2月17日開盤，金種子酒一字漲停，報(bào)17.33元，錄得兩連板。
2月16日晚間，安徽金種子酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“金種子酒”）發(fā)布公告稱，控股股東為安徽金種子集團(tuán)有限公司（以下簡稱“金種子集團(tuán)”）的唯一股東阜陽投資發(fā)展集團(tuán)有限公司（以下簡稱“阜陽投發(fā)”）將所持金種子集團(tuán)49%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給華潤（集團(tuán)）有限公司（以下簡稱“華潤集團(tuán)”）的全資附屬企業(yè)華潤戰(zhàn)略投資有限公司（以下簡稱 “華潤戰(zhàn)投”），轉(zhuǎn)讓完成后，阜陽投發(fā)持股金種子集團(tuán)比例由100%降至51%，華潤戰(zhàn)投持股比例為49%，金種子酒稱，“本次交易后，控股股東引入重要戰(zhàn)略股東，雙方進(jìn)行長期合資合作”。
繼汾酒、景芝酒業(yè)之后，華潤系在白酒行業(yè)再落一子。對(duì)于金種子酒此番進(jìn)入華潤系白酒版圖，九度咨詢董事長馬斐認(rèn)為，華潤系入股金種子酒傳遞了兩個(gè)信號(hào)，一是華潤對(duì)酒業(yè)板塊的重視，特別是白酒板塊，預(yù)計(jì)未來可能還會(huì)有所動(dòng)作；二是白酒產(chǎn)業(yè)巨大的利潤空間和發(fā)展前景的吸引力巨大。
華潤集團(tuán)與金種子酒的“牽手”雖然突然，但“牽手”公告發(fā)布前，金種子酒股價(jià)16日下午便出現(xiàn)突然拉升至漲停，這也引發(fā)外界對(duì)其是否有內(nèi)幕交易的質(zhì)疑。記者發(fā)現(xiàn)，早在2021年9月20日，便有股民在股吧詢問“華潤收購金種子的事是不是真的？”2月17日晚間，金種子酒發(fā)布公告稱，公司股票交易連續(xù)二個(gè)交易日內(nèi)收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)超過20%，屬于股票交易異常波動(dòng)。金種子酒稱，經(jīng)公司核查，公司尚未發(fā)現(xiàn)其他可能對(duì)公司股價(jià)產(chǎn)生較大影響的重大事件，公司控股股東及公司董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員在公司本次股票交易異常波動(dòng)期間不存在買賣公司股票的情況。
金種子酒近日股價(jià)走勢。
1月28日，金種子酒發(fā)布公告稱，2021年公司預(yù)計(jì)虧損1.55億元到1.85億元。不止于此，金種子酒近年來的酒類業(yè)務(wù)也在逐年萎縮。新伙伴能否為這位掉隊(duì)的“徽酒四杰”之一注入活力，也是業(yè)界討論的焦點(diǎn)之一。
2022年：華潤“聯(lián)姻”金種子酒，能否助力其實(shí)現(xiàn)“5年50億”？
在白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛看來，布局白酒賽道是華潤集團(tuán)尋找新業(yè)績增長點(diǎn)的關(guān)鍵，但汾酒與景芝酒業(yè)的情況比較復(fù)雜，華潤集團(tuán)很難獲得主動(dòng)權(quán)，而金種子酒相對(duì)來說比較簡單。而且，目前介入成本比較低，華潤集團(tuán)也能夠掌握主動(dòng)權(quán)。
2月17日，金種子酒官方微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱，此次合作，一方面，公司可借助華潤集團(tuán)解決資本擴(kuò)張、品牌提升、渠道拓展等問題，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，推動(dòng)產(chǎn)品市場的覆蓋；另一方面，華潤集團(tuán)在快消品領(lǐng)域管理經(jīng)驗(yàn)可以幫助金種子酒打開生產(chǎn)、經(jīng)營、管理新思路，加快其高端化、全國化進(jìn)程。
金種子集團(tuán)董事長賈光明曾在多個(gè)公開場合表示，“十四五”期間，金種子酒業(yè)將聚焦馥合香新品類，培育大單品，力爭5年50億戰(zhàn)略目標(biāo)。
