1月7日，由中國(guó)出版協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司、北京盛通印刷股份有限公司承辦的2025閱讀X大會(huì)在北京舉行，這一活動(dòng)也是第三十七屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)系列文化活動(dòng)之一。本屆閱讀X大會(huì)以“顧客價(jià)值躍遷”為主題，從行業(yè)洞察者視角出發(fā)，邀請(qǐng)行業(yè)先鋒進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)分享與交流，共同探討面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行和激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，如何深刻理解并主動(dòng)引領(lǐng)顧客價(jià)值的躍遷，在周期變化的時(shí)代找準(zhǔn)發(fā)展節(jié)奏和路徑。
1月7日，2025閱讀X大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（主辦方供圖）。
在致辭中，中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書(shū)林表示，公開(kāi)透明與精準(zhǔn)的出版信息是行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的基石。于當(dāng)下的中國(guó)出版領(lǐng)域而言，信息技術(shù)正處于革命性的飛躍階段，尤其是人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)在出版工作中的深度應(yīng)用，已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。在這一浪潮中，能夠迅速適應(yīng)并緊跟時(shí)代步伐的出版單位，必將在變革中搶占先機(jī)；反之，則會(huì)陷入嚴(yán)峻的困境與挑戰(zhàn)。因此，出版業(yè)必須保持高度的敏銳性與自覺(jué)性，積極擁抱高新科技，將其全方位融入出版工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，全力探尋契合時(shí)代需求的高質(zhì)量、繁榮發(fā)展新路徑，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與技術(shù)變革中，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與突破。
中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)艾立民談道：過(guò)去一年實(shí)體書(shū)店涌現(xiàn)出一批特色鮮明、業(yè)態(tài)多元的新書(shū)店，它們?nèi)缤幕療羲?，照亮了城市的每一個(gè)角落。行業(yè)加速融合，線上線下體系初建，新媒體技術(shù)大突破，公共文化服務(wù)持續(xù)拓展，新華書(shū)店改革成效斐然，各地書(shū)展影響力漸強(qiáng)，有力促進(jìn)文化交流。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司高級(jí)研究經(jīng)理馮小慧發(fā)布了“重塑·蓄力-2024年圖書(shū)零售市場(chǎng)趨勢(shì)洞察”。這一觀察顯示，2024年總體圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模1129億，恢復(fù)到2019年的88%。部分偏剛需版塊正向增長(zhǎng)，生活類和教輔類漲幅明顯。馮小慧表示，2024年圖書(shū)零售度過(guò)了充滿變數(shù)的一年：渠道分化與融合持續(xù)，內(nèi)容電商依然是市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力，“為情緒價(jià)值買單”成為新的消費(fèi)潮流。
那么，2024年整體圖書(shū)零售市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？在渠道變化以及用戶需求的加持下，不同的圖書(shū)品類市場(chǎng)又呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展特點(diǎn)？
1月7日，在2025閱讀X大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，上海譯文出版社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)韓衛(wèi)東以“流量時(shí)代中，品牌出版社的自我迭代與探索之路”為題進(jìn)行了主題演講分享（商重明/攝）。
