在整個保健品市場中，維生素與膳食補充劑約占一半市場份額。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2023年中國維生素與膳食補充劑行業(yè)零售總規(guī)模達到2253億元，較上年增長約11.6%，2009-2023年年均復(fù)合增長率為9.45%。2023年中國維生素與膳食補充劑人均消費23.3美元，同比增長11.5%，人均消費略高于全球平均水平，消費者以日常增強免疫力需求為主。

多樣化養(yǎng)生與保健需求，催生了越來越多的新消費，保健品市場更加細分，防脫發(fā)、視力保護等需求開始涌現(xiàn)。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國半數(shù)以上90后有脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱困擾；約四成90后存在肥胖、運動能力下降的情況；還有三成出現(xiàn)了免疫力下降的問題；經(jīng)常吃外賣等也讓腸道健康出現(xiàn)狀況，這些亞健康問題所產(chǎn)生的需求正在逐步轉(zhuǎn)化為市場。

速途研究院《90后養(yǎng)生報告》顯示，在以中老年人為主力的養(yǎng)生市場中，Top品類主要是用于滿足中老年人健康養(yǎng)生需求的蛋白粉、鈣、維生素和清腸類商品；而在90后最熱衷的養(yǎng)生產(chǎn)品中，阿膠、枸杞、養(yǎng)生茶、紅棗、蜂蜜等占比達55.21%。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，2023年，針對心肝脾肺眼腦等多個器官的保健單品先后走紅，益生菌、葉黃素、蛋白粉、VC、肌酸、魚油、煙酰胺、水飛薊、氨糖軟骨素、褪黑素成為保健品十大熱搜單品?；怼俺煞贮h”的消費者，開啟了成分搜索的消費時代，脾氨肽、谷胱甘肽、γ氨基丁酸、透明質(zhì)酸鈉、膠原蛋白肽、蝦青素、EPA、PQQ，進入天貓搜索飆升榜。與此同時，年輕人開始追求養(yǎng)生，05后艾草類產(chǎn)品消費人數(shù)2023年增長了51%。到了2024年雙11期間，魚油、腸胃健康等賽道進入快速發(fā)展周期。2024年，天貓健康魚油銷售同比增長50%，關(guān)節(jié)健康同比增長30%，以液體鈣、DHA、益生菌為代表的兒童生長發(fā)育類銷售同比增長100%。

隨著健康經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟興起，年輕人尤其是女性消費者成為健康養(yǎng)生品的忠實消費者?！?024女性營養(yǎng)健康食品618消費洞察報告》顯示，近5年，淘寶天貓和京東平臺女性營養(yǎng)健康食品的線上市場年均復(fù)合增長率高達15.5%，主要客群為85后已婚已育用戶。

新京報記者 張秀蘭

校對 楊利