“五一”假期，這屆年輕人正從傳統(tǒng)旅游城市中挖掘未被過度開發(fā)的“隱秘角落”。文旅部預(yù)測，2025年“五一”假期國內(nèi)旅游人次有望突破3.5億，比2023年增長15%以上。平臺數(shù)據(jù)顯示，“‘五一’人少小眾目的地”熱度近一月環(huán)比暴漲200%，“冷門親子目的地”熱度上漲100%。
如何挖掘視野之外的小眾旅行目的地？新京報貝殼財經(jīng)記者基于2024年全國275個地級行政區(qū)旅游數(shù)據(jù)（統(tǒng)計截至2025年4月29日），綜合人均消費、旅游收入占比等維度，在“人從眾”景點中篩選出15個兼具性價比與獨特體驗的旅行目的地。
1.“最具性價比旅行城市”TOP15中9城在西部 青海海東人均花費不足300元
新京報貝殼財經(jīng)記者梳理各地文旅2024年的旅游消費數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在不考慮交通成本的前提下，青海省有四座城市（自治州）進(jìn)入“人均旅游花費最具性價比15城”，其中，海東市人均花費275.67元，成為全國消費“最具性價比”目的地。
西藏山南、新疆克孜勒蘇、甘肅平?jīng)觥幭氖焐降任鞑啃〕堑南M價格也非?！坝H民”，花費最高的寧夏石嘴山人均開銷510.48元。這些人均旅游消費數(shù)百元的城市，憑借獨特文旅資源構(gòu)建起“低消費旅游帶”——山南擁有雍布拉康、桑耶寺等“西藏第一”古跡；克孜勒蘇擁有“萬山之州”帕米爾高原風(fēng)光和馴鷹文化；平?jīng)鍪轻轻忌降涝词サ兀皇焐皆谫R蘭山與黃河交匯之地。
此外，河南濮陽、鶴壁、漯河人均旅游花費均未超過500元，但三座城市的旅游收入占當(dāng)?shù)谿DP比重均不足10%，多數(shù)旅客可能因途經(jīng)或商務(wù)目的前往，文旅產(chǎn)業(yè)尚未形成支柱效應(yīng)。
與之形成對比的是青海海北和甘肅平?jīng)?，作?5城中唯二旅游收入占GDP比重超過30%的城市，2024年旅游人次分別為960.51萬人次、5008.16萬人次。海北憑借祁連山草原、原子城紅色遺址及藏族風(fēng)情，正從“途經(jīng)地”轉(zhuǎn)向深度游目的地。
2023年末開始的“爾濱效應(yīng)”外溢持續(xù)激發(fā)東北文旅活力，黑龍江大慶、遼寧丹東兩座東北城市在2024年的旅游人次超過五千萬，顯示出“冰雪旅游”紅利區(qū)域文旅場景多元化延伸的趨勢。
2.34座旅游城市中 甘南、博州、巴中領(lǐng)銜“高性價比旅游目的地”
通過對275座城市文旅消費數(shù)據(jù)的分析，新京報貝殼財經(jīng)記者以“旅游收入/GDP≥50%”為核心指標(biāo)篩選出34個文旅經(jīng)濟(jì)重度依賴城市，其中包含15個“高性價比旅游目的地”，2024年人均旅游花費在540元至1122元之間。
其中，甘肅甘南、新疆博州（博爾塔拉蒙古自治州）、四川巴中為最具性價比的旅游城市前三，位居第一的甘肅甘南擁有拉卜楞寺、扎尕那石林與?？撇菰?，人均旅游消費不足550元，可以體驗“藏地人文經(jīng)濟(jì)樣本”；新疆博州憑借賽里木湖“冰湖映雪山”奇觀，四川巴中依托光霧山紅葉、諾水河溶洞，分列二、三位?！榜R蜂窩”數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，甘南以“藏地秘境”標(biāo)簽吸引了大量自駕與戶外愛好者，扎尕那徒步熱度上漲117%，甘加秘境熱度上漲158%。
在15城中，旅游“流量”分化嚴(yán)重。2024年旅游人次數(shù)據(jù)顯示，西藏林芝、甘肅甘南、新疆博州為人數(shù)相對較少的三座城市，維持著小而美的生態(tài)。江西上饒、湖北十堰、江西吉安的旅游人次均超過1億人次，其中上饒通過大眾流量攤薄人均成本——旅游人次達(dá)2.3億而人均消費為1051.3元，在目前已有2024年旅游消費數(shù)據(jù)的275座城市中排名第十。
數(shù)據(jù)說明：綜合各地統(tǒng)計局、公開資料及報道，統(tǒng)計已公布2024年旅游人次、收入及地區(qū)生產(chǎn)總值的直轄市及全部地級行政區(qū)數(shù)據(jù)，共275個地區(qū)納入統(tǒng)計范圍（含直轄市、地級市、盟、自治州等），統(tǒng)計截至2025年4月29日；大部分指標(biāo)采用“國內(nèi)外游客人次”“旅游總收入”，部分地區(qū)僅公開國內(nèi)旅游人次及收入；部分地區(qū)暫未公布相關(guān)數(shù)據(jù)；人均花費 = 旅游收入/旅游人次。
3.今年“五一”期間旅行流行“質(zhì)價比”：
六座城市酒店預(yù)訂增幅超2倍 海口酒店增幅3.4倍
“五一”假期酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)成為觀測旅游市場結(jié)構(gòu)性變化的晴雨表：小眾目的地承接溢出紅利，而傳統(tǒng)熱門區(qū)域呈現(xiàn)顯著“去中心化”趨勢——海南文昌、陵水、萬寧、保亭等地承接三亞外溢需求。
一方面，游客們奮力挖掘小眾度假地；另一方面，熱度成倍增長的城市很快又變成了“捂不住”的旅行新風(fēng)口。
“去哪兒”數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間有六座城市酒店預(yù)訂增幅超2倍。其中，?？谠龇_(dá)到3.4倍，印證旅游“黑馬”城市的爆發(fā)力。即使在熱門旅游季，小城市的高星級酒店仍具有較高的性價比。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，吉林白山，海南的文昌、陵水、萬寧和保亭，新疆的昆玉和喀什，云南的迪慶等地，酒店預(yù)訂熱度整體較高。