生活、教輔、語(yǔ)言等細(xì)分類實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)
觀察指出，從年度趨勢(shì)來(lái)看，2024年，受外部經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，大眾消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，圖書(shū)零售市場(chǎng)也不可避免地受到影響。2024年整體圖書(shū)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降1.52%。從渠道上看，實(shí)體店、平臺(tái)電商以及垂直及其他電商依然呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，內(nèi)容電商（原短視頻電商）雖然保持正向增長(zhǎng)，但是增速明顯有所放緩，未能同2023年一樣“挽救”整體市場(chǎng)下降的局面。2024年整體圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為1129億，和2023年相比，碼洋規(guī)模出現(xiàn)下降，恢復(fù)到2019年的88%。
2024年零售市場(chǎng)各渠道碼洋結(jié)構(gòu)（開(kāi)卷供圖）。
從各細(xì)分市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)情況來(lái)看，2024年重點(diǎn)二級(jí)細(xì)分類中，生活、教輔、語(yǔ)言、自然科學(xué)、少兒和教育6個(gè)細(xì)分類實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。其中，生活類碼洋同比增長(zhǎng)率達(dá)到25.70%，尤其是中醫(yī)保健和食療類圖書(shū)銷量較高，該類在內(nèi)容電商渠道的碼洋同比增長(zhǎng)率超過(guò)150%。此外，在內(nèi)容電商渠道，教輔類實(shí)現(xiàn)了72.70%的增長(zhǎng)。自然科學(xué)、少兒類的增長(zhǎng)，均與知識(shí)漫畫(huà)的暢銷有關(guān)，例如自然科學(xué)類中的《那些古怪又讓人憂心的問(wèn)題》《那些古怪又讓人憂心的問(wèn)題又來(lái)了》，少兒類中的《漫畫(huà)少年冒險(xiǎn)之旅：狼之道(全4冊(cè))》等，“漫畫(huà)+”在2024年仍是市場(chǎng)突出熱點(diǎn)之一。
《那些古怪又讓人憂心的問(wèn)題又來(lái)了》，[美]蘭道爾·門(mén)羅 著，鄧舒夏 爾欣中 茍利軍 譯，未讀丨天津科學(xué)技術(shù)出版社2023年4月版。
從2024年各類圖書(shū)的碼洋構(gòu)成來(lái)看，少兒類是碼洋比重最大的類別，為28.16%，其次是教輔類，碼洋比重為25.33%。從不同細(xì)分渠道看，少兒和教輔類在各細(xì)分渠道均為前兩大類，在內(nèi)容電商中少兒（37.37%）和教輔（31.41%）類碼洋比重合計(jì)接近70%，在垂直及其他電商、平臺(tái)電商和實(shí)體店兩者碼洋比重合計(jì)超過(guò)40%。
2024年零售市場(chǎng)二級(jí)分類市場(chǎng)碼洋比重結(jié)構(gòu)（開(kāi)卷供圖）。
少兒和非虛構(gòu)類圖書(shū)受內(nèi)容電商影響更明顯
在渠道方面，渠道演變一直在發(fā)生，渠道演變不僅影響著分類結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)格局，暢銷熱點(diǎn)和圖書(shū)也在其影響下發(fā)生變化。自2022年起，開(kāi)卷將網(wǎng)店渠道細(xì)分為平臺(tái)電商、內(nèi)容電商以及垂直及其他電商，可以看到更加細(xì)化的渠道榜單產(chǎn)生了明顯分化。在榜單分化的背后，主動(dòng)搜索和興趣推薦是造成圖書(shū)差異的直接動(dòng)因之一。此外，從2024年1月報(bào)告開(kāi)始，開(kāi)卷同時(shí)發(fā)布三維度組合方式的榜單，即“貨架銷售榜”“內(nèi)容電商榜”和“總銷量榜”，每月對(duì)虛構(gòu)、非虛構(gòu)和少兒類暢銷品種分別進(jìn)行介紹。
觀察顯示，從年度三大類總零售榜前100名來(lái)看，少兒和非虛構(gòu)類圖書(shū)受內(nèi)容電商影響更明顯，兩種類型的總銷量榜中，分別有69種和65種圖書(shū)的銷量主要來(lái)自內(nèi)容電商渠道，進(jìn)一步放到新書(shū)三大榜來(lái)看，少兒和非虛構(gòu)類總零售榜中分別有86和82種在內(nèi)容電商渠道的銷量占比超過(guò)50%。
