北京時(shí)間2020年5月12日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（下稱：騰訊音樂(lè)，NYSE：TME）發(fā)布了截至2020年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告，總收入為63.1億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)10.0％；凈利潤(rùn)為10.5億元，受疫情等因素影響，同比下降8.7%，出現(xiàn)增收不增利現(xiàn)象。
運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)方面，在線音樂(lè)移動(dòng)平均月活為6.57億，同比增長(zhǎng)0.5%；社交娛樂(lè)平均月活2.56億，同比增長(zhǎng)13.3%。其中，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)為0.43億，同比增長(zhǎng)50.4%；社交娛樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)為0.13億，同比增長(zhǎng)10.8%；在線音樂(lè)每月每付費(fèi)用戶平均收益為9.4元，同比正增長(zhǎng)13.3%；社交娛樂(lè)每月每付費(fèi)用戶平均收益111.1元，同比下降12.9%。
“我們的在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)達(dá)70.0％，是繼2019年第四季度增長(zhǎng)60.1％之后的進(jìn)一步提升。在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到4270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50.4％，付費(fèi)滲透率達(dá)到6.5％，較去年同期的4.3％有顯著增長(zhǎng)。而COVID-19疫情對(duì)我們的社交娛樂(lè)服務(wù)所產(chǎn)生的影響目前趨于穩(wěn)定?！彬v訊音樂(lè)首席執(zhí)行官彭迦信稱。
此外，騰訊音樂(lè)從去年年底開(kāi)始發(fā)力的長(zhǎng)音頻領(lǐng)域，取得進(jìn)展。新京報(bào)記者獨(dú)家獲悉，騰訊音樂(lè)各平臺(tái)長(zhǎng)音頻用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)，是普通音樂(lè)用戶使用時(shí)長(zhǎng)的兩倍，在提高用戶參與度與忠誠(chéng)度上有一定的作用。
會(huì)員收入提升，減少對(duì)直播收入的依賴
騰訊音樂(lè)的營(yíng)收主要由在線音樂(lè)服務(wù)、社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入構(gòu)成，上述兩項(xiàng)在其2020年第一季度的營(yíng)收中分別占比32.3%和67.7%，2019年四季度二者占比分別為29.4%和70.6%，以直播為主的社交娛樂(lè)收入進(jìn)一步下降，收入結(jié)構(gòu)趨于合理。
具體而言，騰訊音樂(lè)2020年一季度在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收20.4億元，同比增長(zhǎng)27.4％，這主要是由于音樂(lè)會(huì)員收入所驅(qū)動(dòng)，輔以廣告服務(wù)收入增長(zhǎng)。其中，音樂(lè)會(huì)員收入為12.1億元，較2019年第一季度的7.1億元增長(zhǎng)70.0％，這主要是由于付費(fèi)用戶數(shù)量的增加以及每月每付費(fèi)用戶平均收益的持續(xù)提高。
社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入在2020年第一季度增長(zhǎng)了3.3％至42.7億元。這是由于受到COVID-19暴發(fā)的影響，以及對(duì)實(shí)時(shí)流媒體中某些交互功能調(diào)整帶來(lái)的影響，社交娛樂(lè)服務(wù)的每付費(fèi)用戶平均收益在2020年第一季度也同比下降了12.9％。
一位知情人士告訴新京報(bào)記者，部分用戶使用騰訊音樂(lè)的社交娛樂(lè)服務(wù)主要在上下班場(chǎng)景，COVID-19暴發(fā)及后續(xù)居家辦公，直接影響了這一場(chǎng)景的使用，也影響了該場(chǎng)景下的收入。但目前各地復(fù)工率增加，影響已經(jīng)趨于穩(wěn)定，在后續(xù)季度將逐漸減少。
騰訊音樂(lè)在2020年第一季度的收入成本增加17.0％，至43.3億元，這主要是由于更高的收入共享費(fèi)用及內(nèi)容開(kāi)支的增加。
