近日，第37屆北京圖書訂貨會在北京中國國際展覽中心（朝陽館）舉行，全國各大出版社及文化機構(gòu)攜40余萬種圖書集結(jié)亮相，其中，不乏以新東方、作業(yè)幫、學(xué)而思為代表的教育企業(yè)帶來的各種教輔、童書。記者注意到，圖書正成為教育行業(yè)拓展的一個重要領(lǐng)域，越來越多教育科技公司投身其中，教輔和童書市場迎來新玩家。

教育科技企業(yè)紛紛加入圖書出版大軍

《百分手卡》《幼小銜接60天領(lǐng)跑一年級》《小學(xué)數(shù)學(xué)畫圖法》……在北京圖書訂貨會2號館的作業(yè)幫展區(qū)，一排排教輔圖書逐漸勾勒出這家教育科技公司的圖書業(yè)務(wù)路線。

這只是教育科技企業(yè)進軍圖書出版的一個縮影。

事實上，教育機構(gòu)涉足出版業(yè)務(wù)由來已久。圖書曾經(jīng)長期作為在線教育業(yè)務(wù)增長獲客的重要工具，最近幾年，不少教育機構(gòu)不僅根據(jù)自身課程開發(fā)了相應(yīng)的圖書產(chǎn)品，還進一步引進了海外出版商成熟的閱讀產(chǎn)品和教材讀物。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，包括新東方、作業(yè)幫、學(xué)而思、猿輔導(dǎo)、火花思維、有道、斑馬等多家教育企業(yè)都已涉足圖書出版業(yè)務(wù)。

新東方、好未來等公司原來就有圖書業(yè)務(wù)，在近幾年加大了圖書開發(fā)出版力度。

其中，新東方旗下有內(nèi)容出版品牌大愚文化，深耕中小學(xué)及大學(xué)生市場，已構(gòu)筑起“國內(nèi)外英語考試指導(dǎo)”“外語體系化學(xué)習(xí)”“學(xué)科同步教輔”三大學(xué)習(xí)內(nèi)容板塊，形成具有自身特色的教育出版生態(tài)。好未來2013年成立了學(xué)而思出版中心，是好未來教育科技集團旗下內(nèi)容研發(fā)核心部門，擁有好未來旗下所有品牌書籍的獨家出版和發(fā)行權(quán)。

作業(yè)幫圖書業(yè)務(wù)始于2018年，依托作業(yè)幫的教研能力，10億+大數(shù)據(jù)題庫資源以及作業(yè)幫大模型等，構(gòu)建起覆蓋小初高全學(xué)科的圖書產(chǎn)品線。目前已推出大招手卡、公式法、大通關(guān)、快解、刷透、熱搜題、魔法書等七大系列產(chǎn)品，SKU已達(dá)千余種，單品銷量超50萬冊的爆品圖書高達(dá)40余種，累計銷量突破千萬冊。2024年，作業(yè)幫新品圖書銷量實現(xiàn)了479%的增長。

猿輔導(dǎo)的圖書業(yè)務(wù)起步于2022年，在經(jīng)歷一年的內(nèi)測后，于2023年6月正式成立了圖書業(yè)務(wù)線，旗下圖書矩陣主要是“我們的語文”系列、“一本通”系列、“新考法”系列、“好方法”系列、“趣系列”及初高中“名師大招”系列，其中銷量最高的當(dāng)數(shù)猿輔導(dǎo)《暑假一本通》和《寒假一本通》。

網(wǎng)易有道專門成立了出版中心，在教輔圖書、成人應(yīng)試、實用語言三個板塊持續(xù)發(fā)力，以高質(zhì)量的智慧圖書滿足讀者深層次的學(xué)習(xí)與備考需求。

斑馬旗下設(shè)有專業(yè)童書品牌斑馬童書，致力于研發(fā)科學(xué)分階、專業(yè)系統(tǒng)的兒童學(xué)習(xí)類童書，面向3-8歲孩子的語數(shù)外等全面學(xué)習(xí)進階之路，幫助孩子們輕松應(yīng)對學(xué)業(yè)要求，為未來成長打好基礎(chǔ)。截至目前，斑馬童書已推出《斑馬英語自然拼讀訓(xùn)練》《斑馬拼音訓(xùn)練30天》《斑馬計算原理與訓(xùn)練》等童書。

