一年一度的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)再次拉開(kāi)帷幕。與往年不同的是，今年的活動(dòng)在時(shí)間上大幅提前，整整提前了10天，堪稱史上最長(zhǎng)雙11大促。
然而，在全網(wǎng)最低價(jià)口號(hào)似乎有所淡化的背景下，今年的雙11大促能否再度引爆消費(fèi)熱潮，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
此次雙11大促提前開(kāi)啟，給予了消費(fèi)者更充裕的時(shí)間進(jìn)行選購(gòu)，同時(shí)也為商家提供了更長(zhǎng)的銷售周期。用戶和平臺(tái)緊貼國(guó)家政策、積極響應(yīng)政府號(hào)召，積極參與到了全國(guó)家電“以舊換新”等活動(dòng)中來(lái)。
10月15日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪了多位熬夜下單的消費(fèi)者。他們表示，雖然活動(dòng)提前，但購(gòu)物熱情并未減退?！案杏X(jué)今年的選擇更多了，優(yōu)惠活動(dòng)也挺吸引人的?！币晃幌M(fèi)者說(shuō)道。同時(shí)，也有消費(fèi)者表示，由于活動(dòng)時(shí)間拉長(zhǎng)，購(gòu)物節(jié)奏相對(duì)放緩，沒(méi)什么搶購(gòu)的感覺(jué)了。
許多商家為了備戰(zhàn)此次雙11，提前進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備，包括庫(kù)存調(diào)配、營(yíng)銷策略制定等。一位商家負(fù)責(zé)人表示：“雖然活動(dòng)提前，但我們有信心通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費(fèi)者的青睞?！?/p>
今年，各平臺(tái)不再突出全網(wǎng)最低價(jià)的宣傳，但各大電商平臺(tái)依然推出了多個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)和促銷策略，以吸引消費(fèi)者的眼球。平臺(tái)也在加速支付、物流等業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通，以期提升下單消費(fèi)者數(shù)量和消費(fèi)者參與度。
服飾、美妝品類銷量率先爆發(fā)，消費(fèi)者積極參與全國(guó)家電“以舊換新”
10月14日晚8時(shí)之前，各電商平臺(tái)已經(jīng)在主頁(yè)上線了多種雙11大促的宣傳展示標(biāo)語(yǔ)。各平臺(tái)首頁(yè)隨處可見(jiàn)“晚8點(diǎn)預(yù)售”“晚8點(diǎn)開(kāi)搶”等信息。
電商平臺(tái)大促預(yù)熱信息截圖。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理各平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，10月14日晚8時(shí)起，各大平臺(tái)服飾和美妝品類銷量率先爆發(fā)。行業(yè)普遍認(rèn)為，服飾、美妝市場(chǎng)一度被認(rèn)為是消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)生活的代表，其高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)也一度被看作是中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的重要體現(xiàn)。
服飾方面，天貓雙11首小時(shí)125個(gè)服飾品牌成交額同比去年雙11預(yù)售首日翻倍。京東服飾品類也迎來(lái)高速增長(zhǎng)。活動(dòng)開(kāi)啟四小時(shí)超過(guò)1000個(gè)品牌成交額同比翻倍，超過(guò)500個(gè)服飾品牌成交額增長(zhǎng)超過(guò)4倍。
美妝方面，消費(fèi)者熱情更加突出。天貓雙11正式開(kāi)啟10分鐘內(nèi)，珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻等13個(gè)品牌相繼破億，前30分鐘破億品牌達(dá)20個(gè)。京東活動(dòng)開(kāi)啟4小時(shí)，美妝品類整體成交額超去年京東雙11開(kāi)啟首日全天，其中蘭蔻、赫蓮娜、嬌韻詩(shī)、等超100個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)10倍，超600個(gè)品牌成交額同比超100%。
值得關(guān)注的是，在雙11大促首日，許多用戶緊貼國(guó)家政策、積極響應(yīng)政府號(hào)召，積極參與到了全國(guó)家電“以舊換新”活動(dòng)中來(lái)。
天貓數(shù)據(jù)顯示，首小時(shí)天貓大家電成交同比去年雙11預(yù)售首日大漲765%。海爾、美的、小天鵝等品牌快速破億。李佳琦直播間數(shù)據(jù)顯示，超20款“國(guó)補(bǔ)換新”的家電產(chǎn)品，在李佳琦直播間實(shí)現(xiàn)銷售額近4億元。
據(jù)商務(wù)部10月14日數(shù)據(jù)顯示，本輪家電“以舊換新”政策實(shí)施以來(lái)，已帶動(dòng)銷售550多億元。本輪“以舊換新”既是促消費(fèi)也是促升級(jí)，換的是產(chǎn)品，也換來(lái)了更綠色的生活和更多發(fā)展新動(dòng)能。
美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝表示，雙11消費(fèi)市場(chǎng)不斷升溫，直播帶貨在積極引領(lǐng)國(guó)貨消費(fèi)浪潮的同時(shí)，也將持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)更高“質(zhì)價(jià)比”的國(guó)貨產(chǎn)品，推動(dòng)更多國(guó)貨品牌走向更廣闊的發(fā)展空間。
