新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者程子姣）6月20日，易觀發(fā)布《2024年618盤點(diǎn)觀察》，報(bào)告顯示在取消預(yù)售、規(guī)則簡(jiǎn)化、售賣周期調(diào)整等因素提振下，今年618電商成交增速明顯攀升，618全周期綜合電商大盤（包含淘寶天貓、京東、拼多多）成交總額同比增長(zhǎng)11.2%，淘寶天貓成交額增速達(dá)12%，占綜合電商平臺(tái)62%市場(chǎng)份額。

此前，商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示，5月全國(guó)網(wǎng)上實(shí)物商品零售額4.83萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.5%，增速較1—4月加快0.4個(gè)百分點(diǎn)，與易觀公布的線上交易趨勢(shì)吻合，618大促作為重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，對(duì)于5月消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用顯著。

根據(jù)易觀監(jiān)測(cè)，今年天貓618全周期淘寶APP的日活躍用戶數(shù)（DAU）同比增長(zhǎng)達(dá)23.4%。特別是綜合型電商平臺(tái)，5月用戶活躍度增長(zhǎng)明顯，此前，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，5月20日開賣當(dāng)日，淘寶APP的DAU同比增長(zhǎng)超6800萬(wàn)。

編輯 徐雨婷

校對(duì) 王心