作為“徽酒四杰”之一，金種子酒當(dāng)年曾風(fēng)光無限。2012年，金種子酒營收22.94億元，達(dá)到高點(diǎn)，近年的境遇卻有些窘迫。記者梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2016年至2020年，金種子酒的凈利潤分別為1702萬元、819萬元、1.019億元、-2.045億元、6941萬元。
2016年至2020年，金種子酒的凈利潤分別為1702萬元、819萬元、1.019億元、-2.045億元、6941萬元。
值得注意的是，金種子酒2020年“成績單”上的盈利狀態(tài)主因也并非是業(yè)績提升，而是土地補(bǔ)償。2021年1月28日，金種子酒發(fā)布2020年業(yè)績預(yù)盈公告，“公司本次業(yè)績預(yù)盈的主要原因系，阜陽市潁州區(qū)人民政府整體征收潁州區(qū)文峰街道辦事處金種子酒所屬宗地獲得補(bǔ)償產(chǎn)生收益所致”。 2020年12月30日，金種子酒發(fā)布公告稱，公司于12月30日收到阜陽市潁州區(qū)人民政府支付的土地收儲(chǔ)補(bǔ)償款2.16億元。根據(jù)公司財(cái)務(wù)部門初步測算，預(yù)計(jì)該征收補(bǔ)償對(duì)公司2020年度利潤影響額約為2.05億元（未考慮所得稅影響）。
對(duì)于業(yè)績虧損，金種子酒方面在公開場合多次表示，主要是公司以往中低端價(jià)位產(chǎn)品已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前市場。2020年，金種子酒重新構(gòu)建了產(chǎn)品矩陣，推出“醉三秋1507”和“馥合香系列”產(chǎn)品，并將金種子馥合香定位為徽酒中第一款聚焦次高端高度白酒的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。同時(shí)，專門成立了馥合香酒業(yè)公司，從品牌傳播到市場運(yùn)作的資源都聚焦到金種子馥合香系列產(chǎn)品。
金種子酒醉三秋1507產(chǎn)品圖。
但從數(shù)據(jù)來看，收效甚微。2018年至2020年，金種子酒中高檔酒的營業(yè)收入逐年下滑，分別為6.35億元、3.82億元、2.59億元，毛利率分別為66.36%、63.92%、53.18%。
資本市場方面，截至2月17日收盤，金種子酒的市值為114億元，在19家主營業(yè)務(wù)為白酒的上市公司中，位列倒數(shù)第三，僅高于皇臺(tái)酒業(yè)和天佑德酒。
馬斐認(rèn)為，華潤集團(tuán)整體業(yè)績、渠道、網(wǎng)絡(luò)十分良好，能夠在一些方面帶動(dòng)金種子酒的業(yè)績，但是，如果要想有非常大的改觀，還是需要金種子酒自身做出改變，內(nèi)因是根本?；站圃诠啪膸?dòng)下，相對(duì)而言是個(gè)比較堅(jiān)固的板塊，但是，前十幾年以營銷見長的徽酒近幾年發(fā)展放緩。未來，繼續(xù)外部刺激，華潤乃至更多的資本介入可能會(huì)給徽酒帶來很大改變。雙方“牽手”后，預(yù)計(jì)金種子酒在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷變革、品牌提升都會(huì)有所動(dòng)作，特別是在華潤集團(tuán)擅長的資本板塊表現(xiàn)會(huì)更加突出。
在蔡學(xué)飛看來，目前而言，金種子酒品牌價(jià)值不高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)低端嚴(yán)重，渠道黏性不足，以馥合香為代表的次高端產(chǎn)品正在培育期，企業(yè)正在實(shí)施產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的艱難轉(zhuǎn)型期。
“我個(gè)人認(rèn)為，啤酒與白酒存在渠道與消費(fèi)者的重疊與互補(bǔ)，合作能夠提升雙方效益，同時(shí)，華潤也需要白酒獲得新的業(yè)績增長點(diǎn)，而且，華潤體系本身擁有龐大的白酒消費(fèi)需求。另外，對(duì)于正在實(shí)施高端化與區(qū)域拓展的金種子酒來說，借助華潤集團(tuán)可以增強(qiáng)品牌背書，提振市場信心，并且解決資金、資源等短板，助力企業(yè)參與新的市場競爭?！辈虒W(xué)飛說。
