1月4日，2025年北京廣播電視臺蛇年春節(jié)聯(lián)歡晚會主標識震撼發(fā)布。晚會由青花汾酒獨家冠名，以“春天花會開 幸福向未來”為主題，值此“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄契機，深度聚焦中國春節(jié)所蘊含的辭舊迎新、祈福納祥、團圓和諧等價值理念，旨在通過一場極具地域性、彰顯國際性、富有強烈時代感并飽含濃濃人文關懷的文化盛宴，為全球華人乃至世界人民送去戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)的磅礴力量和創(chuàng)造未來的堅定信心。
2025年北京臺春晚的主標識logo，以“靈蛇獻瑞 金玉滿堂”為主題，以“盤出幸福好生活”為精妙設計理念，巧妙融合生肖瑞獸、傳統(tǒng)禮器、吉祥紋樣等多元主體元素，宛如一場文化元素的和諧交響，奏響視覺與文化相得益彰的樂章。
主標識logo整體造型宛如一朵靈芝，飽滿豐盈，線條圓潤流暢，恰似中國傳統(tǒng)工藝寶品“如意”的靈動身姿，寓意幸福如意的美好生活畫卷徐徐展開。靈芝之上，兩條靈蛇輕盈盤踞，翩翩起舞，其體態(tài)婀娜多姿，細節(jié)刻畫入微，栩栩如生，仿佛將靈蛇的神韻注入其中。
靈蛇，在中國傳統(tǒng)文化的長河中，是智慧與力量的璀璨象征；靈芝，作為珍貴藥材，自古以來就被視為吉祥、寶貴、長壽、美好的化身，民間流傳的靈蛇護靈芝的佳話，更為此圖案增添了一抹祥瑞的色彩。雙蛇盤踞，對稱和諧，宛如四季輪回的韻律，循環(huán)不息，生動表達了“盤出幸福好生活”的美好祈愿。
靈芝正中，“2025”的字樣以商周青銅器常見的蟠虺紋為設計靈感，蟠虺紋也稱“蛇紋”，是古代先民仿照蛇的體態(tài)創(chuàng)造出來的裝飾紋樣，兼具優(yōu)雅與威猛的氣質。環(huán)繞在“2025”字樣周圍的，是中國傳統(tǒng)樣式里的忍冬紋、祥云紋以及海水紋，它們所蘊含的意旨為靈蛇于中國古代神話當中，能夠上天幻化為鳥、下海變作魚兒，騰云逐浪、生生不息的生命力。
在色彩與質感的雕琢上，巧妙借鑒 2008 年北京奧運會獎牌的‘金鑲玉’理念，金色如驕陽般輝煌大氣，盡顯富貴堂皇之態(tài)；玉色若清泉般溫潤雅致，詮釋純潔美麗之姿。2025北京臺春晚logo，恰似靈蛇舞動如意，締結金玉良緣，把幸福和美好的生活一點一點盤出來，為蛇年春節(jié)呈上最真摯、最華美的祝福。
接地氣，京津冀首次聯(lián)合錄制，共筑一體化文化紐帶。2025年北京臺春晚以其獨特的地域魅力和創(chuàng)新精神，再次引領全國春晚風尚，展現(xiàn)了京津冀三地文化的極致交融。京津冀首次聯(lián)合錄制春晚，這不僅是一次文化交流的盛宴，更是文化創(chuàng)新的展示。2025年北京臺春晚總導演秦崢表示：“我們希望通過這次聯(lián)合錄制，能夠讓京津冀三地在文化上更加緊密地聯(lián)系在一起，向全國乃至全世界展示我們的文化協(xié)同發(fā)展成果?！蓖ㄟ^聯(lián)合錄制，三地在文化層面深度融合，共同展示在經濟、社會、文化等多方面協(xié)同發(fā)展的成果，向觀眾傳遞京津冀攜手共進的積極信號，也讓世界看到這一區(qū)域的發(fā)展活力與文化魅力，無疑將使2025年北京臺春晚在全國春晚中先聲奪人！
聚人氣，京津冀嘉賓陣容水靈靈，跨界表演硬控舞臺。京津冀地區(qū)文化底蘊深厚，人才輩出。本次晚會嘉賓陣容“水靈靈”，不僅有“許久不見的老朋友”，同時有很多“驚喜連連的新組合”。例如，關曉彤、胡先煦、王寶強等三地嘉賓將聯(lián)袂表演融合戲曲、曲藝、雜技等元素的歌曲《回家過年》，展現(xiàn)京津冀協(xié)同發(fā)展的美好畫卷。導演組透露，本次晚會將有許多像這樣的“跨界合作”節(jié)目，同時語言類節(jié)目將多達10余個，內容聚焦“銀發(fā)經濟” “人工智能”等熱門話題，反映當下社會現(xiàn)象和年輕人的生活態(tài)度。歌舞類節(jié)目將有很多視覺奇觀，舞臺綜合運用多組升降臺、數(shù)控屏燈光、AIGC等高科技手段，呈現(xiàn)精彩視覺效果，還將融合豐富的文化元素，如北京中軸線申遺成功、北京3條地鐵新線開通等城市發(fā)展成果，以及京劇、楊柳青年畫、定瓷等非遺文化等，展現(xiàn)出獨一無二的創(chuàng)新亮點與領先優(yōu)勢，為觀眾帶來前所未有的視聽體驗，引領全國春晚在文化融合與創(chuàng)新道路上不斷前行！
