隨著2025年春節(jié)的腳步日益臨近，年味愈發(fā)濃郁，消費者在滿心期待新春佳節(jié)的同時，置辦年貨也成為了當下生活的重要事項。
1月7日至2月5日，備受矚目的“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”將持續(xù)進行，消費市場熱鬧非凡。
在政府大力推動提振消費轉(zhuǎn)型行動的大背景下，年貨節(jié)作為促進消費的重要契機，引發(fā)了廣泛關(guān)注。新京報貝殼財經(jīng)記者了解到，本屆年貨節(jié)將以滿足群眾節(jié)日消費需求、傳播春節(jié)傳統(tǒng)文化、推動電商合作互利共贏為重點，線上線下融合，國內(nèi)國外聯(lián)動，舉辦“3+N”系列活動。
記者在線上線下市場觀察到，各電商平臺圍繞春節(jié)期間餐飲購物、文娛旅游等消費熱點舉辦各具特色的配套活動。線下商家也不甘示弱，積極投身于年貨節(jié)的熱潮之中，在線下商超設(shè)置醒目的年貨專區(qū)，掛滿了紅燈籠、中國結(jié)等喜慶的裝飾品，營造出濃厚的節(jié)日氛圍。
電商平臺各顯神通：促銷發(fā)券不停，創(chuàng)新線上送禮
電商年貨節(jié)的開啟，讓線上購物平臺瞬間成為了消費的主陣地。打開各大電商應(yīng)用程序，滿屏的年貨節(jié)專屬頁面映入眼簾。
在多家電商平臺的年貨節(jié)會場，記者觀察到，平臺不僅設(shè)置了傳統(tǒng)年貨、特色零食、美妝護膚、服飾鞋包等多個品類專區(qū)，還推出了限時秒殺、滿減優(yōu)惠、直播間專屬福利等一系列極具吸引力的促銷手段。
今年天貓年貨節(jié)，用戶在官方立減八五折、跨店滿200減30的基礎(chǔ)上，還可疊加消費券以及官方補貼品類券消費。美妝、服飾、3C數(shù)碼、家電等行業(yè)至高可領(lǐng)6168元品類券；88VIP能領(lǐng)2張60元專享消費券。
政府補貼活動持續(xù)，8大家電品類至高補貼2000元，疊加年貨節(jié)補貼，低至6折。目前，浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、湖北、湖南、吉林、遼寧、廣西、海南等省市率先在天貓發(fā)放政府補貼。
京東年貨節(jié)為消費者提供全場價格直降、每天可領(lǐng)的60元額外補貼、白條6期分期免息、百億補貼限時加碼、月黑風(fēng)高1元搶購爆款年貨等多重福利；還將提供數(shù)百項行業(yè)首創(chuàng)及獨有的寶藏服務(wù)，并推出新疆包郵會場，保障消費者的購物體驗。
除了基本的優(yōu)惠促銷活動之外，電商平臺還創(chuàng)新了一些特色活動。京東聯(lián)合超百大品牌、名人發(fā)起全國最大規(guī)模的“我給老家送年貨”活動，京東方面表示，活動旨在將滿載深情厚誼與美好祝愿的年貨送往天南地北，為每一個渴望團圓、期盼年味的家庭帶去溫暖與祝福。
淘寶方面，面向所有用戶上線新功能“送禮”。淘寶應(yīng)用程序內(nèi)，支持該功能的商品頁面底部新增“送禮”選項。天貓年貨節(jié)大促期間，若送禮商品為參與年貨節(jié)滿減活動的商品，單件即可享受八五折直降優(yōu)惠。
消費者線上線下多渠道置辦年貨。新京報貝殼財經(jīng)記者程子姣 攝
記者還觀察到，直播間里更是熱鬧非凡，各大電商平臺主播們熱情洋溢地介紹著各類年貨產(chǎn)品，與觀眾積極互動，不斷送出福利。在一位美妝主播的直播間，記者看到，一款知名品牌的口紅套裝在短短幾分鐘內(nèi)就售出了上千件。“直播間的優(yōu)惠力度很大，而且主播講解得很詳細，讓人很有購買欲望?！闭谟^看直播的消費者李先生告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，“我已經(jīng)在直播間下單了好幾樣年貨，主要是過年過節(jié)送給父母和女朋友。”
