“品牌煥新、打造旗艦店”等一系列自救操作，并未改善太平鳥營收凈利雙降的困境。8月19日晚間，太平鳥發(fā)布的財報顯示，2024年上半年，太平鳥實現(xiàn)營業(yè)收入31.45億元，同比減少12.66%；凈利潤1.71億元，同比減少31.73%。其中，太平鳥第二季度的營業(yè)收入同比下滑12.25%至13.4億元，凈利潤下滑64.71%至0.12億元。
旗下品牌業(yè)績?nèi)肯禄?/strong>
2021年，服裝行業(yè)“老兵”太平鳥聚焦青年時尚，通過聯(lián)名、快速出新迎來109億元的營收巔峰。在高額營銷費用、涉嫌抄襲等因素的影響下，公司營收自2022年起急速下滑，2023年營收已跌回到2018年的水平。今年一季度起，太平鳥落入營收凈利雙降的困境。
其實在2023年，太平鳥就意識到公司發(fā)展中的問題，并進行了轉(zhuǎn)型，將組織架構(gòu)從原先的事業(yè)部制轉(zhuǎn)向職能大部制，目的是實現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)、零售運營、供應(yīng)鏈等核心業(yè)務(wù)的專業(yè)化集中管理。今年，太平鳥還更換了品牌Logo，將原本由英文“PEACEBIRD”和飛鳥圖案組成的Logo更換成“太平鳥”“PEACEBIRD”的組合。按照太平鳥的說法，新Logo代表品牌對中國本土文化的強大認同，也彰顯品牌在國際化視野下對民族文化的堅守和自信。此外，太平鳥通過持續(xù)關(guān)閉低效門店、建設(shè)新一代旗艦店等方式提升門店效益空間。
但從半年報來看，太平鳥的自救轉(zhuǎn)型還未收到有效成果，旗下品牌業(yè)績?nèi)肯禄Ｆ渲?，太平鳥男裝營收12.75億元，同比減少6.69%，毛利率減少2.19個百分點至59.26%；太平鳥女裝營收11.83億元，同比減少10.3%，毛利率減少3.54個百分點至55.85%；mini peace童裝營收3.91億元，同比減少13.98%，毛利率減少1.09個百分點至56.96%；樂町少女裝營收2.51億元，同比減少35.23%，毛利率減少1.25個百分點至49.47%。
降本未增效
雖然關(guān)閉低效門店、建設(shè)旗艦店，令太平鳥直營門店的毛利率有1.24個百分點的改善，但其營收仍同比下降19.15%。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，今年上半年，太平鳥新開門店124家，關(guān)閉了317家門店，半年凈關(guān)店193家。截至2024年6月末，太平鳥還有3538家門店。
大量關(guān)店的太平鳥，營業(yè)成本在上半年同比縮減8.3%至13.79億元；銷售費用、管理費用分別同比下降7.08%、15.49%至12.54億元、2.42億元，連原本就不高的研發(fā)費用也同比下降了1.68%至8628萬元。
當(dāng)降低成本遇上“大量關(guān)店”這把雙刃劍，帶來的未必是業(yè)績上漲。上半年，太平鳥線下營收同比減少14.5%至22.32億元，毛利率同比減少1.13個百分點至61.47%；線上營收同比減少8.06%至8.9億元，毛利率同比減少3.5個百分點至44.18%。由于營業(yè)收入的下降，太平鳥上半年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比下降92.98%。
新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，在太平鳥整體縮減的銷售費用中，廣告宣傳費用依然呈增長趨勢，上半年，太平鳥的廣告宣傳費用同比增長19%至1.35億元。
值得肯定的是，降本未增效的太平鳥在庫存管理方面有所優(yōu)化。截至2024年6月末，太平鳥庫存商品原值14.3億元，同比降低4.1億元，降幅為22.1%。太平鳥表示，公司一方面加強商品產(chǎn)銷計劃性管控，新品庫存得到優(yōu)化；另一方面，強化過季老品的消化處理專項機制，老品庫存得到改善。此外，太平鳥的毛利率下降了2個百分點，但依然保持在56%的水平。
新京報貝殼財經(jīng)記者 王真真
編輯 李錚
校對 王心