頭部平臺(tái)加速互聯(lián)互通，電商高管：大促時(shí)間變長(zhǎng)方便消費(fèi)者加購(gòu)
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理各頭部電商針對(duì)商家的政策發(fā)現(xiàn)，本次雙11大促部分電商選擇重啟預(yù)售機(jī)制和拉長(zhǎng)大促時(shí)長(zhǎng)。以此同時(shí)，雙11大促前，頭部電商平臺(tái)的互聯(lián)互通加速，這也釋放了今年雙11大促市場(chǎng)將迎來(lái)全新的競(jìng)爭(zhēng)格局。
商家方面，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，許多商家為了備戰(zhàn)此次雙11大促，提前進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備，包括庫(kù)存調(diào)配、營(yíng)銷策略制定等。一位商家負(fù)責(zé)人表示：“雖然活動(dòng)提前，但我們有信心通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費(fèi)者的青睞?！?/p>
重回漢唐旗艦店創(chuàng)始人綠珠表示，作為商家她更關(guān)注平臺(tái)能否在大促給予商家安全感，“有些平臺(tái)對(duì)假冒偽劣不聞不問(wèn)，只要價(jià)格低就給流量支持，在這樣的環(huán)境下，有點(diǎn)良心底線的商家都很難生存”。她會(huì)選擇不會(huì)為了低價(jià)而忽視產(chǎn)品品質(zhì)的平臺(tái)來(lái)做雙11大促。
主營(yíng)海外市場(chǎng)的商家也在積極備貨，積極投入今年的雙11。家居品牌露禾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該品牌每月40%的訂單是賣到境外的，期待在今年雙11期間，收獲更多來(lái)自境外的生意增量。
阿里集團(tuán)副總裁、天貓事業(yè)部總裁家洛在接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，大促變長(zhǎng)，將對(duì)GMV（成交總額）產(chǎn)生正向的影響，“我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者喜歡并擅長(zhǎng)在線上合并品類購(gòu)買(mǎi)，集中品類下單并享受整體的優(yōu)惠，但這需要時(shí)間?！?/p>
家洛認(rèn)為，大促時(shí)間變長(zhǎng)，是為了方便消費(fèi)者更好地加購(gòu)，合并訂單，同時(shí)更好地享受優(yōu)惠。另外，品牌商也希望在年底大促觸達(dá)更多消費(fèi)者，這也需要一定的觸達(dá)周期。
在平臺(tái)策略落地方面，各大電商平臺(tái)均表示，將嚴(yán)格按照既定計(jì)劃推進(jìn)各項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)的實(shí)施，確保消費(fèi)者能夠享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。此外，電商平臺(tái)還在雙11大促之前加強(qiáng)了與物流、支付等合作伙伴的協(xié)同，以提升整個(gè)購(gòu)物流程的順暢度。
今年雙11大促最大的看點(diǎn)將是平臺(tái)間的互聯(lián)互通。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者也嘗試了跨平臺(tái)的支付功能并順利支付。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘天用戶平臺(tái)事業(yè)部總裁吳嘉昨日在今年天貓雙11大促發(fā)布會(huì)后的群訪上稱，京東物流預(yù)計(jì)會(huì)在雙11大促期間接入淘寶，為用戶提供服務(wù)。
京東支付也在此前與微信支付實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通成為行業(yè)首家同時(shí)打通微信個(gè)人碼和商家碼的第三方支付機(jī)構(gòu)。
目前，淘寶系、京東系、騰訊系支付、物流等業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通，成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)互聯(lián)互通的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，也成了本次雙11的重要看點(diǎn)。
中金公司研報(bào)顯示，平臺(tái)大促時(shí)間拉長(zhǎng)，考慮到整體活動(dòng)跨度拉長(zhǎng)，預(yù)計(jì)消費(fèi)者實(shí)際成交有望進(jìn)一步前置，10月GMV表現(xiàn)或顯著優(yōu)于去年同期。隨著刺激消費(fèi)相關(guān)的政策出臺(tái)，如以舊換新政策的加碼，有望和“雙11”大促形成雙重優(yōu)惠，家電等品類的折扣力度加大對(duì)“雙11”GMV以及轉(zhuǎn)化率或有一定的拉動(dòng)作用。此外，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的互聯(lián)互通為消費(fèi)者提供了購(gòu)物便利和更靈活的選擇，或有望提升下單消費(fèi)者數(shù)量和消費(fèi)者參與度。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 程子姣
編輯 岳彩周
校對(duì) 穆祥桐