為了保障年貨節(jié)期間的物流配送效率，各大電商平臺紛紛與物流企業(yè)緊密合作，優(yōu)化配送流程。多家物流企業(yè)負責(zé)人對新京報貝殼財經(jīng)記者表示，公司提前增加了運力，調(diào)配了更多的配送人員，確保消費者購買的年貨能夠及時、準確地送達。同時，我們還推出了一些增值服務(wù)，如上門安裝、預(yù)約配送等，以提升消費者的購物體驗。
實體商家積極參與賣年貨，北京消協(xié)提醒：理性面對購物促銷
除了線上的火熱氛圍，線下實體商家也不甘示弱，積極投身于年貨節(jié)的熱潮之中。在北京市區(qū)的一家大型超市，新京報貝殼財經(jīng)記者看到，超市入口處設(shè)置了醒目的年貨專區(qū)，掛滿了紅燈籠、中國結(jié)等喜慶的裝飾品，營造出濃厚的節(jié)日氛圍。
“從上周開始，我們就陸續(xù)增加了年貨的進貨量，種類也比往年更加豐富。”超市負責(zé)人介紹稱，“為了吸引顧客，我們不僅推出了滿額抽獎、打折促銷等活動，還專門設(shè)置了一些試吃攤位，讓顧客能夠親身體驗產(chǎn)品的品質(zhì)。
在一些傳統(tǒng)的年貨市場，如花鳥魚蟲市場、古玩市場等地，同樣人頭攢動。在花鳥魚蟲市場，各類鮮花爭奇斗艷，寓意吉祥的金魚、烏龜?shù)葘櫸镆矀涫軞g迎。
通過線上線下的探訪，新京報貝殼財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，今年年貨節(jié)的消費趨勢呈現(xiàn)出一些新的特點。品質(zhì)和個性化成為了消費者購買年貨時的重要考量因素。
1688商家發(fā)展總經(jīng)理王強對新京報貝殼財經(jīng)記者表示，平臺數(shù)據(jù)顯示，部分商家已敏銳捕捉到年貨消費的新趨勢，并積極調(diào)整產(chǎn)品策略。近3個月，以葛根粉、車厘子、開心果、火腿、糖果等為代表的生鮮食品類需求量大增，可以預(yù)判的是，節(jié)假日送禮、聚會場景下的食品類目需求旺盛。擦窗機器人、掃地機器人等智能型清潔產(chǎn)品受益于以舊換新等政策補貼實現(xiàn)了銷量的持續(xù)增長。
在年貨節(jié)開啟的同時，政府發(fā)布的提振消費轉(zhuǎn)型行動也在緊鑼密鼓的落實當中。相關(guān)政策的出臺，為消費市場注入了一劑強心針。
政府通過發(fā)放消費券、補貼商家等方式，鼓勵消費者積極消費，促進市場繁榮。在某電商平臺上，記者看到了政府發(fā)放的年貨節(jié)專屬消費券，涵蓋了多個品類，消費者只需在指定頁面領(lǐng)取，即可在購物時享受相應(yīng)的優(yōu)惠?！跋M券的發(fā)放對我們消費者來說是實實在在的福利，能夠讓我們以更低的價格購買到心儀的年貨?！毕M者王女士說。
此外，政府還加強了對市場的監(jiān)管力度，確保年貨市場的商品質(zhì)量和價格穩(wěn)定。1月8日，北京市消費者協(xié)會表示，春節(jié)期間消費者購物、旅游、聚會需求集中，相比傳統(tǒng)線下渠道，網(wǎng)絡(luò)消費市場也將迎來流量高峰。北京市消費者協(xié)會提醒消費者，要理性面對購物促銷，合理選購旅游產(chǎn)品，樹立綠色消費觀念，依法維護自身權(quán)益。
北京市消費者協(xié)會稱，在網(wǎng)上平臺購買商品和服務(wù)時應(yīng)注意保存聊天信息、交易記錄等消費證據(jù)。如產(chǎn)生消費糾紛，及時與商家和平臺協(xié)商解決，如協(xié)商不成，可向消費者協(xié)會或行業(yè)主管部門投訴，或通過法律途徑解決。
隨著年貨節(jié)的持續(xù)進行，消費市場的熱度還將不斷攀升。在政府政策的支持下，電商平臺、商家和消費者正攜手共進，為新春佳節(jié)增添更多歡樂祥和的氛圍，同時也為經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展貢獻力量。
新京報貝殼財經(jīng)記者程子姣
編輯 徐雨婷
校對 趙琳
