1月7日，2025年全國“老字號嘉年華”暨北京“王府井金街過大年”活動在北京王府井步行街啟動。活動以“國貨潮品 歷久彌新”為主題，貫徹落實提振消費專項行動，聚焦傳統(tǒng)節(jié)日、重點假期、大型展會等時間節(jié)點，統(tǒng)籌線上線下資源，貫穿全年組織開展系列活動。
啟動儀式由商務(wù)部、中央廣電總臺和北京市人民政府聯(lián)合舉辦?；顒訉⒉扇 ?+3+N”形式，以啟動儀式為起點，圍繞“老字號年貨大集”“老字號全民樂享”“老字號潮品大賞”三大主題，組織各地舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的特色活動，將擴消費與惠民生有機結(jié)合，充分展示老字號“新國潮”，豐富高品質(zhì)消費供給。
圍繞迎新年，北京市系列促消費活動已陸續(xù)啟動，截至2月12日（農(nóng)歷正月十五），商務(wù)、文旅、體育、園林等相關(guān)領(lǐng)域?qū)⑴e辦重點消費活動141項。
王府井大街舉辦主題互動展銷
活動現(xiàn)場，王府井大街核心展區(qū)推出了新國潮展示區(qū)“看我天地中軸”展館，同仁堂知嘛健康、北京稻香村、萃華樓、一得閣等北京老字號推出國潮文創(chuàng)集合展示，展館內(nèi)還有VR體驗區(qū)，游客可以在這里沉浸體驗北京中軸線，暢游夜故宮、鐘鼓樓、天安門城樓，感受中軸魅力。
圍繞迎新年，北京市系列促消費活動已陸續(xù)啟動。2025年全國“老字號嘉年華”暨北京“王府井金街過大年”活動展示老字號文化底蘊和技藝傳承，組織開展“把北京老字號帶回家”系列活動。
今年新春系列活動中，北京將開展舞龍舞獅、高蹺踩街等傳統(tǒng)民俗和非遺活動，重點打造廠甸廟會、千軍臺莊戶村幡會、九曲黃河陣燈俗、斂巧飯習(xí)俗等4個國家級非遺項目。中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館、市文化和旅游局和朝陽區(qū)政府將首次舉辦新春舞龍與非遺過年鬧元宵活動。
北京市百貨大樓、八達嶺奧萊等全市近百家重點商場、購物中心、超市、連鎖品牌門店以及電商平臺設(shè)置年貨專區(qū)，開售特色年貨，推出打折、滿額抽獎贈禮、團購券等優(yōu)惠。京東開設(shè)線上“北京特色農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)”。荷花市場新春大集、平谷年貨大集等，為消費者提供豐富年貨商品和互動體驗。
北京市商務(wù)局指導(dǎo)北京市餐飲行業(yè)協(xié)會、北京烹飪協(xié)會，鼓勵全市重點商圈、百企千店共同參與，打造餐飲美食優(yōu)惠體驗活動，石景山區(qū)、經(jīng)開區(qū)等多個區(qū)發(fā)放餐飲消費券。
吳裕泰店內(nèi)，消費者正在挑選茶葉。新京報記者 王飛 攝
推出禮盒、促銷活動等，老字號豐富產(chǎn)品供給
以2025年全國“老字號嘉年華”活動啟動為契機，北京老字號集體為消費者提供豐富的產(chǎn)品供給與文化體驗。
重點老字號企業(yè)推出年貨新品禮盒和特色新品。菜百推出“抱抱蛇”“小蛇多多”系列賀歲飾品。北京市琺瑯廠打造景泰藍皇家藝術(shù)廟會活動，市民可以參觀、選購產(chǎn)品，還能現(xiàn)場體驗景泰藍制作工序“點藍”技藝。同仁堂攜手全聚德，在全聚德前門大街“中軸食禮”體驗店售賣文創(chuàng)香產(chǎn)品和創(chuàng)新大健康食品，為游客提供便攜、健康的伴手禮選擇。
工美大廈在門前設(shè)置了攤位，“冰墩墩”蛇年新春特別版“蛇墩墩”系列新品吸引游客關(guān)注。工美集團相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“蛇墩墩”首發(fā)的前三天，銷售額近50萬元。截至目前，僅在王府井工美大廈店，“蛇墩墩”銷售額已近150萬元。盲盒、冰箱貼、毛絨等成為爆款產(chǎn)品。此外，工美集團推出了中軸線主題文創(chuàng)，受到消費者喜愛。
北京稻香村現(xiàn)場展出了以鐺鐺車為原型設(shè)計的糕點禮盒，幾款建筑元素糕點以鐘鼓樓、天壇等為造型，結(jié)合中軸線元素。此外，北京稻香村以特色糕點為原型設(shè)計了一系列文創(chuàng)周邊，冰箱貼、盲盒、棗花酥抱枕等深受年輕顧客喜愛。
吳裕泰開展新春促銷活動，推出限定小龍年生肖普洱餅禮盒與生肖茶杯，還有線上線下指定茶禮享優(yōu)惠活動，無法到店的顧客可在直播間下單，送貨上門。
此外，眾多餐飲老字號打造餐飲美食優(yōu)惠體驗活動，匯集年夜飯和時令美食，滿足節(jié)日期間各類美食需求。
京企直賣平臺攜手市屬國有企業(yè)以及眾多老字號品牌，將在車站等重要交通樞紐進行展銷，為市民和過往旅客提供近距離接觸優(yōu)質(zhì)國貨和傳統(tǒng)老字號的機會，讓大家在出行途中也能感受濃厚的商業(yè)氛圍與傳統(tǒng)文化魅力。
新京報記者 陳琳
編輯 白爽 校對 劉越
