為期7天的國(guó)慶假期已結(jié)束。10月8日，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)慶節(jié)假日7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.9%，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)6.3%，較2019年同期增長(zhǎng)7.9%。
伴隨著旅游市場(chǎng)恢復(fù)常態(tài)，國(guó)慶假期的出游人數(shù)及出游花費(fèi)都已遠(yuǎn)超2019年同期水平。來(lái)自多方的數(shù)據(jù)顯示，相比五一、端午等假期，今年的十一假期被認(rèn)為是最具旅游性價(jià)比的法定假期。與此同時(shí)，縣域旅游在國(guó)慶假期也大放異彩。另外，受益于簽證和通關(guān)政策優(yōu)化、免簽國(guó)家范圍擴(kuò)大、入境旅游服務(wù)便利化水平提高等因素，入出境旅游持續(xù)升溫。
國(guó)慶的旅游產(chǎn)品價(jià)格“打下來(lái)了”
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，在各大旅游平臺(tái)披露的出游日均訂單量超越2019年同期創(chuàng)歷史新高的同時(shí)，均價(jià)下調(diào)也成為共識(shí)。
據(jù)飛豬測(cè)算，國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店預(yù)訂均價(jià)同比去年分別下降約13%、6%；國(guó)際機(jī)票、酒店預(yù)訂均價(jià)同比去年分別下降約19%、3%。攜程也表示，國(guó)慶假期，中國(guó)至新加坡、馬來(lái)西亞等地國(guó)際航班量已全面恢復(fù)，超過(guò)2019年同期。供給的增加帶動(dòng)短線出境航線價(jià)格重回理性區(qū)間，中國(guó)至泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等出境短航線機(jī)票價(jià)格已與2019年持平。
途家民宿的數(shù)據(jù)也顯示，截至10月7日，今年“十一”期間熱門城市民宿量漲價(jià)跌：預(yù)訂量同比去年小幅上漲，預(yù)訂價(jià)格同比便宜近兩成。去哪兒表示，從價(jià)格來(lái)看，今年國(guó)慶期間，機(jī)票均價(jià)也較去年國(guó)慶下降約10%，高星酒店均價(jià)同比下降15%。
性價(jià)比提升的同時(shí)，旅游的豐富度和品質(zhì)感依然是游客最為看重的指標(biāo)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間，國(guó)內(nèi)高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近40%，包含機(jī)票、酒店、餐飲等權(quán)益在內(nèi)的旅游套餐預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近40%。出境游也呈現(xiàn)同樣態(tài)勢(shì)，國(guó)慶期間的出境旅游度假類商品平均客單價(jià)已經(jīng)大幅超越2019年同期，出海浮潛、直升機(jī)觀光等當(dāng)?shù)赝鏄?lè)套餐的人均預(yù)訂件數(shù)也在去年的基礎(chǔ)上顯著增長(zhǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”假期，在各星級(jí)酒店中，兼顧服務(wù)品質(zhì)與性價(jià)比的四星級(jí)酒店預(yù)訂熱度漲幅最高，同比上漲36%。國(guó)內(nèi)四星級(jí)酒店均價(jià)達(dá)到419元。
圖/同程旅行供圖
此外，隨著旅游供應(yīng)鏈的修復(fù)，旅客需求已不再追求特種兵旅游的“快充”，而是更加追求更隨性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留時(shí)間也有明顯的增長(zhǎng)。供應(yīng)足、價(jià)格穩(wěn)以及假期中價(jià)格回落的利好，使得不少旅客尋求錯(cuò)峰游、撿漏游和臨時(shí)預(yù)訂。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期前，有近三成旅客提前出發(fā)；節(jié)后，國(guó)慶假期后第一個(gè)周末出游訂單較9月同期環(huán)比增長(zhǎng)10%，部分地區(qū)旅游訂單與國(guó)慶節(jié)中基本持平。另外，受旅客隨性出游及臨近價(jià)格變動(dòng)因素影響，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，旅客平均提前預(yù)訂天數(shù)從2023年的6.8天下降到2024年的6天。
縣域旅游日均訂單同比增長(zhǎng)40%，三線及以下市縣居民首次購(gòu)買機(jī)票量較去年增逾五成
從國(guó)慶期間國(guó)內(nèi)機(jī)票和酒店的整體預(yù)訂量來(lái)看，以北京、上海、廣州、成都、重慶、西安等為代表的傳統(tǒng)旅游城市依然是最熱門目的地。
