據(jù)《2023年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，截至2023年底，全國(guó)60周歲及以上老年人口接近3億人，占總?cè)丝诘?1.1%。按照國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入中度老齡化階段。老齡化程度加深和健康意識(shí)提升，成為保健品市場(chǎng)走高的重要因素。

特別是在2018年權(quán)健事件后，國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)，呈良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。綜合多方數(shù)據(jù)，我國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過2000億元。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模已從2013年的約千億元增長(zhǎng)至2023年的超過3000億元（預(yù)計(jì)），其中養(yǎng)生保健食品市場(chǎng)規(guī)模近年來保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從2019年的1740億元增長(zhǎng)至2023年的2159.2億元，預(yù)計(jì)2024年增長(zhǎng)至約2308.2億元。另有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模近五年來一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2027年有望達(dá)到4237億元。

市場(chǎng)規(guī)模的提升，離不開政策支持。2016年10月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó) 2030”規(guī)劃綱要》，提出積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式；2017年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃（2017—2030年）》，提出發(fā)展食物營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，針對(duì)不同人群的健康需求，著力發(fā)展保健食品、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化食品、雙蛋白食物等新型營(yíng)養(yǎng)健康食品；2022年8月，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《食品安全標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)測(cè)評(píng)估“十四五”規(guī)劃》，明確“十四五”時(shí)期將以提高營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品研發(fā)能力為目標(biāo)，解析不同人群特殊營(yíng)養(yǎng)需求，有針對(duì)性地推動(dòng)食品研發(fā)創(chuàng)新，持續(xù)提升產(chǎn)品健康內(nèi)涵。

人均可支配收入的增長(zhǎng)也是保健品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容的重要因素。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年我國(guó)人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出為2460元，較上年增長(zhǎng)16.0%，占消費(fèi)支出的比重為9.2%。居民在醫(yī)療保健方面的支出近年來一直保持兩位數(shù)增速，高于全國(guó)居民人均消費(fèi)支出及食品煙酒等細(xì)分品類的增速。2024年上半年，我國(guó)人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出為1271元，同比增長(zhǎng)4.2%，占人均消費(fèi)支出的比重繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)9.3%。這也從另一個(gè)側(cè)面說明，居民健康消費(fèi)的需求正在釋放。

結(jié)合天貓健康數(shù)據(jù)，近三年，廣東、浙江、江蘇、山東、上海成為國(guó)內(nèi)保健品消費(fèi)的TOP5地區(qū)，這與國(guó)內(nèi)地區(qū)生產(chǎn)總值排名基本接近，以2023年為例，廣東、江蘇、山東、浙江排名前四位，上海排在第10位。

本文中所指的保健品，包括保健食品及功能性食品、滋補(bǔ)食品等與健康、保健相關(guān)的其他產(chǎn)品。

新京報(bào)記者 張秀蘭

校對(duì) 楊利