、社區(qū)等降低了內(nèi)容成本，但仍未實(shí)現(xiàn)盈利。而騰訊音樂(lè)娛樂(lè)能否借助閱文的內(nèi)容和自身的技術(shù)，最終實(shí)現(xiàn)盈利，還需時(shí)間考驗(yàn)。同時(shí)，長(zhǎng)音頻領(lǐng)域，還將面臨來(lái)自效率更高的短視頻和直播的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步被擠壓用戶時(shí)長(zhǎng)。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的財(cái)報(bào)中也出現(xiàn)了凈利潤(rùn)下降的情況，亟須新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。2019年四季度，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)總收入同比增長(zhǎng)35.1％至72.9億元；歸屬于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)股東的凈利潤(rùn)同比下降18.7%至10.4億元。具體營(yíng)收項(xiàng)目上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)收入從2018年同期的15.2億元增長(zhǎng)40.7％至21.4億元。音樂(lè)訂閱收入為11.1億元，較2018年第四季度的6.95億元增長(zhǎng)60.1％。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)擁有世界上最大的在線音頻用戶群體，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模將超9億。同時(shí)，中國(guó)是僅次于美國(guó)的全球第二大在線音頻市場(chǎng)，2018年在線音頻收入占全球15%左右，并將以44%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

新京報(bào)記者 白金蕾 編輯 趙澤 校對(duì) 賈寧