在消費(fèi)市場的風(fēng)云變幻中,食品行業(yè)的競爭日益呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)。年輕消費(fèi)群體的崛起,正深刻重塑著市場格局,成為眾多品牌競相角逐的關(guān)鍵領(lǐng)域。作為火雞面領(lǐng)域的知名品牌,三養(yǎng)食品在蛇年新春之際,瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者市場,重磅推出以“三養(yǎng)撒瘋辣 爽快過大年”為主題的系列營銷活動(dòng)。
三養(yǎng)食品持續(xù)捕捉年輕消費(fèi)者的節(jié)日情緒,準(zhǔn)備了豐厚的新年禮金,告別“套路”爽快放送。此外,三養(yǎng)食品旗下明星產(chǎn)品也換上了特制的新春包裝,通過跨界合作的形式繼續(xù)培養(yǎng)消費(fèi)者購買習(xí)慣。這一舉措不僅是簡單的節(jié)日促銷,更是其在品牌戰(zhàn)略布局中的關(guān)鍵落子,背后蘊(yùn)含著對(duì)成本控制、市場拓展、品牌增值以及消費(fèi)心理精準(zhǔn)把握等財(cái)經(jīng)要素的深度考量,一場關(guān)乎市場份額與品牌未來的博弈悄然拉開帷幕。
“三養(yǎng)撒瘋辣 爽快過大年”活動(dòng)海報(bào)。企業(yè)供圖
拒絕套路送好禮
年輕消費(fèi)者正成為消費(fèi)主流,在這一趨勢(shì)下,如何抓住年輕消費(fèi)者的心才是最關(guān)鍵的。據(jù)小紅書與凱度聯(lián)合發(fā)布的“2024春節(jié)人群趨勢(shì)洞察”報(bào)告顯示,高達(dá)83%的18至35歲年輕消費(fèi)者自視為春節(jié)的“主理人”,他們追求節(jié)日的儀式感與氛圍感,渴望新年帶來好運(yùn)與驚喜。富有“年味”且“高品質(zhì)”的年貨產(chǎn)品更能吸引年輕消費(fèi)群體。
“近年來,我們觀察到Z世代的消費(fèi)觀念發(fā)生了顯著變化,他們更愿意為情緒價(jià)值買單。”三養(yǎng)食品市場高級(jí)總監(jiān)王惟媗表示,“社交媒體上流行的‘發(fā)瘋文學(xué)’和‘拒絕精神內(nèi)耗’,不僅反映了年輕人在高壓社會(huì)中釋放壓力的方式,更表達(dá)了Z世代對(duì)束縛的反抗和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的確認(rèn)。而三養(yǎng)火雞面正是Z世代的解壓神器。今年,我們的營銷主旋律是與年輕人一起‘撒瘋辣’,邀請(qǐng)大家一起‘爽’快過大年。不走眼花繚亂的方式,爽快直接地為所有熱愛三養(yǎng)火雞面的消費(fèi)者送上‘再來一份’大禮。我們相信,只有持續(xù)了解Z世代的需求,才能獲得持續(xù)增長?!?/p>
三養(yǎng)火雞面換上了新春包裝。企業(yè)供圖
跨界破圈尋新徑
三養(yǎng)食品在跨界合作方面同樣不遺余力,積極探索火雞面及火雞辣醬的多元化食用場景,為消費(fèi)者提供更多創(chuàng)新吃法。今年10月,三養(yǎng)與伊利攜手,將火雞面與伊利泡面芝士條的創(chuàng)新搭配帶入了五座城市的十所高校,同時(shí),三養(yǎng)食品還與樂樂茶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,得益于這些成功的市場策略,三養(yǎng)火雞面在中國市場的銷售持續(xù)火爆。
三養(yǎng)食品還推出了火雞辣醬產(chǎn)品。企業(yè)供圖
在市場競爭的浪潮中,三養(yǎng)食品以敏銳的市場嗅覺和果敢的創(chuàng)新實(shí)踐,通過 “撒瘋辣” 等一系列精準(zhǔn)營銷策略,深入挖掘年輕消費(fèi)者的需求,探索出一條獨(dú)具特色的本土化與跨界合作發(fā)展之路。
展望未來,隨著市場的持續(xù)發(fā)展,三養(yǎng)食品需進(jìn)一步深化對(duì)年輕消費(fèi)群體的認(rèn)知,緊密貼合消費(fèi)趨勢(shì),持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品口味與品質(zhì),拓展產(chǎn)品多元化食用場景。在營銷上,精準(zhǔn)把握數(shù)字時(shí)代脈搏,強(qiáng)化線上線下融合,提升品牌傳播效率和營銷精準(zhǔn)度。持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,為行業(yè)發(fā)展注入新的活力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)。
文/王子揚(yáng)
編輯 唐崢
校對(duì) 趙琳