近日有報道稱，正新雞排門店數(shù)量從鼎盛時期的2.5萬家降至1萬多家，報道中同時提到有加盟商稱“正新雞排已經(jīng)失去品牌紅利”，還有加盟商吐槽“加盟費用遠遠超過官網(wǎng)所示”“每三年就強制性裝修，不交錢就只能退出”。12月6日，正新雞排網(wǎng)站和微博發(fā)布聲明稱，有個別賬戶冒用上海正新食品集團有限公司名義，偽造公司公章，發(fā)布含有“公司經(jīng)營不善，資金鏈斷裂等多種原因，無法繼續(xù)提供服務……”的不實內容，公司目前一切經(jīng)營正常，不存在上述情況。
據(jù)公開報道，正新曾披露“截至2021年3月，正新雞排門店已突破2.5萬家”。據(jù)餐飲行業(yè)數(shù)據(jù)庫窄門餐眼顯示，截至目前，正新雞排的門店數(shù)量為11904家（其中處于暫停狀態(tài)的358家）。就門店數(shù)量以及產(chǎn)品、門店布局和經(jīng)營模式上的計劃等相關問題，新京報記者聯(lián)系了正新雞排創(chuàng)始人陳傳武，截至發(fā)稿暫未收到回復。
發(fā)聲明稱“經(jīng)營不善”等說法不實
上海正新食品集團有限公司在聲明中稱，公司目前一切經(jīng)營正常，不存在“公司經(jīng)營不善，資金鏈斷裂等多種原因，無法繼續(xù)提供服務……”的情況?！肮窘?jīng)營不善，資金鏈斷裂等多種原因，無法繼續(xù)提供服務……”的不實內容已嚴重侵害公司合法權益，嚴重擾亂公司正常經(jīng)營秩序，公司將依法追究相關人員的法律責任，并已就該等事項向公安機關報案。聲明中還提到，“關于我司經(jīng)營的一切內容以公司唯一官方網(wǎng)站發(fā)布為準。任何私自以我司名義惡意中傷、散布虛假信息的行為，公司將依法保留追究其法律責任的權利?！?
正新雞排微博截圖
加盟問題受關注
根據(jù)正新雞排網(wǎng)站和公開報道顯示，1995年，陳傳武創(chuàng)辦溫州市白云食品有限公司，生產(chǎn)和代理速凍食品。2000年，公司業(yè)務開始轉型，在溫州開設了第一家正新休閑小吃店。2004年，正新落戶上海。2008年，正新開出300家門店。2012年，陳傳武砍掉90%的品類，菜單僅剩爆款雞排和幾種熱銷肉串，并將品牌更名為“正新雞排”。2013年，正新雞排放開加盟，推行“雞排+燒烤”模式。2014年，正新首個自有加工基地投產(chǎn)運營。2017年7月10日，正新的門店數(shù)量正式突破1萬家，達到10058家，并“向10萬家門店新目標邁進”。
2019年，正新雞排正式啟動“森林計劃”，并確定五年規(guī)劃，提出全產(chǎn)業(yè)鏈、全部品類、全面合作等發(fā)展理念。正新曾披露，截至2021年3月，正新雞排門店突破2.5萬家，其中1/3是直營。
在近期一些報道中提到，正新雞排加盟商稱“正新雞排已經(jīng)失去了品牌紅利”，還有加盟商吐槽“加盟費用遠遠超過官網(wǎng)所示”“每三年就強制性裝修，不交錢就只能退出”。
新京報記者在正新雞排網(wǎng)站看到，加盟一家正新雞排分為前期費用和后期費用，前期投入共6.32萬元，包括加盟費3.5萬元、保證金1萬元、管理費1.32萬元、設計費0.5萬元。后期投入為設備費2萬-3萬元、首批食材進貨2萬元左右，裝修費用3萬-5萬元。新京報記者注意到，在網(wǎng)站的“常見問題”一欄中提到，合同到期后“設備不退，按照公司要求裝修好門店后可免費續(xù)簽加盟合同”。
12月6日，新京報記者就加盟問題撥打了正新雞排網(wǎng)站上以400開頭的咨詢電話，電話一直無人接聽。
賽道競爭加劇，品類日益遇冷
在消費者李先生的記憶中，與“雞”相關的街頭小吃大概出現(xiàn)在20年前，那時候席卷北京街頭的是用紙袋裝著、拿竹簽扎著吃的“臺灣鹽酥雞”。“后來，正新雞排、第1佳大雞排開始出現(xiàn)，尤其是稍微偏遠點的北京郊區(qū)、大學城，特別多，地鐵口附近也有不少?！备鶕?jù)窄門餐眼的數(shù)據(jù)顯示，正新雞排的選址超過30%位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其次為商場、學校、交通樞紐。隨著韓劇的熱播，炸雞被帶火，與雞排、炸雞相關的餐飲細分賽道也日益火爆甚至擁擠。相關數(shù)據(jù)顯示，2021年，炸雞市場規(guī)模已突破3000億元，預計在2024年達到4134億元，年均增長率約10%。
但賽道的火爆也讓品牌之間的競爭加劇，門店數(shù)量大幅增長，同品牌的門店開始瓜分有限的市場。
此外，有業(yè)內人士分析，隨著人們的消費觀念轉變和升級，以油炸為主的炸雞、雞排不再符合人們的健康理念。有報道稱，除了正新雞排，曾經(jīng)火爆的第1佳大雞排目前也遇冷。
食安問題頻發(fā)，“平替”搶走生意
在餐飲行業(yè)，不少品牌因開放加盟、門店數(shù)量增加而面臨管理不善、食品安全問題頻出的情況，正新雞排也沒有逃過這些問題。去年8月18日，有網(wǎng)友曝光在一家正新雞排店內，員工腳踩操作臺剪腳趾甲。今年11月，張家界永定區(qū)一家正新雞排被拍到有3只老鼠在炸雞排的油鍋下出現(xiàn)，并在紙箱堆疊的錫紙盤上啃食食物殘渣。
有觀點認為，雖然“年輕人還是那一批年輕人”，但是隨著餐飲、食品行業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)能不斷加強，雞排的“替代品”也越來越多：炸串、卷餅甚至路邊攤，都讓雞排逐漸喪失競爭力。加上餐飲、食品行業(yè)的“內卷”，很多大品牌的打折、優(yōu)惠頻出，也讓正新雞排的競爭力顯得越來越弱。有網(wǎng)友說，“以前9塊錢一份雞排還送酸梅汁，現(xiàn)在13塊錢什么也不送，還變難吃了。”還有網(wǎng)友說，網(wǎng)上的半成品雞排便宜得很，“可以說空氣炸鍋也搶走了正新雞排不少生意?！?/p>
新京報記者 王萍
編輯 王琳
校對 王心
