傲基科技股份有限公司（以下簡稱“傲基科技”）近日更新了招股書，繼續(xù)推進(jìn)其在港交所主板上市的計(jì)劃。最新招股書顯示，傲基科技沖刺上市由華泰國際擔(dān)任獨(dú)家保薦人。
傲基科技主要通過美國及歐洲等海外市場的第三方電商平臺（如亞馬遜、沃爾瑪及Wayfair）向消費(fèi)者提供產(chǎn)品，旗下主營品牌包括ALLEWIE、IRONCK等家具家居類產(chǎn)品。
這并非傲基科技第一次沖刺資本市場。公開資料顯示，2015年11月，傲基科技曾以“出口電商第一股”在新三板掛牌。但隨后的科創(chuàng)板和創(chuàng)業(yè)板上市嘗試均未成功。2021年，“亞馬遜封號”事件對傲基科技造成了直接沖擊，迫使其撤銷了向深交所創(chuàng)業(yè)板提交的上市申請。今年4月，傲基科技向港交所提交了招股書，開啟沖擊港股IPO（首次公開募股）新征程。
在被亞馬遜封號后，盡管傲基科技優(yōu)化了布局、完善了品牌戰(zhàn)略，營收、凈利潤逐漸恢復(fù)，但其收入依賴第三方電商平臺的隱患并未解決，亞馬遜平臺的收入占比也依然排在首位。如果與第三方電商平臺的關(guān)系中斷，或平臺政策發(fā)生變動等，都將對傲基科技產(chǎn)生重大不利影響。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前家具家居類產(chǎn)品的全球B2C（企業(yè)對消費(fèi)者）電商市場高度分散且競爭激烈，參與者想要勝出需要在多個方面下功夫，運(yùn)營能力、供應(yīng)鏈管理及產(chǎn)品開發(fā)能力都是重中之重。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股IPO
傲基科技成立于2010年，是一家專注于家居跨境電商的企業(yè)，總部位于深圳，旗下?lián)碛蠥LLEWIE、IRONCK、LIKIMIO、SHACERLIN、HOSTACK及FOTOSOK等家具家居品牌。
今年9月29日，證監(jiān)會發(fā)布《關(guān)于傲基科技股份有限公司境外發(fā)行上市備案通知書》，內(nèi)容顯示，傲基科技擬發(fā)行不超過147702300股境外上市普通股并在香港聯(lián)合交易所上市，公司81名股東擬將所持合計(jì)197799318股境內(nèi)未上市股份轉(zhuǎn)為境外上市股份，并在香港聯(lián)合交易所上市流通。
10月4日，傲基科技在港交所更新招股書，由華泰國際擔(dān)任獨(dú)家保薦人。據(jù)招股書顯示，2021年-2023年及2024年截至4月30日止4個月，傲基科技營收分別為90.71億元、71億元、86.83億元、28.34億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤分別為-5.9億元、2.23億元、5.2億元、1.89億元。
在具體的品牌營收表現(xiàn)方面，2023年，傲基科技旗下有11個品牌的GMV（商品交易總額）超過1億人民幣。按GMV計(jì)算，傲基科技的床架、冰箱、衣柜、梳妝臺、電動螺絲刀等10個產(chǎn)品品類在亞馬遜美國站上的市場份額達(dá)到10%以上。
港交所官網(wǎng)截圖
曾遭亞馬遜“封殺”
2015年11月，傲基科技以“出口電商第一股”掛牌新三板，2019年4月終止掛牌。同年8月，傲基科技向上交所科創(chuàng)板提交上市申請，2020年4月，公司主動要求終止審核并撤回申請文件。2021年，傲基科技轉(zhuǎn)戰(zhàn)深交所創(chuàng)業(yè)板，又因“亞馬遜封號”事件被迫撤回。
公開報道顯示，由于店家“刷單”，2021年6月，亞馬遜平臺大量關(guān)閉店鋪，一些中國跨境電商被關(guān)停，產(chǎn)品下架。在“亞馬遜封號”事件中，傲基科技受到重創(chuàng)。招股書顯示，2021年，傲基科技受到亞馬遜采取的行動措施為停用或限制被發(fā)現(xiàn)使用非官方推廣評分或評價的相關(guān)網(wǎng)店或相關(guān)賬戶；凍結(jié)有關(guān)線上賬戶中的資金，及下架這些網(wǎng)店的產(chǎn)品。
受該事件影響，傲基科技的收入由2021年的90.71億元下降21.7%至2022年的71億元。由于該事件導(dǎo)致的存貨撇減，2021年傲基科技凈利潤虧損5.9億元。
