“網(wǎng)絡文學二十年，筋骨是成長，是主角升級打怪，逆天改命；血脈是情感，是才子佳人，青春懵懂；肌理是夢想，是懲惡揚善快意恩仇，是有情人終成眷屬，是天下大同”。

開欄語

1994年4月，中國全功能接入互聯(lián)網(wǎng)，成為國際互聯(lián)網(wǎng)大家庭中的第77個成員。今年正是中國全功能接入互聯(lián)網(wǎng)的第30個年頭，也是“半甲子”的重要節(jié)點。

短短30年的發(fā)展歷程，大潮激蕩、風卷云涌，有太多“物”值得銘記。這三十年，中國互聯(lián)網(wǎng)從無到有，從小到大，從大到強，誕生了許多物件、應用或平臺。上述物件或應用等價值不只在商業(yè)，它更是一種情懷，凝聚著人們生活與情感的長久記憶。

為此，新京報貝殼財經(jīng)聯(lián)合中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會中國正能量網(wǎng)絡傳播專項基金推出了《互聯(lián)網(wǎng)30年30物》專題。希望通過講述中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上具有標志意義的物件、應用或平臺的故事，勾勒中國互聯(lián)網(wǎng)三十年的演進歷程，透視其未來將走向何方。

30年前的一根網(wǎng)線，讓中國連通世界。如今，互聯(lián)網(wǎng)半甲子，中國繼“網(wǎng)”開來，方興未AI。

“愿終有一日，人人生而平等，再無貴賤之分，守護生命，追求光明……”隨著由網(wǎng)絡文學《慶余年》改編的同名劇集現(xiàn)象級熱播，劇中指引男主范閑成長的碑文也成為街知巷聞的名篇。

這一現(xiàn)象體現(xiàn)了優(yōu)秀網(wǎng)文跨越空間、時間的影響力，這種影響力借著互聯(lián)網(wǎng)在延伸，在當下成為流量源頭，在歷史成為文化現(xiàn)象，并悄然改變著生活的樣貌。

二十年來櫛風沐雨、春華秋實，網(wǎng)絡文學創(chuàng)造了社區(qū)互動的愉快創(chuàng)作氛圍，誕生了盜墓、穿越、重生等多元題材，在所有內(nèi)容產(chǎn)品中最先開啟付費模式，甚至逐漸成為動漫、影視、游戲等內(nèi)容產(chǎn)品的源頭，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟向數(shù)字經(jīng)濟躍遷。

發(fā)軔

1998年前后，網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊等四大門戶相繼成立，但家中擁有電腦的用戶尚屬少數(shù)，撥號上網(wǎng)方式也非常影響網(wǎng)絡帶寬，因此大家上網(wǎng)最多是聊天、刷論壇和獲取圖文內(nèi)容，這讓網(wǎng)絡文學這種新興文化產(chǎn)業(yè)有了孕育土壤。

這一年，今何在騎著自行車走在沿河大道上，看著遠處即將落下的夕陽。同學問他想找什么工作，他說月薪1000就很好。一年后，他寫出了中國網(wǎng)絡奇書《悟空傳》。

這一年，還沒有寫出《誅仙》的蕭鼎剛剛畢業(yè)，倒過期貨，進過鞋廠，當過布店伙計。閑暇時去網(wǎng)吧“沖浪”，成為他生活中最大的消遣，《山海經(jīng)》《蜀山劍俠傳》都是他熟讀的作品。2001年遇到“書荒”的他，開始將自己創(chuàng)作的小說寫在本上，晚上再去網(wǎng)吧發(fā)到網(wǎng)上。機緣巧合、筆耕不輟，他在網(wǎng)吧敲出了《誅仙》。

那幾年正是網(wǎng)文作家最貧窮的時期，絕大多數(shù)人沒有出版收入，全憑愛好在業(yè)余無償寫作。2002年，在拿到繁體出版的稿費后，《魔法騎士英雄傳說》的作者林庭鋒（筆名：寶劍鋒），與吳文輝、商學松、候慶辰、羅立儀一起創(chuàng)辦了起點中文網(wǎng)，開啟了網(wǎng)文行業(yè)的商業(yè)化時代。

