新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者趙方園）廣告、會(huì)員和運(yùn)營(yíng)商作為長(zhǎng)視頻內(nèi)容重要變現(xiàn)渠道，構(gòu)成芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)“三駕馬車”。1月23日晚，芒果超媒披露的2023年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，芒果TV2023年末有效會(huì)員規(guī)模已經(jīng)達(dá)6653萬(wàn)，連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。芒果TVQ4廣告收入同比增長(zhǎng)18%，會(huì)員收入同比增長(zhǎng)33%。
細(xì)數(shù)來(lái)看，去年三季度以來(lái)，芒果TV通過(guò)拓展動(dòng)感地帶芒果卡、88VIP權(quán)益合作等優(yōu)質(zhì)渠道，不斷提升平臺(tái)會(huì)員轉(zhuǎn)化率。
根據(jù)市場(chǎng)預(yù)估，每年動(dòng)感地帶的新發(fā)卡量達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)。華創(chuàng)傳媒研報(bào)分析，芒果TV與淘寶天貓合作，預(yù)計(jì)一年內(nèi)可實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化88VIP40%左右的會(huì)員為芒果會(huì)員，或帶來(lái)幾百萬(wàn)量級(jí)的會(huì)員數(shù)增量。未來(lái)，兩大優(yōu)質(zhì)渠道將為芒果TV帶來(lái)更為龐大的會(huì)員轉(zhuǎn)化。
廣告業(yè)務(wù)方面，根據(jù)芒果TV方面提供的數(shù)據(jù)，芒果TV四季度上線的《花兒與少年·絲路季》《聲生不息·家年華》等重磅綜藝均取得不俗的招商業(yè)績(jī)。另外，芒果TV和湖南衛(wèi)視、天貓三大平臺(tái)，聯(lián)合推出“雙11驚喜夜”，實(shí)現(xiàn)口碑和收視雙豐收，同時(shí)段收視四網(wǎng)第1，創(chuàng)下近三年商業(yè)晚會(huì)新高。
云合數(shù)據(jù)顯示，2023綜藝大盤流量趨于穩(wěn)定，全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)正片有效播放相較上一年度基本持平，在更綜藝有效播放同比下降3%，芒果TV兩項(xiàng)數(shù)據(jù)則分別逆勢(shì)上漲31%和27%，增速位居行業(yè)首位。其中，《乘風(fēng)2023》登頂網(wǎng)絡(luò)綜藝正片播放排行冠軍。
劇集方面，芒果TV通過(guò)《去有風(fēng)的地方》《我的人間煙火》《以愛為營(yíng)》等實(shí)現(xiàn)“出圈”的高熱度劇集實(shí)現(xiàn)正片有效播放則同比大漲46%。
展望2024，芒果TV擁有超180部劇綜內(nèi)容儲(chǔ)備，預(yù)計(jì)全年重點(diǎn)綜藝超100檔，每個(gè)季度平均有2-3部頭部綜N代計(jì)劃上映。頭部綜藝《聲生不息·中華季》《我想和你唱2024》《大偵探9》等將于24Q1上線。劇集側(cè)，預(yù)計(jì)公司將有超過(guò)80部重點(diǎn)電視劇排播，涵蓋古裝、女性、都市、現(xiàn)實(shí)等題材，包括《水龍吟》《國(guó)色芳華》《小巷人家》《群星閃耀時(shí)》《江河日上》等。
校對(duì) 柳寶慶