冒熱氣，京津冀共享年味溫馨時刻，熱氣騰騰過大年。為了打造一個極具人間煙火氣的晚會，2025年北京臺春晚的舞美設計再次打破常規(guī)界限，以“去舞臺化”的方式創(chuàng)造了一個無界限、零距離的沉浸式京津冀社區(qū)，設有餃子館、小院、超市、照相館、花店和商業(yè)街等場景，再現(xiàn)百姓生活畫卷，展現(xiàn)時代變遷中不變的人情味。導演組用心傾聽并回應觀眾呼聲，將“咱們一起包餃子”的思路融合在整場晚會的設計中，目前已發(fā)布的餃子故事征集活動，邀請全球華人分享包餃子故事，讓觀眾在春晚中感受到濃濃的年味兒和家的溫暖。今年北京臺春晚還將緊扣“餃子”這一傳統(tǒng)文化符號，通過京津冀三地百姓共同參與的“千人餃子宴”，展現(xiàn)地域特色與文化融合，并以“包餃子”為線索串聯(lián)節(jié)目，凸顯春節(jié)的文化意義與社會實踐價值，這一獨特的文化體驗，將使北京臺春晚在全國春晚中獨樹一幟！
揚國氣，京津冀非遺文化聚集，文明互鑒接軌國際快車。為了更加凸顯靈蛇獻瑞的蛇年特色，京津冀三地蛇文物將在2025年北京臺春晚首次齊聚，這些文物承載著三地的歷史記憶與文化脈絡，將為觀眾開啟一場穿越時空的文化之旅。京津冀地區(qū)的非遺項目也將通過新穎的技術手段、巧妙的融入在節(jié)目中，如河北定瓷的精美工藝、楊柳青年畫的細膩筆觸、京劇的醇厚韻味、河北雜技的驚險刺激等，讓觀眾高濃度感受傳統(tǒng)文化的博大精深。這不僅是對非遺文化的傳承與弘揚，更是通過春晚舞臺，將這些瑰寶推向國際，提升國際社會對京津冀文化的認知與興趣。在春節(jié)申遺成功之際，2025年北京臺春晚還將聯(lián)動國風博主與明星嘉賓共同介紹春節(jié)文化，并通過北京廣播電視臺官方新媒體平臺——北京時間推出系列主題直播，深入解讀春節(jié)習俗、文化內涵，吸引廣大觀眾尤其是年輕群體參與互動，不僅為全球華人乃至世界人民提供了一個了解和體驗中國傳統(tǒng)文化的新窗口，彰顯了京津冀地區(qū)在文化傳承與創(chuàng)新方面的領導地位，還讓春節(jié)文化在新時代煥發(fā)出新活力。春節(jié)是中國的，也是世界的。這一國際視野的拓展，將使北京臺春晚在全國春晚中脫穎而出！
作為省級廣電春晚第一品牌，《北京廣播電視臺春晚》已連續(xù)11年蟬聯(lián)CSM35城省級衛(wèi)視同時段收視冠軍，大年初一看北京臺春晚已成為不少觀眾每年極具儀式感的節(jié)日活動。2025年北京臺春晚總導演秦崢表示：“我們一直在努力探索新的節(jié)目形式和內容，希望能夠給觀眾帶來更多的驚喜和感動。我們關注社會熱點，傾聽觀眾的聲音，努力讓春晚節(jié)目更加貼近生活、貼近百姓?！北本┡_春晚作為最具影響力的全國晚會品牌，多年來與合作伙伴攜手打造最接地氣、最具北京力量的頂流內容產品。今年，北京臺春晚特別聯(lián)合北京市文物局、北京古代建筑博物館推出了特定款“天宮藻井冰箱貼”，并以中國傳統(tǒng)文化為靈感來源設計了乙巳蛇年吉祥物“小花”，充分展現(xiàn)首善之都文化力量。商業(yè)合作方面，北京臺春晚以情感加持文化，讓品牌傳播破圈更有底蘊、更有力量，北京力量代表著內容生產和營銷服務的最高標準，北京臺春晚創(chuàng)新始終在路上。
2025年北京廣播電視臺蛇年春節(jié)聯(lián)歡晚會將于大年初一（1月29日）19:30，在北京衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、北京文藝頻道、北京時間以及長視頻平臺，新媒體平臺同步播出，春天花會開，幸福向未來！敬請期待！
編輯 趙熹
