酒以載道，文化無(wú)聲。中國(guó)白酒承載的不僅是味覺(jué)的享受，更是底蘊(yùn)深厚的文化。在世界酒業(yè)的發(fā)展浪潮中，中國(guó)白酒是品質(zhì)的代表、潮流的代表、文化的代表。
2024年，洋河繼續(xù)揚(yáng)帆啟航，融入達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇、絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)、上合峰會(huì)、G20峰會(huì)等國(guó)際重要平臺(tái)，讓“每逢家國(guó)大事，必有夢(mèng)之藍(lán)”深入人心；參與“中美乒乓外交”“夢(mèng)想連接世界”文化歐洲行，增進(jìn)民間交流；開(kāi)啟夢(mèng)之藍(lán)手工班全球行，讓世界愛(ài)上高品質(zhì)年份老酒……洋河持續(xù)以酒為媒，一次次向世界遞出閃亮的“中國(guó)名片”。
近年來(lái)，洋河加速“多品牌”戰(zhàn)略優(yōu)化全球布局，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；以傳播中國(guó)文化為使命，深耕中國(guó)文化推廣；不斷推動(dòng)構(gòu)建新型戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，打造全球“朋友圈”，讓世界更好讀懂中國(guó)名酒的“精氣神”。
洋河持續(xù)以酒為媒，一次次向世界遞出閃亮的“中國(guó)名片”。 企業(yè)供圖
跨越山海，用美酒致敬世界
“不出海就出局”“慢出海也出局”，國(guó)際化無(wú)疑是中國(guó)白酒發(fā)展的必然趨勢(shì)。在白酒國(guó)際化征程中，憑借著千年傳承、國(guó)寶級(jí)工藝、獨(dú)特文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，洋河開(kāi)啟中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展的新篇章。
2024年1月，世界經(jīng)濟(jì)論壇第54屆年會(huì)在瑞士達(dá)沃斯舉行。憑借國(guó)際范兒的品牌形象，洋河股份成為世界經(jīng)濟(jì)論壇白酒行業(yè)首批“合作伙伴級(jí)會(huì)員”，再度攜手達(dá)沃斯，向世界展示中國(guó)白酒的文化魅力和獨(dú)特味道，打開(kāi)了白酒國(guó)際化的“向上空間”。
3月，一年一度的國(guó)際葡萄酒和烈酒盛會(huì)ProWein2024在德國(guó)杜塞爾多夫開(kāi)幕，洋河精彩亮相，推動(dòng)白酒文化與當(dāng)?shù)匚幕诤舷嗤?、互鑒交流。
5月，在中法建交60周年之際，一份由洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+和法國(guó)香檳名酒佳醍亞（Cattier）組成的藍(lán)色聯(lián)名禮盒進(jìn)入愛(ài)麗舍宮。作為唯一入選“中法國(guó)禮”的中國(guó)白酒品牌，洋河用世界共通的美酒語(yǔ)言，生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)文化精髓、東方美學(xué)智慧與大國(guó)外交氣度，成為“世界的禮物”。
6月，“夢(mèng)想連接世界”洋河夢(mèng)之藍(lán)&何以文明全球媒體活動(dòng)·紐約站啟動(dòng)。其間，洋河舉行快閃活動(dòng)，成為吸引美國(guó)年輕人更加了解中國(guó)文化的創(chuàng)新性嘗試。
8月底，夢(mèng)之藍(lán)手工班全球行全面開(kāi)啟。作為洋河的匠心之作，夢(mèng)之藍(lán)手工班是首家獲得中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)授權(quán)、由第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)方圓集團(tuán)認(rèn)證的中國(guó)高端年份白酒，傳遞了中國(guó)名酒新的品質(zhì)表達(dá)?；顒?dòng)期間，夢(mèng)之藍(lán)手工班走進(jìn)馬來(lái)西亞、法國(guó)等國(guó)家，讓全球消費(fèi)者品嘗來(lái)自中國(guó)的高品質(zhì)年份老酒，為感受中國(guó)傳統(tǒng)文化打開(kāi)新的窗口。