2018年：華潤入局山西汾酒，全方位合作
在業(yè)內(nèi)人士看來，華潤集團(tuán)“豪飲”白酒并非新鮮事。
四年前的2018年，山西杏花村汾酒廠股份有限公司（以下簡稱“山西汾酒”）發(fā)布公告稱，2018年2月3日收到公司控股股東山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡稱“汾酒集團(tuán)”）的通知，汾酒集團(tuán)當(dāng)日與華創(chuàng)鑫睿、華潤創(chuàng)業(yè)有限公司及華潤創(chuàng)業(yè)聯(lián)和基金一期(有限合伙）等簽署協(xié)議，擬以協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式將其合計(jì)持有的山西汾酒9915萬股A股股份轉(zhuǎn)讓給華潤創(chuàng)業(yè)有限公司（以下簡稱“華潤創(chuàng)業(yè)”）的控股子公司華創(chuàng)鑫睿（香港）有限公司（以下簡稱“華創(chuàng)鑫?！保忌轿鞣诰瓶偣杀镜?1.45%，每股轉(zhuǎn)讓價(jià)格為人民幣52.04元，標(biāo)的股份轉(zhuǎn)讓總價(jià)款為人民幣51.6億元。交易完成后，華創(chuàng)鑫睿成為山西汾酒第二大股東。
資料顯示，華潤創(chuàng)業(yè)是華潤集團(tuán)綜合消費(fèi)品及零售服務(wù)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元，主營業(yè)務(wù)包括啤酒、食品、飲品三大板塊。其中，啤酒業(yè)務(wù)——華潤啤酒(控股)有限公司（以下簡稱“華潤啤酒”）于香港聯(lián)合交易所掛牌。
山西汾酒在公告里稱，華潤創(chuàng)業(yè)具備國際化視野和并購整合經(jīng)驗(yàn)，將與汾酒形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)的架構(gòu)，促使公司的治理結(jié)構(gòu)、決策體系和激勵(lì)機(jī)制更加科學(xué)，有利于提高公司面向市場的綜合競爭力，推動(dòng)公司快速實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展、做強(qiáng)做優(yōu)做大的戰(zhàn)略目標(biāo)，最終成為白酒行業(yè)領(lǐng)先的具有國際影響力的上市公司。
從數(shù)據(jù)來看，和華潤集團(tuán)“牽手”的幾年以來，山西汾酒的業(yè)績可圈可點(diǎn)。2016年至2020年，山西汾酒的凈利潤分別為6.05億元、9.52億元、15.07億元、19.69億元、30.79億元，分別同比增長16.24%、57.39%、58.24%、30.65%、56.39%。1月25日，山西汾酒公告稱，預(yù)計(jì)2021年凈利潤52.34億元－55.42億元，比2020年同期增加21.55億元－24.63億元，同比增長70%－80%。
2016年至2020年，山西汾酒的凈利潤分別為6.05億元、9.52億元、15.07億元、19.69億元、30.79億元。
汾酒與華潤集團(tuán)合作四年以來，雙方在多方面進(jìn)行了合作。在2019年6月召開的汾酒2018年年度股東大會(huì)上，汾酒方面稱，公司與華潤合作是全方位的合作。公司引進(jìn)華潤創(chuàng)業(yè)作為戰(zhàn)略投資者，并且通過改組董事會(huì)、選派經(jīng)理層，簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立戰(zhàn)略合作領(lǐng)導(dǎo)小組，實(shí)現(xiàn)管理營銷協(xié)同發(fā)展，以提高決策的科學(xué)性和經(jīng)營效率，雙方合作起步順利。
在2021年半年報(bào)中，山西汾酒表示，其引入華潤高端技術(shù)人才，推進(jìn)汾酒數(shù)字化建設(shè)；青花 30? 復(fù)興版成功入駐華潤高端超市 Ole’，雙方在市場層面進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“深度融合”，戰(zhàn)略協(xié)同效益顯現(xiàn)成效。按照汾酒“十四五”發(fā)展規(guī)劃，其將推進(jìn)戰(zhàn)略分解落實(shí)，充分發(fā)揮公司對(duì)標(biāo)一流專項(xiàng)行動(dòng)中帶頭作用，繼續(xù)深化與華潤在營銷協(xié)同、管理提升方面的交流與合作。
