新京報訊（記者王子揚）9月30日，新京報記者了解到，瑞幸咖啡輕乳茶系列獲得“2024品質(zhì)消費創(chuàng)新案例”大獎。

據(jù)了解，“2024品質(zhì)消費創(chuàng)新案例”聚焦企業(yè)產(chǎn)品或服務在創(chuàng)新性、顛覆性、成長性、持續(xù)性、建設性、柔韌性、美譽度七大維度上的卓越表現(xiàn)，旨在挖掘行業(yè)標桿，提升消費企業(yè)價值，推動中國消費市場蓬勃發(fā)展。

近年來，隨著健康觀念逐漸深入人心，消費者在選擇飲品時更注重成分與健康價值。瑞幸咖啡聚焦消費者健康訴求，輕乳茶系列采用真奶好茶，符合“0植脂末、0反式脂肪酸、0阿斯巴甜、0氫化植物油”的“4個0”標準。其中，輕輕茉莉·輕乳茶甄選源自“中國茉莉之鄉(xiāng)”——廣西橫州的七窨雙瓣茉莉花茶，輔以輕乳奶基底，上市首月杯量突破4400萬杯。

瑞幸咖啡輕乳茶系列的市場表現(xiàn)，除了產(chǎn)品創(chuàng)新的助力外，新消費場景的打造也是重要推動因素。8月11日，劉亦菲出任瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶飲首席推薦官，隨后，瑞幸咖啡打造“上午咖啡下午茶”全時段消費場景，通過咖啡與茶飲的相互滲透，覆蓋多元消費人群，激發(fā)市場活力。

編輯 李嚴

校對 柳寶慶