整體市場(chǎng)連續(xù)多年保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，虛假宣傳、普通食品冒充保健食品甚至藥品等行為屢見(jiàn)不鮮，特別是隨著直播帶貨等形式興起，這些消費(fèi)陷阱也開始轉(zhuǎn)移。北京市食品藥品安全法治研究會(huì)等機(jī)構(gòu)2024年發(fā)布的“三品一械”（藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品）直播帶貨消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，虛假宣傳問(wèn)題輿情數(shù)據(jù)高達(dá)30.5%，食品冒充保健品或藥品違規(guī)宣傳功效等問(wèn)題比較普遍。

2023年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局共查處各類虛假違法廣告案件4.76萬(wàn)件，罰沒(méi)4.66億元。為進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)療、藥品、食品等民生領(lǐng)域廣告市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局于2024年4月至11月在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展了民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，要強(qiáng)化食品廣告的監(jiān)管，嚴(yán)防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳，依法查處宣稱事項(xiàng)與事實(shí)不符或者違反有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求的食品廣告。

展望前景，隨著我國(guó)老齡化程度的日益加深和人們對(duì)疾病預(yù)防與保健意識(shí)的提升，保健品市場(chǎng)無(wú)疑還將迎來(lái)更多機(jī)遇。與此同時(shí)，隨著市場(chǎng)日益成熟和消費(fèi)者對(duì)保健品形成更加科學(xué)的認(rèn)知，保健品市場(chǎng)還有洗牌可能，一批符合消費(fèi)者養(yǎng)生需求、滿足人們養(yǎng)生與保健“痛點(diǎn)”的產(chǎn)品，將以更快速度占領(lǐng)市場(chǎng)。

新京報(bào)記者 張秀蘭

校對(duì) 楊利