冰雪旅游中社交屬性受到越來(lái)越多人的關(guān)注。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者王真真）1月7日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，進(jìn)入后冬奧時(shí)期，冰雪休閑旅游已經(jīng)成為我國(guó)老百姓常態(tài)化的生活方式。 2023-2024冰雪季是后冬奧時(shí)期首個(gè)完整的冰雪旅游季，單個(gè)冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)實(shí)現(xiàn)了新突破，2023-2024冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為4.3億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入為5247億元。

2016-2017冰雪季到2023-2024冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游情況。圖/資料圖片

新時(shí)期我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的活力，超大規(guī)模的市場(chǎng)需求、強(qiáng)力的政策創(chuàng)新和高品質(zhì)的產(chǎn)品供給推動(dòng)我國(guó)冰雪旅游加快向大眾化、品質(zhì)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)進(jìn)入了單個(gè)冰雪季4億人次的新階段。

《報(bào)告》分析，冰雪旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，沖動(dòng)消費(fèi)特征顯著、游客主要通過(guò)新媒體獲取冰雪游信息、冰雪旅游消費(fèi)的社交屬性強(qiáng)、“頭回客”成為“回頭客”，冰雪觀光休閑為主、兼顧冰雪度假的趨勢(shì)穩(wěn)定。其中，冰雪旅游中社交屬性受到越來(lái)越多人的關(guān)注，中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，2024-2025冰雪季與朋友一起開(kāi)展冰雪旅游的比例最高，占到了38.4%。

冰雪旅游不僅市場(chǎng)熱度不斷攀升，冰雪旅游消費(fèi)的綜合帶動(dòng)能力突出，2023-2024冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游的人均消費(fèi)為1220元，是2023年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)1002元的1.22倍。從冰雪旅游類型來(lái)看，2024-2025冰雪季我國(guó)仍然以冰雪觀光休閑為主，中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，冰雪觀光休閑的游客占比為63.6%，冰雪度假比例保持穩(wěn)定，占到了36.4%，冰雪旅游目的地要兼顧觀光休閑和度假類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

《報(bào)告》認(rèn)為，整體來(lái)看，在政策紅利、需求釋放和供給創(chuàng)新等因素激勵(lì)下，預(yù)計(jì)2024-2025冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望超過(guò)6300億元。

另外，值得注意的是，冰雪熱引領(lǐng)冰雪旅游投資結(jié)構(gòu)性優(yōu)化升級(jí)，從注重投資規(guī)模向注重投資效率轉(zhuǎn)變，從注重投資硬件為主到兼顧軟硬件轉(zhuǎn)變。2024年，冰雪旅游領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁的投資活力，重點(diǎn)投資在基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備更新、運(yùn)營(yíng)優(yōu)化、科技研發(fā)等領(lǐng)域。冰雪旅游投資重點(diǎn)逐漸從新建項(xiàng)目過(guò)渡到對(duì)現(xiàn)有項(xiàng)目的擴(kuò)建、升級(jí)和煥新，隨著冰雪旅游及運(yùn)動(dòng)的大眾化，冰雪裝備市場(chǎng)需求激增，促使投資不斷涌入該領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)、科技投入和裝備制造，在冰雪旅游服務(wù)方面，投資聚焦于提升精細(xì)化和個(gè)性化程度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)冰雪旅游領(lǐng)域重大項(xiàng)目投資事項(xiàng)達(dá)到87樁，累計(jì)857.21 億，行業(yè)整體投資總額達(dá)到1076.91 億元；2018-2024年我國(guó)冰雪旅游領(lǐng)域重資產(chǎn)項(xiàng)目投資累計(jì)達(dá)到13157億元，冰雪旅游發(fā)展硬件設(shè)施持續(xù)改善。