《報(bào)告》顯示，通過抖音電商，全國(guó)各大產(chǎn)業(yè)帶的眾多商家全年售出154億單商品，同比增長(zhǎng)39%，其中直播間銷售額占比達(dá)63%，促成5300多萬場(chǎng)帶貨直播，近15萬款商品成為銷售額過百萬的“爆款”。貨架場(chǎng)景訂單量同比增長(zhǎng)70%，與內(nèi)容場(chǎng)景共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)高速發(fā)展。抖音電商的“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”已覆蓋全國(guó)27個(gè)省份130座城市，332個(gè)產(chǎn)業(yè)帶訂單量過千萬單，830個(gè)產(chǎn)業(yè)帶銷售額過億元，平均每天有超150萬產(chǎn)業(yè)帶中小商家在平臺(tái)達(dá)成交易。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)帶商家與帶貨達(dá)人相互成就，形成獨(dú)特生態(tài)亮點(diǎn)，共同促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，超948萬達(dá)人通過為產(chǎn)業(yè)帶商家直播帶貨獲得收入。

抖音推出的“全域興趣電商”模式，無疑是近年來電商領(lǐng)域的又一創(chuàng)新模式，將直播、短視頻和商城等形式完美結(jié)合，為消費(fèi)者提供了全新的購物體驗(yàn)。更重要的是，它將傳統(tǒng)制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)——生產(chǎn)技術(shù)和成本控制，與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了高性價(jià)比產(chǎn)品的直接觸達(dá)。

正如《報(bào)告》揭示的中國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新趨勢(shì)：數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展路徑。傳統(tǒng)的制造業(yè)往往面臨著市場(chǎng)信息不對(duì)稱、銷售渠道單一等問題，而抖音電商通過數(shù)字化手段打破了這些壁壘。以內(nèi)容為核心的傳播方式，使得每一個(gè)有潛力的品牌都能找到屬于自己的受眾群體；智能推薦算法則確保了用戶能夠看到最符合他們需求的商品推薦。這種精準(zhǔn)匹配提高了交易效率，降低了營(yíng)銷成本，為企業(yè)創(chuàng)造出更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

可以說，這份報(bào)告不僅記錄了平臺(tái)過去一年的成就，更為未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。

每周一到周六上午，佩佩都會(huì)準(zhǔn)時(shí)開播。受訪者供圖

從代工到品牌的華麗轉(zhuǎn)身何以發(fā)生？

在抖音電商平臺(tái)上，許多原本默默無聞的產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，塑造了具有市場(chǎng)影響力的品牌。

以許建果和佩佩夫婦為例，他們是東莞厚街鎮(zhèn)一家小型制鞋企業(yè)的老板。起初，他們的生意主要依靠線下批發(fā)商，利潤(rùn)微薄且發(fā)展空間有限。直到2022年春節(jié)期間，他們?cè)诙兑糁辈ラg推銷了一款德國(guó)訓(xùn)練鞋，當(dāng)天就收到了數(shù)千筆訂單。

這次經(jīng)歷讓夫婦倆意識(shí)到直播帶貨的巨大潛力，通過不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，他們逐漸掌握了視頻制作、產(chǎn)品講解等技巧。如今，“東莞佩佩”已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐念^部主播之一，每個(gè)月都能賣出幾萬雙鞋子。不僅如此，他們還積極與工廠合作開發(fā)新產(chǎn)品，致力于打造自有品牌，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)制造商向創(chuàng)新型企業(yè)的轉(zhuǎn)變。

在與各地政府的合作中，抖音電商充分展現(xiàn)了其賦能產(chǎn)業(yè)帶、助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的能力。云南是中國(guó)乃至全球重要的花卉生產(chǎn)基地之一，但長(zhǎng)期以來，由于地理位置偏遠(yuǎn)、物流不便等原因，這里的鮮花很難進(jìn)入大城市消費(fèi)者的視線。為了改變這一現(xiàn)狀，2022年8月，抖音電商與昆明市政府簽署合作協(xié)議，共同打造鮮花直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集區(qū)。平臺(tái)不僅為花農(nóng)提供了廣闊的線上銷售平臺(tái)，還組織了一系列針對(duì)性培訓(xùn)課程，教授他們?nèi)绾卫枚桃曨l和直播來吸引顧客。

李曉華是昆明市宜良縣的一位年輕花農(nóng)。大學(xué)畢業(yè)后，她選擇回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，經(jīng)營(yíng)著一個(gè)小小的玫瑰種植園。起初，由于缺乏銷售渠道和技術(shù)支持，她的生意并不理想。

然而，自從加入抖音電商后，一切都發(fā)生了改變。通過參加平臺(tái)組織的各種培訓(xùn)活動(dòng)，李曉華學(xué)會(huì)了如何拍攝精美的短視頻、編寫吸引人的文案。

現(xiàn)在，她每天都會(huì)定時(shí)開播，向全國(guó)各地的網(wǎng)友介紹自家種植的鮮花。憑借著真誠的態(tài)度和專業(yè)的知識(shí)，她迅速積累了大量忠實(shí)粉絲，訂單量也隨之大幅增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅去年上半年，李曉華所在的宜良縣就在平臺(tái)上完成了超過百萬單的鮮花銷售，同比增長(zhǎng)超過68%。這不僅解決了鮮花滯銷的問題，也為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量新的就業(yè)機(jī)會(huì)，真正做到了“一朵花改變一個(gè)村”。

直播電商引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)新潮流

回顧2024年，抖音電商對(duì)于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶實(shí)體經(jīng)濟(jì)和商家的作用是多方面的。首先，在幫助產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)構(gòu)建數(shù)字化專業(yè)市場(chǎng)方面，平臺(tái)起到了關(guān)鍵作用。它通過智能推薦算法和個(gè)性化服務(wù)，讓每一個(gè)有潛力的品牌都能找到屬于自己的受眾群體。

同時(shí)，針對(duì)中小企業(yè)面臨的營(yíng)銷難題，抖音電商推出了一系列扶持政策，包括但不限于降低保證金門檻、提供免費(fèi)流量支持等措施，降低了創(chuàng)業(yè)成本，鼓勵(lì)更多創(chuàng)業(yè)者加入其中。

通過持續(xù)不斷的創(chuàng)新實(shí)踐，直播電商正在逐步助力改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的價(jià)值分配方式，使得源頭好貨可以更加公平地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。

直播電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，像一座橋梁，連接起了供給端與需求端，打通了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的信息流、資金流和物流，形成了良性循環(huán)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮中，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、每一家企業(yè)都有機(jī)會(huì)成為時(shí)代的弄潮兒。展望未來，會(huì)有更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺(tái)連接、共創(chuàng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

文/畢舸

編輯 韋博雅