新京報記者注意到，近幾年傲基科技的收入都依賴第三方電商平臺。按照往績記錄，傲基科技主要通過第三方電商平臺（特別是亞馬遜、沃爾瑪及Wayfair）向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。2021年、2022年、2023年，傲基科技在第三方電商平臺產(chǎn)生的銷售收入分別為人民幣82.33億元、58.78億元、66.57億元，2023年截至4月30日止4個月該項(xiàng)收入為19.33億元、2024年截至4月30日止4個月該項(xiàng)收入為21.05億元，分別占同年/期總收入的90.8%、82.8%、76.7%、79.7%及74.3%。傲基科技預(yù)計(jì)通過第三方電商平臺的銷售將來將繼續(xù)占據(jù)大部分收入。
其招股書中也提到，公司大部分收入來自少數(shù)第三方電商平臺，如果與第三方電商平臺的關(guān)系中斷、第三方電商平臺的政策變動或詮釋變更或與第三方電商平臺的安排出現(xiàn)不利變動，都可能對公司業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)狀況及經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重大不利影響。
傲基科技還提到，公司可能無法及時識別或應(yīng)對消費(fèi)者偏好及市場需求的變化，或無法持續(xù)設(shè)計(jì)及開發(fā)新產(chǎn)品以滿足不斷變化的消費(fèi)者需求，這可能會對其業(yè)務(wù)運(yùn)營及財(cái)務(wù)表現(xiàn)產(chǎn)生重大不利影響。
另外，公司依賴制造合作伙伴生產(chǎn)產(chǎn)品，如果其制造合作伙伴未能穩(wěn)定生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，或其遇到材料短缺或供應(yīng)延遲的問題，或原材料及勞工成本出現(xiàn)波動，或其無法以有利的條款與制造合作伙伴重續(xù)協(xié)議，或根本無法重續(xù)協(xié)議，其業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)表現(xiàn)及經(jīng)營業(yè)績可能受到重大不利影響。
優(yōu)化布局能否消除影響？
為降低“亞馬遜封號”事件的影響，傲基科技對網(wǎng)店布局進(jìn)行了優(yōu)化，并完善了品牌戰(zhàn)略，以便于更好地管理及資源分配，提高運(yùn)營效率。招股書中提到，傲基科技專注于家具家居類產(chǎn)品，并投入大量時間及資源培養(yǎng)多元化的品牌及產(chǎn)品組合。傲基科技也在沃爾瑪、Wayfair等電商平臺上建立業(yè)務(wù)。此舉使整體業(yè)務(wù)表現(xiàn)迅速恢復(fù)，其收入由2022年的71億元增加22.3%至2023年的86.83億元。
為了減少對亞馬遜的依賴，傲基科技于2023年開始轉(zhuǎn)型，砍掉大量亞馬遜店鋪，轉(zhuǎn)向沃爾瑪和Wayfair等其他電商平臺。2021年至2023年，傲基科技在亞馬遜的銷售額占總營收的比重從83.9%下降至53.8%，沃爾瑪和Wayfair的銷售占比分別上升至9.8%、10%。
同時，傲基科技的亞馬遜店鋪數(shù)量也在不斷減少，2021年至2023年及2024年截至4月30日止4個月，傲基科技在亞馬遜平臺的門店數(shù)量分別為353家、303家、99家、98家。招股書同時顯示，2024年截至4月30日止4個月，傲基科技在亞馬遜的銷售額占總營收的比重為53.2%，依然排在首位。有業(yè)內(nèi)聲音表示，從目前來看，傲基科技仍處于恢復(fù)過程中。
根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，家具家居類產(chǎn)品的全球B2C電商市場增長迅速，按GMV計(jì)由2018年的1456億美元增至2023年的3258億美元，復(fù)合年增長率為17.5%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨境電商服務(wù)業(yè)魚龍混雜，目前中國企業(yè)處在產(chǎn)品“走出去”的階段，距離供應(yīng)鏈“走出去”還需時間。對已經(jīng)出海的建材家居企業(yè)而言，在海外要協(xié)同前進(jìn)，爭取樹立起高端產(chǎn)品的形象。此外，該市場高度分散且競爭激烈，參與者想要勝出需要提升運(yùn)營能力、供應(yīng)鏈管理及產(chǎn)品開發(fā)能力等多個方面。
新京報記者 張潔
編輯 王琳
校對 楊利