騰訊音樂(lè)2020年第一季度的毛利潤(rùn)為19.8億元，2020年第一季度的毛利率為31.3％，比去年同期下降4.1個(gè)百分點(diǎn)。財(cái)報(bào)稱，毛利率下降主要?dú)w因于收入共享費(fèi)用的增加，這是由于對(duì)直播付費(fèi)用戶進(jìn)行了更多促銷以減輕COVID-19和直播互動(dòng)功能調(diào)整帶來(lái)的影響，以及增加了與在線卡拉OK表演者的收入分成比例所致。
截至2020年3月31日，騰訊音樂(lè)的現(xiàn)金、等價(jià)物及定期存款總額為219.0億元，2019年四季度為229.3億元，主要與騰訊音樂(lè)投資了一個(gè)財(cái)團(tuán)以收購(gòu)UMG的少數(shù)股權(quán)有關(guān)，但被經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流10.7億元所部分抵銷。
與閱文戰(zhàn)略合作，入局長(zhǎng)音頻求變
為了謀求多元化發(fā)展，騰訊音樂(lè)在長(zhǎng)音頻、音樂(lè)人培養(yǎng)等領(lǐng)域進(jìn)行探索。
4月23日，騰訊音樂(lè)正式發(fā)布集團(tuán)長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略，并推出長(zhǎng)音頻產(chǎn)品“酷我暢聽(tīng)”。騰訊音樂(lè)CEO彭迦信稱，長(zhǎng)音頻將是未來(lái)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域。
此前，騰訊音樂(lè)宣布和閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，這為其布局長(zhǎng)音頻領(lǐng)域提供了內(nèi)容支持。合作內(nèi)容顯示，閱文將授權(quán)騰訊音樂(lè)把平臺(tái)上的文學(xué)作品制作為長(zhǎng)音頻有聲讀物，雙方可以在各自平臺(tái)上向全球發(fā)行這些有聲作品。此外，雙方將結(jié)合閱文的原創(chuàng)內(nèi)容庫(kù)和IP改編經(jīng)驗(yàn)，以及騰訊音樂(lè)的音頻制作能力和生態(tài)產(chǎn)品服務(wù)，向用戶提供優(yōu)質(zhì)的有聲書(shū)。
2019年，騰訊音樂(lè)開(kāi)始發(fā)力長(zhǎng)音頻領(lǐng)域，形式包括有聲書(shū)、相聲評(píng)書(shū)、歷史人文、親子教育、廣播劇等多種類型。
長(zhǎng)音頻或許是騰訊音樂(lè)的新故事，但其需要面對(duì)的事實(shí)是，整個(gè)領(lǐng)域長(zhǎng)期難以盈利的問(wèn)題。PGC平臺(tái)，如喜馬拉雅、蜻蜓等，在有聲書(shū)、知識(shí)付費(fèi)上，成本投入較大，雖有營(yíng)收規(guī)模和用戶規(guī)模，但盈利能力一直待考，也并未實(shí)現(xiàn)上市。UGC平臺(tái)，如荔枝等，雖然通過(guò)主播、社區(qū)等降低了內(nèi)容成本，但仍未實(shí)現(xiàn)盈利。
由此，騰訊音樂(lè)能否借助閱文的內(nèi)容和自身的技術(shù)，最終實(shí)現(xiàn)盈利，還需時(shí)間考驗(yàn)。同時(shí)，長(zhǎng)音頻領(lǐng)域，還將面臨來(lái)自效率更高的短視頻和直播的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步被擠壓用戶時(shí)長(zhǎng)。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模將超9億。同時(shí)，中國(guó)是僅次于美國(guó)的全球第二大在線音頻市場(chǎng)，2018年在線音頻收入占全球15%左右，并將以44%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。但分析人士提示，雖然在線音頻用戶在不斷增長(zhǎng)，復(fù)合增長(zhǎng)率也在提升，但在線音頻平臺(tái)仍存在增收不增利的現(xiàn)象。
此外，2020年第一季度，騰訊音樂(lè)還通過(guò)多管齊下的戰(zhàn)略支持音樂(lè)人創(chuàng)作更多原創(chuàng)內(nèi)容，數(shù)據(jù)顯示，第一季度騰訊音樂(lè)人平臺(tái)入駐音樂(lè)人規(guī)模與發(fā)布原創(chuàng)作品數(shù)量相比去年同期均增長(zhǎng)了一倍。疫情期間，騰訊音樂(lè)推出TME live，是一種將線下音樂(lè)會(huì)與在線直播觀看體驗(yàn)有效結(jié)合的全新演出模式，五周內(nèi)成功為林俊杰、劉若英等知名音樂(lè)人舉辦了五場(chǎng)線上音樂(lè)會(huì)。
新京報(bào)記者 白金蕾 編輯 王進(jìn)雨 校對(duì) 賈寧