2021年3月，汾酒集團(tuán)在深圳與華潤創(chuàng)業(yè)簽署了數(shù)字化戰(zhàn)略合作協(xié)議。汾酒方面稱，未來，汾酒集團(tuán)將與華潤創(chuàng)業(yè)在信息化、數(shù)字化、智能化等領(lǐng)域進(jìn)行深度合作，提升企業(yè)的數(shù)字化競爭力。
2021年：華潤“牽手”山東景芝酒業(yè)，助力其百億目標(biāo)
華潤系的白酒觸角，先是伸向山西汾酒，隨后延至山東景芝酒業(yè)。
2021年8月26日，華潤啤酒發(fā)布公告稱，擬通過投資景芝酒業(yè)進(jìn)軍中國白酒業(yè)務(wù)?！熬爸ツ宋挥谥袊綎|省的著名且歷史悠久的中國白酒釀酒公司，主要從事在中國釀造白酒的業(yè)務(wù)。目標(biāo)公司將主要從事在中國釀造、分銷及推廣白酒的業(yè)務(wù)，而預(yù)期于投資事項(xiàng)完成后，目標(biāo)公司將成為景芝旗下唯一的白酒業(yè)務(wù)營運(yùn)主體。”華潤啤酒在公告中表示。
景芝酒業(yè)官方微信公眾號(hào)2021年9月1日發(fā)布的消息顯示，華潤酒業(yè)已與景芝酒業(yè)在濰坊舉行合作簽約儀式，標(biāo)志著雙方合作進(jìn)入實(shí)質(zhì)性發(fā)展階段，開啟了雙方優(yōu)勢互補(bǔ)、戰(zhàn)略共贏的新局面。
景芝酒業(yè)官方微信公眾號(hào)2021年9月1日發(fā)布的消息顯示，華潤酒業(yè)已與景芝酒業(yè)在濰坊舉行合作簽約儀式。
景芝酒業(yè)方面介紹稱，白酒作為傳承中華傳統(tǒng)文化的重要載體和重要產(chǎn)業(yè)，不僅是景芝酒業(yè)的主業(yè)，也已成為華潤戰(zhàn)略性布局的新消費(fèi)重點(diǎn)賽道；華潤作為酒類和食品、飲料制造行業(yè)的著名央企，具有成熟的管理經(jīng)驗(yàn)、健全的治理結(jié)構(gòu)和良好內(nèi)控制度，特別是華潤在消費(fèi)品行業(yè)所擁有的覆蓋面大、成熟度高的營銷渠道以及管理能力。華潤啤酒在全國覆蓋近600萬個(gè)零售終端，已經(jīng)形成了一套從戰(zhàn)略到策略，再到業(yè)務(wù)落定執(zhí)行的先進(jìn)管理體系，這與白酒渠道具有極高的兼容性和互補(bǔ)性，未來雙方協(xié)同發(fā)展能量巨大。
值得注意的是，景芝酒業(yè)還表示，肩負(fù)魯酒振興重任的景芝酒業(yè)，與華潤在白酒釀造、分銷及推廣等方面展開廣泛合作，雙方優(yōu)勢資源與能力互補(bǔ)嫁接，升級(jí)與協(xié)同將呈現(xiàn)“乘法”效應(yīng)，這也成為景芝酒業(yè)堅(jiān)定百億奮斗目標(biāo)、塑造競爭新優(yōu)勢、引領(lǐng)魯酒振興和高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。
華潤啤酒則在與景芝酒業(yè)官宣“牽手”的公告中表示，投資事項(xiàng)為一個(gè)意義重大的里程碑，意味著集團(tuán)進(jìn)軍中國白酒市場，此舉將有利于集團(tuán)潛在的后續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展以及產(chǎn)品組合及收入來源多元化。董事會(huì)認(rèn)為，投資事項(xiàng)屬策略性，將令集團(tuán)處于更有利位置，以進(jìn)一步評(píng)估集團(tuán)的業(yè)務(wù)多元化策略。公司將繼續(xù)致力于中國的啤酒釀造業(yè)務(wù)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)啤酒現(xiàn)在增長緩慢，尋找新的突破點(diǎn)和增長點(diǎn)是華潤進(jìn)入汾酒、景芝酒業(yè)、金種子酒的戰(zhàn)略初衷，華潤白酒版圖的擴(kuò)張，這是發(fā)展的必然，也是高增長的需求。
編輯 鄭明珠 校對(duì) 郭利
圖片 東方財(cái)富App截圖、同花順App截圖、金種子酒官方微信公眾號(hào)截圖、景芝酒業(yè)官方微信公眾號(hào)截圖
