高端消費品市場呈現(xiàn)出“兩極分化”。各家奢侈品集團上周紛紛發(fā)布最新財報數(shù)據(jù)，可謂幾家歡喜幾家愁。雖然愛馬仕、拉夫·勞倫等企業(yè)營收上漲，但開云、Capri以及路威酩軒集團等仍業(yè)績承壓。貝恩咨詢表示，在全球奢侈品行業(yè)遇冷趨勢下，奢侈品消費者數(shù)量在過去兩年里約減少了5000萬，其中年輕消費者的流失尤為顯著。另有機構(gòu)預(yù)測，2025年高端消費品行業(yè)的年增長率將放緩至1%至3%。
圣羅蘭、迪奧等奢侈品牌母公司2024年利潤下滑
根據(jù)最新財報，圣羅蘭、迪奧、博柏利、范思哲以及古馳等奢侈品牌依然賣得不盡人意。Capri集團2025財年第三季度財報顯示，營收為12.6億美元，同比下降11.6%；凈虧損達5.47億美元；旗下范思哲營收同比下跌15%至1.93億美元。另一家奢侈品企業(yè)開云集團2024年營收為171.9億歐元，同比下跌12%；營業(yè)利潤25.5億歐元，下降46%；旗下古馳全年營收為77億歐元，下降23%；圣羅蘭收入下降9%至29億歐元。
路威酩軒集團（LVMH）2024年財報數(shù)據(jù)。
開云集團2024年財報數(shù)據(jù)。
而迪奧、博柏利（Burberry）等奢侈品牌及其母公司的業(yè)績雖有回暖跡象，但仍處于苦苦掙扎的“膠著狀態(tài)”。路威酩軒集團（LVMH）發(fā)布的2024年財報數(shù)據(jù)顯示，總體收入為847億歐元，同比下滑2%；營業(yè)利潤為196億歐元，同比下滑14%。盡管全年財報表現(xiàn)好于預(yù)期，但擁有路易威登、迪奧、紀(jì)梵希等核心奢侈品牌的時裝皮具業(yè)務(wù)部門收入仍下滑3%。另外，英國老牌奢侈品集團博柏利在截至12月28日的2025財年第三季度中，收入同比下滑4%至6.59億英鎊，好于市場預(yù)期的13%跌幅。業(yè)內(nèi)分析，這些品牌業(yè)績下滑的主要原因包括消費者需求變化以及品牌仍處在轉(zhuǎn)型調(diào)整期的影響，尤其是部分品牌存在定位不清晰、設(shè)計創(chuàng)新不足等問題，加之市場競爭激烈，未來增長前景仍不明朗。
值得一提的是，多家奢侈品集團在業(yè)績下滑的同時，企業(yè)內(nèi)部資產(chǎn)及人事也頗為動蕩。比如，開云集團剛剛宣布終止與古馳創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno的合作關(guān)系；博柏利也屢屢傳來將被高端羽絨服品牌Moncler集團收購、創(chuàng)意總監(jiān)的Daniel Lee將離職等消息；范思哲母公司在2024年與泰佩思琦集團合并失敗后，提出重新思考其戰(zhàn)略，并不斷有消息傳出計劃出售旗下范思哲品牌。
羽絨服比手袋好賣？高端消費細分市場或是未來突破關(guān)鍵
法國奢侈品集團愛馬仕2024財年及第四季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，全年營收同比增長13%達到152億歐元，按當(dāng)前匯率計算增長13%，其中第四季度營收同比增長18%達40億歐元。在盈利方面，2024年全年經(jīng)常性營業(yè)利潤為62億歐元，營業(yè)利潤率達40.5%，凈利潤為46億歐元，同比增長7%。其中，中國區(qū)第四季度增長加速，增速回升至9%。
在高端消費品行業(yè)整體承壓的大背景下，愛馬仕的最新業(yè)績可謂“一枝獨秀”，但是其他企業(yè)似乎很難“抄作業(yè)”。比如，近年來奢侈品漲價一直備受詬病，多家奢侈品牌承認(rèn)，反復(fù)漲價的策略失敗，并面對市場現(xiàn)實選擇降價策略，英國奢侈品牌博柏利、瑪葆儷Mulberry都提出了降價策略。“奢侈品牌通過漲價來提升品牌形象，對于該策略，顯然越來越多的消費者已不買賬。”獨立時尚咨詢師雪筠表示，不斷提價或?qū)⒓觿∩莩奁放瓶蛻袅魇?。然而，去年底愛馬仕剛剛完成最新一輪漲價，入門款鉑金包價格已突破10萬元，前不久執(zhí)行董事會主席Axel Dumas表示，今年將在全球加價6%至7%。也就是說，未來愛馬仕還將更貴。不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，愛馬仕的業(yè)績增長，主要受益于客戶群體消費的穩(wěn)定性。
愛馬仕2024年財報數(shù)據(jù)。
另外，在近期發(fā)布財報的奢侈品集團中，還有兩家“低調(diào)”公司的業(yè)績也可圈可點。一家是美國時尚奢侈品集團拉夫·勞倫（Ralph Lauren）。財報顯示，截至2024年12月28日的2025財年第三季度，拉夫·勞倫營收同比增長11%至21億美元，調(diào)整后毛利率（68%）和營業(yè)利潤率（19%）均超出公司預(yù)期。亞洲市場收入同比增長14%至5億美元，中國市場表現(xiàn)尤為突出，漲幅高達20%。
另一家則是意大利奢侈品集團盟可睞Moncler。根據(jù)剛剛發(fā)布的2024年財報，全年營收31億歐元，同比增長7%，營業(yè)利潤9億歐元，凈利潤同比提升4.5%。其中，主品牌Moncler貢獻了27億歐元。亞洲市場表現(xiàn)尤為亮眼，中國市場的第四季度實現(xiàn)雙位數(shù)的增長，成為主要增長動力。這兩家企業(yè)有個共同特點，就是主打高端消費品的細分市場。其中，盟可睞主打經(jīng)典設(shè)計的高端羽絨服，拉夫·勞倫則主打休閑類Polo衫、亞麻襯衫、夾克等。另外，這些品牌在中國市場營銷都非?；钴S，線下門店與電商銷售齊頭并進。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2025年奢侈品消費市場將會部分回暖，品牌向兩極化甚至多極化分流是必然趨勢。獨立時尚咨詢師雪筠指出，隨著消費者需求的不斷變化和市場競爭的日益激烈，奢侈品企業(yè)將瞄準(zhǔn)細分市場，而中端奢侈品牌的市場份額或?qū)⑦M一步被擠壓。“目前整體市場仍處于調(diào)整期，奢侈品牌需要進一步創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化?！?/p>
新京報貝殼財經(jīng)記者 曲筱藝
編輯 陳莉
校對 柳寶慶