美酒是世界通用的“語(yǔ)言”與“情感紐帶”。這一年，洋河用一瓶瓶夢(mèng)之藍(lán)丈量品牌影響力，所到之處都掀起品鑒熱潮，拉近與外國(guó)友人的距離。
12月，在馬來(lái)西亞吉隆坡舉辦的第五屆（2024）世界會(huì)長(zhǎng)大會(huì)上，洋河被授予“2024年度百佳東盟最受歡迎品牌”。這是洋河出海征程的最佳注解，也是贏得廣泛認(rèn)可和喜愛(ài)的見(jiàn)證。
截至目前，洋河產(chǎn)品已覆蓋區(qū)域涉及六大洲、80個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在多個(gè)國(guó)家建設(shè)白酒文化體驗(yàn)中心，成為備受喜愛(ài)的中國(guó)品牌，更成為代表“夢(mèng)想”的精神符號(hào)。
漫漫出海路，讓世界讀懂中國(guó)
酒文化承載著中華五千年悠久的歷史，承載著民族精神。作為文化交流的媒介，白酒古代就曾歷經(jīng)陸上和海上絲綢之路到達(dá)世界多地，一度成為“世界潮品”。
作為較早探索白酒國(guó)際化的中國(guó)酒企之一，洋河股份的國(guó)際化起步早、速度快、時(shí)間長(zhǎng)。
公開(kāi)資料記載，洋河的出海路，最早可以追溯至明朝鄭和下西洋時(shí)期。彼時(shí)，洋河的酒就隨著船隊(duì)遠(yuǎn)渡重洋，不僅滿足了遠(yuǎn)航船員的需求，更拉近了中國(guó)和其他國(guó)家和地區(qū)之間的距離。
進(jìn)入20世紀(jì)，洋河以品質(zhì)續(xù)寫(xiě)出海路。1915年的巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)上，洋河大曲獲得“國(guó)際名酒”稱(chēng)號(hào)及金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢?923年的南洋國(guó)際名酒賽會(huì)上，洋河大曲再獲“國(guó)際名酒”稱(chēng)號(hào)。一項(xiàng)項(xiàng)殊榮是洋河走出國(guó)門(mén)的品質(zhì)背書(shū)，20世紀(jì)五六十年代，洋河酒為國(guó)家出口創(chuàng)匯，促進(jìn)中外交流。
20世紀(jì)八九十年代，伴隨改革開(kāi)放，中國(guó)白酒迎來(lái)國(guó)際市場(chǎng)的更大機(jī)遇。洋河作為“中國(guó)名酒”，積極拓寬國(guó)際市場(chǎng)。這一時(shí)期，印有敦煌“飛天”標(biāo)志的洋河酒遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，為后來(lái)進(jìn)一步國(guó)際化打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
近年來(lái)，中國(guó)白酒頭部企業(yè)紛紛加大力度走出國(guó)門(mén)，按下國(guó)際化“加速鍵”。洋河持續(xù)以酒為媒，鏈接文化、體育、國(guó)際交流等多個(gè)領(lǐng)域，讓白酒成為“舌尖上的外交官”，演繹著洋河的“外交傳奇”與文化互鑒的全新故事。
紀(jì)念中美“乒乓外交”53周年以及中美建交45周年論壇暨晚宴上，夢(mèng)之藍(lán)M6+被選為晚宴指定用酒。 企業(yè)供圖
在2024年12月舉行的洋河夢(mèng)之藍(lán)USOPEN全美乒乓球公開(kāi)賽中，洋河·夢(mèng)之藍(lán)再次作為友好交流的“夢(mèng)想使者”，與中美體育愛(ài)好者共同感受銀球魅力。這也是洋河·夢(mèng)之藍(lán)第四次牽手全美乒乓球公開(kāi)賽。活動(dòng)期間，由中國(guó)駐洛杉磯總領(lǐng)事館、美國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)等聯(lián)合舉辦的紀(jì)念中美“乒乓外交”53周年以及中美建交45周年論壇暨晚宴上，夢(mèng)之藍(lán)M6+被選為晚宴指定用酒。
事實(shí)上，早在幾年前，洋河·夢(mèng)之藍(lán)就成為中美“乒乓外交”48周年紀(jì)念活動(dòng)用酒，助推這場(chǎng)因“乒乓外交”而起的友誼，在綿柔美酒的浸潤(rùn)下，愈加醇厚，歷久彌香。
