新京報貝殼財經(jīng)訊（記者王真真）特步在兒童鞋服領(lǐng)域又有新動作。8月16日，特步集團(tuán)表示，繼聯(lián)合清華大學(xué)體育與健康科學(xué)研究中心等院校機構(gòu)進(jìn)行兒童運動健康的研究，未來3年-5年，特步兒童將持續(xù)加大與科研機構(gòu)的合作力度，致力于打造兒童成長數(shù)據(jù)庫。

據(jù)《中國青少兒健康白皮書》統(tǒng)計，在我國有約70%的青少兒都存在足內(nèi)翻、扁平足、高足弓等不同程度的足部問題。足部是人體重要的組成部分，具有行走、運動負(fù)重和減震等重要功能，運動涉及的走、跑、跳等下肢活動，都需要健康的雙足支撐。而足部的發(fā)育并非勻速，存在猛長期，隨著年齡的增長不斷完善定型。對于處在生長發(fā)育時期的兒童來說，“在合適的時間節(jié)點以合適的方式進(jìn)行測量并干預(yù)非常關(guān)鍵。”清華大學(xué)技術(shù)孵化團(tuán)隊——倚瀾科技于濤提出。

關(guān)注到上述需求后，特步兒童提出“測準(zhǔn)穿對運動追高”的核心成長理論。一方面，攜手倚瀾科技團(tuán)隊為兒童健康成長打造AI智能檢測儀，幫助家長們準(zhǔn)確了解孩子的足部發(fā)育狀況，并提供科學(xué)的選鞋建議；同時通過對群體數(shù)據(jù)的深入分析，建立更為完善精準(zhǔn)的兒童運動健康數(shù)據(jù)庫。另一方面，根據(jù)3歲-6歲協(xié)調(diào)平衡、7歲-9歲足弓發(fā)育、10歲-12歲挺拔身姿等分階年齡段兒童的不同成長需求，研發(fā)出適配中國兒童腳型的運動鞋——A＋成長運動鞋以及6點位成長鞋墊。

新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，上述提到的A＋成長運動鞋在今年3月份，特步兒童進(jìn)行品牌升級時就已對外披露。近年來，特步對兒童業(yè)務(wù)的投入布局明顯加大，該業(yè)務(wù)已成為品牌的增長動力，截至2023年底，特步兒童在中國內(nèi)地有1703家主要由集團(tuán)授權(quán)分銷商經(jīng)營的店鋪。

隨著戶外運動熱潮的興起和親子活動的普及，戶外運動童裝逐漸成為市場新寵，將童裝業(yè)務(wù)與戶外運動結(jié)合也成為眾多品牌近年來的增長點。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年淘寶、天貓平臺兒童戶外服飾市場規(guī)模達(dá)9.2億元，同比增長69.1%。國貨運動品牌中，361度在2022年將童裝業(yè)務(wù)作為品牌的第二增長曲線，今年上半年，童裝為361度貢獻(xiàn)了22%的營收。今年1月，除安踏兒童、李寧YOUNG以外，安踏集團(tuán)收購的中高端戶外運動品牌迪桑特也進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，此外，服飾品牌森馬2023年也將發(fā)力重點放在了兒童運動服飾方面，江南布衣近期通過收購新銳男裝運動品牌OMG及旗下兒童運動品牌onmygame，正式進(jìn)軍運動及戶外童裝賽道。

校對 柳寶慶