商業(yè)化

2003年，第11次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布，中國網(wǎng)民數(shù)量超過日本，達到5910萬，僅次于美國。新浪、搜狐、網(wǎng)易，三大門戶網(wǎng)站扭虧為盈。2003年10月，起點中文網(wǎng)以此為契機開創(chuàng)了在線付費閱讀即電子出版的新模式。

彼時，網(wǎng)絡文學用戶增長勢頭已經(jīng)逐漸起來，起點中文網(wǎng)并不是最起眼的一個，擺在起點中文網(wǎng)眼前最直接的問題就是賺錢。經(jīng)過一個多月的密集討論，創(chuàng)始團隊決定開發(fā)一套在線付費閱讀制度，即根據(jù)網(wǎng)文日更的特點，按章節(jié)小額付費，現(xiàn)寫現(xiàn)賣。他們認為，即使遭遇最極端的盜版環(huán)境，也會有讀者為了提前一天閱讀而付費。

這個在當時看來異想天開的商業(yè)模式，乘著個人電腦普及的“東風”，讓網(wǎng)絡文學發(fā)展駛上了快車道。2003到2010年，網(wǎng)民規(guī)模從近6000萬攀升至4.5億，翻了超7倍，許多人第一次擁有了自己的電腦，起點中文網(wǎng)也逐步坐上了網(wǎng)絡文學的頭把交椅。

另一條商業(yè)脈絡，則是起點中文網(wǎng)的資本化之路。2004年10月，盛大集團收購起點中文網(wǎng)，吳文輝出任盛大文學總裁、起點中文網(wǎng)首席執(zhí)行官，起點中文網(wǎng)的創(chuàng)始五人團隊也均加入盛大集團。發(fā)展近10年后，吳文輝因利益分配和發(fā)展方向“逼宮”盛大集團，后于2013年4月帶領起點中文網(wǎng)部分管理層“出走”。

2013年9月10日，騰訊文學成立。吳文輝于2014年4月加盟騰訊，出任騰訊文學首席執(zhí)行官。2015年初，騰訊文學以50億元人民幣并購盛大文學。整合完成后，騰訊旗下QQ閱讀、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院，與此前盛大文學旗下的起點中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香等全部由閱文集團統(tǒng)一管理。

免費和付費

付費閱讀模式的發(fā)展也并非一帆風順。2018年開始，以米讀、番茄小說、連尚閱讀等為代表的免費閱讀應用程序，開始向以閱文集團為代表的付費閱讀軟件發(fā)起挑戰(zhàn)。

2017年，在5G落地、提速降費的背景下，連尚網(wǎng)絡（WiFi萬能鑰匙的運營主體）創(chuàng)始人陳大年希望員工們提前看到趨勢，提前布局新產(chǎn)品承接WiFi萬能鑰匙的流量。連尚讀書成為最先“跑出來”的產(chǎn)品，上線僅一年的連尚讀書在2018年7月注冊人數(shù)突破1億人。

與連尚網(wǎng)絡落子網(wǎng)絡文學市場相似，字節(jié)跳動、趣頭條也在這個領域悄然布局。2019年2月初，一款名為番茄小說的應用程序上線，并在3月末登頂App Store圖書類免費下載榜。趣頭條動作更早，旗下米讀小說于2018年5月上線，截至2018年底，日活躍用戶已突破500萬。

手握巨大流量的新貴們在網(wǎng)絡文學市場集結(jié)完畢，新貴們還提出了與原有網(wǎng)絡文學付費模式截然相反的免費模式，并且從目前的數(shù)據(jù)來看，拉新促活的效果明顯。面對這一趨勢，閱文集團、阿里文學（書旗小說）、中文在線等也積極應對。

付費模式和免費模式背后代表著兩種截然不同的運營思路。傳統(tǒng)的付費模式更像是連接作家、讀者和內(nèi)容改編機構(gòu)的平臺，通過付費閱讀和IP（知識產(chǎn)權(quán)）改編產(chǎn)生收益，整個團隊像線上編輯部一樣圍繞作者運轉(zhuǎn)，將作品以更好的形式、更快速地推向讀者，作者的寫作思路甚至是在其與編輯探討下共同形成的。