近年來(lái)，洋河還通過(guò)與中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，牽手中國(guó)女足、國(guó)家速滑館等體育項(xiàng)目，將“體育精神”融入品牌文化。同時(shí)，洋河相繼亮相G20峰會(huì)、APEC峰會(huì)、上合峰會(huì)、達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇、一帶一路峰會(huì)等重大國(guó)際活動(dòng)，頻頻成為指定用酒，不斷播種跨國(guó)友誼的種子，助力構(gòu)建多元互利的交流格局，讓世界讀懂中國(guó)。
以全球視野，構(gòu)建酒業(yè)命運(yùn)共同體
中國(guó)白酒有著“共同的文化根脈、共同的產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)、共同的發(fā)展使命”，“走出去”需要構(gòu)建“酒業(yè)命運(yùn)共同體”，讓世界更好讀懂中國(guó)名酒的“精氣神”，更深感受中國(guó)品牌的“正能量”。
但從“走出去”到“走進(jìn)去”，并非一日之功，既需要產(chǎn)品與文化的傳播與推廣，還需要以標(biāo)準(zhǔn)化語(yǔ)言，提出新型白酒品質(zhì)表達(dá)方式。作為白酒龍頭企業(yè)，洋河持續(xù)當(dāng)好白酒標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化的推動(dòng)者與踐行者，積極參與標(biāo)準(zhǔn)制定，系統(tǒng)構(gòu)建與消費(fèi)者共鳴、與世界接軌的標(biāo)準(zhǔn)體系。
2024年，洋河用“綿柔”展現(xiàn)中國(guó)品牌的極致品質(zhì)，用“夢(mèng)想”連接世界文化的交流融合。 企業(yè)供圖
2024年11月，由全國(guó)白酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主辦、洋河股份承辦的白酒標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化交流會(huì)暨《白酒質(zhì)量通則》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草工作會(huì)議上，洋河聯(lián)合茅臺(tái)、五糧液等頭部酒企，以及科研院所、檢測(cè)機(jī)構(gòu)、高校等起草工作組單位，共同推動(dòng)白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化。各方在完整體現(xiàn)白酒傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，制定更具國(guó)際適應(yīng)性的標(biāo)準(zhǔn)，助推中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的全球布局。
美酒是大自然的饋贈(zèng)，需要企業(yè)秉持“綠色發(fā)展”“生態(tài)優(yōu)先”理念，以全球視野與責(zé)任擔(dān)當(dāng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
2024年是聯(lián)合國(guó)全球契約組織提出ESG理念和原則的20周年。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，作為中國(guó)ESG上市公司的先鋒代表，洋河股份受邀參加GREENEXT“ESG-可持續(xù)創(chuàng)變”主題展，并正式加入聯(lián)合國(guó)全球契約組織。
從行業(yè)首家“透明工廠”到業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“1257雙碳戰(zhàn)略”，洋河探索出一條符合中國(guó)白酒企業(yè)的碳中和之路，先后榮獲“年度環(huán)境治理優(yōu)秀案例”“江蘇省節(jié)水型先進(jìn)企業(yè)”“國(guó)家級(jí)綠色工廠”等稱(chēng)號(hào)。
一滴美酒就是一冊(cè)史書(shū)，一個(gè)故事就是一座豐碑。從“融入局、走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”到以“夢(mèng)想連接世界”，并讓“綿柔品質(zhì)”“夢(mèng)想精神”閃耀世界，洋河中國(guó)白酒出海的故事正在續(xù)寫(xiě)。
文/秦勝南
編輯 李嚴(yán)
校對(duì) 楊利