高途集團的高途圖書專注K12學(xué)習(xí)階段教輔圖書的業(yè)務(wù)，主要圖書產(chǎn)品有《高途高考 基礎(chǔ)2000題》《高中學(xué)習(xí)清單》《40篇短文熟記高中英語詞匯3500》《中考數(shù)理化滿分》系列以及《小學(xué)英語詞匯1500》等圖書。

為何教育科技公司紛紛開辟圖書業(yè)務(wù)并不斷擴大圖書？擁有多年教育經(jīng)驗、謀求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的教育企業(yè)們能否在圖書出版行業(yè)找到突圍之路？

在作業(yè)幫圖書業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文煦剛看來，圖書或者教輔的背后是一個不會被替代的學(xué)習(xí)場景，與上世紀(jì)八九十年代追求“大而全”、幾乎能作為教師備課參考書的教輔資料相比，如今家長和學(xué)生對于教輔圖書的需求已經(jīng)發(fā)生了變化，更需要某個細(xì)分領(lǐng)域的教輔資料，能夠讓學(xué)習(xí)變得更高效。

在這樣的背景下，擁有多年教育經(jīng)驗，教研能力突出和善于擁抱科技的教育企業(yè)顯然自有其優(yōu)勢。與傳統(tǒng)的圖書出版企業(yè)相比，教育科技企業(yè)依靠其自身的教研能力、積累的教育資源可以更多節(jié)省人力資本，“作業(yè)幫出版的教輔可以直接從作業(yè)幫海量學(xué)習(xí)資源中獲得大量內(nèi)容，還會跟AI技術(shù)相結(jié)合，更節(jié)約人力成本?！蔽撵銊傉f道。

教輔更精細(xì)、童書更多元

記者注意到，基于過往大量的用戶積累，教育科技公司相對而言更了解家長和學(xué)生的需求，以自身資源為核心推出K12教輔產(chǎn)品成為了不少企業(yè)的第一選擇。

比如，新東方推出了《新東方寶典》《方法盒子》，好未來推出了《學(xué)而思周周學(xué)天天練》《學(xué)而思秘籍》《思維創(chuàng)新打通關(guān)》，作業(yè)幫推出了主打初高中線的《輕松刷》《熱搜題》《刷透中考真題》、主打小學(xué)的《作業(yè)幫智能口算》《高能預(yù)習(xí)本》《腦圖秒記小學(xué)英語1000詞》等等。

在文煦剛看來，小學(xué)階段的教輔市場最大，各家在此階段均有教輔圖書布局；與此同時，初高中階段的教輔對教研的要求更高，市場門檻也相對更高，“一旦立住了，也更容易形成行業(yè)壁壘?！?/span>

他提到，作業(yè)幫主要基于用戶需求決定圖書主題，“看這本書能否滿足家長和學(xué)生的需求，能否解決某個特定場景下的學(xué)習(xí)問題?！?/span>

記者注意到，僅針對小學(xué)生英語學(xué)習(xí)的需求，作業(yè)幫已推出了《小學(xué)英語單詞速記手卡》《小學(xué)英語單詞速記手冊》《拼讀法速記單詞》《自然拼讀巧記單詞》《國際音標(biāo)速記單詞》《小學(xué)英語語法》等多冊圖書。教輔圖書的精細(xì)化趨勢可見一斑。

與此同時，在發(fā)揮自己原有資源優(yōu)勢出版圖書的同時，不少教育科技企業(yè)也將目光投向了內(nèi)容版權(quán)的“爭奪”，尤其是童書產(chǎn)品。