此外，從貨架銷售榜和內(nèi)容電商榜上榜最多品種的圖書(shū)類型來(lái)看，虛構(gòu)類中，知名作者作品、經(jīng)典名著和網(wǎng)文紙書(shū)是三大主要暢銷類型。非虛構(gòu)類內(nèi)容電商榜中，解決讀者生活中實(shí)際問(wèn)題的圖書(shū)更受歡迎，例如心理自助、大眾健康、家庭教育等。貨架銷售榜中則主要是知名作者和知名套系，前者如余華、史鐵生、梁實(shí)秋等人的作品，后者如“如果歷史是一群喵”系列。
少兒類中，貨架銷售榜中的暢銷書(shū)以知名套系和經(jīng)典童書(shū)為主，如“大中華尋寶”系列、“米小圈”系列、“小小聰明豆繪本”系列、《青銅葵花(新版)》《夏洛的網(wǎng)(新)》等。內(nèi)容電商榜所體現(xiàn)出的市場(chǎng)熱點(diǎn)與貨架銷售榜完全不同，從形式來(lái)看，“漫畫(huà)+”是最大熱點(diǎn)，從內(nèi)容來(lái)看，教養(yǎng)、安全、自律、社交等生活知識(shí)類圖書(shū)最受歡迎，其次是數(shù)理化、語(yǔ)文等學(xué)科知識(shí)類圖書(shū)。
不同類型榜單上榜最多品類存在差異（開(kāi)卷供圖）。
觀察同時(shí)發(fā)布了年度影響力出版單位和品牌。2024年最有市場(chǎng)影響力的出版集團(tuán)分別是中國(guó)出版集團(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司和中文天地出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司。出版社層面排名前三的是中信出版集團(tuán)股份有限公司、湖南教育出版社和北京聯(lián)合出版有限責(zé)任公司。出版公司層面排名前三的是廣州開(kāi)心文化圖書(shū)股份有限公司、北京磨鐵文化集團(tuán)股份有限公司和中南博集天卷文化傳媒有限公司。
《額爾古納河右岸》包攬?zhí)摌?gòu)類“三大榜”首位
頗受關(guān)注的“開(kāi)卷三大榜”也于現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。自2024年1月開(kāi)始，開(kāi)卷同時(shí)發(fā)布三維度組合方式的榜單，即“貨架銷售榜”“內(nèi)容電商榜”和“總銷量榜”。其中，《額爾古納河右岸》包攬?zhí)摌?gòu)類總銷量榜、貨架銷售榜和內(nèi)容電商榜首位，該書(shū)在2023年也位居零售三大榜總榜榜首?！痘卦捰姓校焊咔樯袒卦捫g(shù),開(kāi)口就讓人喜歡》位居非虛構(gòu)類總銷量榜和內(nèi)容電商榜第1名；《工程師之魂：比亞迪三十而立(1994-2024)》為2024年11月上市新書(shū)，位居非虛構(gòu)類貨架銷售榜首位?！堵?huà)兒童變通思維》位居少兒類總銷量榜和內(nèi)容電商榜第1名，《國(guó)之脊梁：中國(guó)院士的科學(xué)人生百年》位居少兒類貨架銷售榜首位。
《額爾古納河右岸》，遲子建 著，人民文學(xué)出版社2023年5月版。
《讀客當(dāng)代文學(xué)文庫(kù)：十八歲出門(mén)遠(yuǎn)行》包攬?zhí)摌?gòu)類新書(shū)總銷量榜、貨架銷售榜和內(nèi)容電商榜首位。非虛構(gòu)類新書(shū)總銷量榜、貨架銷售榜和內(nèi)容電商榜榜首圖書(shū)和總榜一樣。《漫畫(huà)兒童變通思維》同樣位居少兒類新書(shū)總銷量榜和內(nèi)容電商榜第1名，《揭秘翻翻書(shū)：揭秘動(dòng)物》位居少兒類新書(shū)貨架銷售榜首位。
《十八歲出門(mén)遠(yuǎn)行》，余華 著，江蘇鳳凰文藝出版社2024年3月版。
余華、史鐵生、北貓分別是虛構(gòu)、非虛構(gòu)以及少兒領(lǐng)域中排名首位的著者。余華除再版新作《讀客當(dāng)代文學(xué)文庫(kù)：十八歲出門(mén)遠(yuǎn)行》表現(xiàn)突出外，《我們生活在巨大的差距里》也在當(dāng)代年輕人中引起了強(qiáng)烈的共鳴，該書(shū)位居非虛構(gòu)總銷量榜、貨架銷售榜和內(nèi)容電商榜前3名。受外景紀(jì)實(shí)類讀書(shū)節(jié)目《我在島嶼讀書(shū)》影響，史鐵生代表作《我與地壇(紀(jì)念版)》《病隙碎筆(紀(jì)念版2021)》等書(shū)銷量不斷高漲。北貓的暢銷作品“米小圈”系列目前已經(jīng)發(fā)展成名副其實(shí)的火爆IP。除了整體市場(chǎng)中最具市場(chǎng)影響力的作者外，殺蟲(chóng)隊(duì)隊(duì)員、恩斯特弗里德·哈尼希和愛(ài)娃·溫德勒、寇乾坤位列年度影響力新作者。
記者/何安安
編輯/張婷
校對(duì)/柳寶慶