途牛表示，北京無(wú)疑是最熱門的旅游目的地，整個(gè)國(guó)慶假期期間，天安門廣場(chǎng)、故宮、國(guó)家博物館、頤和園、圓明園等多個(gè)需要預(yù)約的景點(diǎn)幾乎均約滿售罄。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期， 天安門廣場(chǎng)、北京環(huán)球度假區(qū)、北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)、前門、北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)、三里屯等是北京酒店預(yù)訂熱門區(qū)域；廣東、浙江、四川、上海、福建等是北京旅游的熱門客源地。
但充裕的時(shí)間和適宜的氣候以及對(duì)隨性、松弛感旅游的追求，讓國(guó)慶假期出行的游客更熱衷于探索遠(yuǎn)距離的寶藏目的地，一批“黑馬”目的地涌進(jìn)人們的假期旅游攻略，其中游客對(duì)縣域小城的偏愛(ài)愈發(fā)凸顯。
據(jù)攜程介紹，國(guó)慶假期，平臺(tái)上的縣域旅游日均訂單同比增長(zhǎng)40%，增速最高的前10個(gè)縣域目的地為臨汾隰縣、運(yùn)城芮城、銀川賀蘭、延安宜川、商洛商南、朔州應(yīng)縣、牡丹江寧安、畢節(jié)織金、德州齊河、韶關(guān)仁化，同比增速均超過(guò)4倍。同程旅行表示，“十一”假期，《黑神話悟空》帶火的山西臨汾隰縣小西天景區(qū)旅游熱度同比上漲超過(guò)20倍。
途家民宿則表示，國(guó)慶假期，縣域民宿預(yù)訂增速同比增長(zhǎng)近五成，增速跑贏大盤(pán)。從十一縣域民宿預(yù)訂增速看，四川九寨溝縣預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.8倍，排名第一，云南瀾滄縣、湖北宣恩縣、山西渾源縣、四川松潘縣、陜西石泉縣、江西南昌縣、河北蔚縣、安徽績(jī)溪縣和貴州鎮(zhèn)寧縣分列二到十位，預(yù)訂增速均超九成。
此外，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者還從去哪兒獲悉，國(guó)慶假期，不僅有大量游客涌向縣域目的地，也有越來(lái)越多縣域目的地居民走出去。數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間，600余個(gè)三線及以下城市和縣城居民首次購(gòu)買了機(jī)票，較去年國(guó)慶新增11個(gè)，包括四川閬中、陜西華陰、黑龍江撫遠(yuǎn)、海南陵水、貴州荔波，新疆新源、昭蘇，云南蒙自、瀾滄、景洪、寧蒗。常住地在三線及以下市縣居民首次購(gòu)買機(jī)票量較2023年同期增逾五成。
四線和五線城市居民成為出境游新的增長(zhǎng)點(diǎn)
縣城市場(chǎng)的增長(zhǎng)不僅僅局限在國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)。來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示，四線和五線城市居民國(guó)慶假期日均出境游訂單分別同比增長(zhǎng)1倍、3倍，成為今年國(guó)慶出境游新的增長(zhǎng)點(diǎn)。另外，去哪兒也表示，從國(guó)慶去哪兒機(jī)票和酒店訂單來(lái)看，常住地在三線及以下城市居民出境游訂單量較去年增長(zhǎng)近3倍，增幅遠(yuǎn)超其他城市。
但與一二線城市居民出境游走得更遠(yuǎn)、花得更多的特點(diǎn)相比，四五線城市居民的出境游以短線目的地為主，排名前二十的出境游目的地國(guó)家中，有13個(gè)為短線目的地。
從國(guó)慶機(jī)票和酒店訂單來(lái)看，今年最火的出境游目的地是日本、泰國(guó)、中國(guó)香港、韓國(guó)、馬來(lái)西亞等，大多位于“4-5小時(shí)飛行圈”內(nèi)。另外，赴美、赴俄旅游訂單量增幅較高，延續(xù)了暑期以來(lái)的熱度。
另外，飛豬指出，尼日利亞、贊比亞、智利、土耳其、塞爾維亞、哈薩克斯坦、克羅地亞、捷克、匈牙利、比利時(shí)等地的旅游預(yù)訂人次增長(zhǎng)最為迅速。馬蜂窩則表示，自去年免簽后熱度一路上漲的格魯吉亞首次沖進(jìn)前五；利用難得的長(zhǎng)假探索神秘遙遠(yuǎn)的非洲，也已成為許多年輕人的新目標(biāo)。埃及、肯尼亞、坦桑尼亞、納米比亞是今年十一熱度上漲最快的非洲國(guó)家，打卡金字塔和紅海度假是年輕人赴埃及必體驗(yàn)的玩法，而參加游獵之旅，近距離觀看野生動(dòng)物則是他們對(duì)另外三國(guó)的主要訴求。
圖/馬蜂窩供圖
國(guó)慶假期，入境游增長(zhǎng)更為明顯，免簽“朋友圈”擴(kuò)容效應(yīng)顯現(xiàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，平臺(tái)入境游日均人次增速近80%，超50%的外國(guó)旅客在中國(guó)停留超過(guò)7天，而且，今年以來(lái)，每4個(gè)入境的外國(guó)旅客中就有1個(gè)是來(lái)過(guò)中國(guó)的老朋友。其中，意大利、馬來(lái)西亞、俄羅斯、美國(guó)等國(guó)家入境游旅客日均訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州、青島、天津、廈門、昆明、張家界成為入境游排名前15的熱門目的地；阿壩藏族羌族自治州、石家莊、貴陽(yáng)、蘭州、烏魯木齊、陽(yáng)朔、桂林、秦皇島、煙臺(tái)、義烏成為今年國(guó)慶假期新入選的入境游熱門排名前50的目的地。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
編輯 岳彩周
校對(duì) 柳寶慶