而免費模式更像以用戶為中心設計的內(nèi)容分發(fā)邏輯。連尚讀書、米讀小說、番茄小說等是以做大用戶量為核心，通過大數(shù)據(jù)、算法的推薦邏輯，實現(xiàn)網(wǎng)絡文學找讀者，而并非傳統(tǒng)的出版商邏輯。

不少網(wǎng)絡文學受訪人士告訴記者，這一波免費模式興起，主要源于效果廣告被更多廠商接受，這讓原來靠品牌廣告無法支付版權(quán)費用的商業(yè)模式得以循環(huán)，國家對盜版網(wǎng)文網(wǎng)站的治理，為免費模式提供了足夠的用戶基礎。而網(wǎng)絡文學版權(quán)費低、帶寬少、用戶消耗時長的特點，又讓其成為各大超級應用程序爭相追捧的標配內(nèi)容。

時至今日，網(wǎng)絡文學的免費和付費模式似乎已經(jīng)形成了共存。甚至在不少網(wǎng)絡文學平臺與作者的合同中，其中作品“付費模式”還是“免費模式”，都將由作者自己確認。

IP衍生

2015年，整合了起點中文網(wǎng)及一眾盛大文學旗下品牌與騰訊文學的閱文集團成立，也是在這一年《瑯琊榜》熱播，IP元年到來。

2017年年底，閱文集團在香港成功上市，股價一度突破每股115港元，市值超千億港元。擁有了充足的資金“彈藥”后，閱文集團開啟并購模式，先后收購新麗傳媒、騰訊動漫等業(yè)務，除保留原有付費閱讀收入基本盤外，逐漸走出一條以文學IP（知識產(chǎn)權(quán)）為源頭、動漫影視為“放大器”、游戲為變現(xiàn)模式的IP衍生之路。

2015年《全職高手》漫畫上線；2017年其動畫第一季在騰訊視頻和B站播出，全網(wǎng)播放量超過11億，成為當年播放量最高的國產(chǎn)2D動畫；2019年《全職高手》電視劇熱播……故事的主人公葉修，從2018年起累計接到了20多個商業(yè)代言和品牌合作，更是在2019年5月29日他的生日這一天，登上了英國倫敦萊斯特廣場、紐約時報廣場、上?；ㄆ齑髲B等的主題燈光秀。

此外，《擇天記》《將夜》和《慶余年》等改編的電視劇分別于2015年、2018和2019年播出，流量以百億計，《慶余年》第二季更是通過迪士尼實現(xiàn)全球同步發(fā)行?！豆泶禑簟贰抖菲粕n穹》等網(wǎng)絡文學也都被改編成網(wǎng)游。網(wǎng)絡文學早已突破虛擬與現(xiàn)實的界限，不再是一代人圈地自萌的小生意。

以2023年閱文集團財報為例，其在線閱讀業(yè)務實現(xiàn)收入39.5億元，其中，起點讀書收入同比增長40%；版權(quán)運營及其他（以IP授權(quán)和衍生為主）收入30.6億元，下半年環(huán)比增長達46.2%。

2023年至2024年微短劇成為內(nèi)容行業(yè)新風口，據(jù)艾媒咨詢預測，2024年短劇市場規(guī)模超504億元，2027年將超1006億元。閱文集團、中文在線、掌閱等也均以IP源頭之姿，發(fā)力微短劇市場。而近年來AI（人工智能）大模型的興起，也讓網(wǎng)絡文學出海更加便利，甚至也一定程度上提升了作家的創(chuàng)作效率，以 “閱文妙筆”及作家助手妙筆版為例，其在作家中的功能周使用率達30%。

曾有人總結(jié)，“網(wǎng)絡文學二十年，筋骨是成長，是主角升級打怪，逆天改命；血脈是情感，是才子佳人，青春懵懂；肌理是夢想，是懲惡揚善快意恩仇，是有情人終成眷屬，是天下大同”。

我們則認為，網(wǎng)絡文學二十年來，創(chuàng)造了社區(qū)互動的愉快創(chuàng)作氛圍，誕生了盜墓、穿越、重生等多元題材，在所有內(nèi)容產(chǎn)品中最先開啟付費模式，甚至逐漸成為動漫、影視、游戲等內(nèi)容產(chǎn)品的源頭，更重要的是讓作者擁有了成熟、健全的職業(yè)保障體系。