2024年11月，火花思維舉辦了自研圖書“從啟蒙到高階”新品圖書益智桌游展示會，首次亮相兩大系列圖書《幼小銜接60天高效規(guī)劃》和《速算巧算分級教程+配套練習(xí)》，以及思維益智類桌游《火柴棒練思維》。這三款新品旨在為4-12歲的兒童和青少年提供針對性的數(shù)感與思維教育支持，幫助家長制定階段性教育成長規(guī)劃。

猿編程童書推出了《聰明簡史：歷史中的計算思維》《迪士尼超強思維訓(xùn)練繪本》等一系列6至12歲孩子適讀的童書產(chǎn)品，并已形成科學(xué)素養(yǎng)類、科學(xué)故事類、科技啟蒙類三大圖書產(chǎn)品線。

學(xué)而思早在2017年就引進了美國經(jīng)典少兒英語分級讀物“RAZ”系列，2019年引進美國學(xué)樂出版集團《神奇校車》英文原版繪本，并配套了相應(yīng)的點讀筆。2024年，學(xué)而思和英國知名出版社DK共同推出新書《課本里的大百科》，旨在幫助孩子將課內(nèi)知識與科普思維緊密結(jié)合、觸類旁通，讓孩子通過閱讀見識豐富多彩的大千世界，培養(yǎng)跨學(xué)科思維、提升綜合素養(yǎng)。

新東方大愚文化已與劍橋大學(xué)出版社、牛津大學(xué)出版社等全球100多個出版巨頭合作，進一步強化語言學(xué)習(xí)與閱讀體系的專業(yè)性與實用性。2024年9月10日，新東方宣布完整引進國際知名的“海尼曼英語分級閱讀”，并推出了基于該產(chǎn)品研發(fā)的兒童英語啟蒙解決方案——新東方《海尼曼英語分級閱讀》。

智能教輔成新寵，視頻或成未來教輔圖書標(biāo)配

在作業(yè)幫小學(xué)類圖書熱銷展區(qū)，一位家長用手機掃描《小學(xué)數(shù)學(xué)畫圖法》上的二維碼，隨即在手機上可以看到相關(guān)題目的講解視頻。得益于大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，圖書的邊界不斷拓展，在今年的圖書訂貨會上，智能教輔圖書就已經(jīng)成為了觀眾熱門的觀摩對象。

“我們從2018年開始做圖書，前幾年做得比較多的是習(xí)題類圖書，從2023年開始，更多地是把公司的AI技術(shù)和教輔相結(jié)合。”文煦剛表示，作業(yè)幫圖書融合了自研大模型、OCR等前沿的AI能力、作業(yè)幫超10億題庫資源和10年教研團隊的經(jīng)驗積累，能夠為學(xué)生提供“數(shù)字化交互+個性化反饋+智能化輔導(dǎo)”的完整閉環(huán)，實現(xiàn)全新的智能化體驗。

以《小學(xué)語文同步作文仿寫》系列圖書為例，各種寫作模板一應(yīng)俱全，并配有好詞、好句、好段、高分范文等優(yōu)質(zhì)素材，多位清北名師講解視頻，手把手鍛煉學(xué)生的作文寫作能力。同時該書還具有AI批改能力，提供智能點評、結(jié)構(gòu)建議，減輕家長的輔導(dǎo)負(fù)擔(dān)。

讓紙質(zhì)產(chǎn)品也盡可能地有更多的互動性和針對性，已經(jīng)成為了作業(yè)幫教輔圖書的方向之一。文煦剛也提到，根據(jù)用戶反饋，在教輔圖書中增加AI功能之后，學(xué)生使用教輔圖書的頻率的確增加了。

教輔圖書的未來在哪里？文煦剛提到，除了內(nèi)容外，家長和學(xué)生對教輔圖書的生動活潑趣味性都有了更高的要求，“家長對教輔的期望不僅僅是一本有很多知識的書、能夠幫助孩子提升能力，要有趣、最好有視頻的講解、得是彩色印刷等等，要求更加全面。”

在其看來，將優(yōu)質(zhì)的教研內(nèi)容與技術(shù)相結(jié)合，才是未來教輔產(chǎn)品的致勝之道。

新京報記者 楊菲菲

編輯 繆晨霞 校對 柳寶慶