正所謂“春光無限好”。
清明小長假剛剛結束，平臺消費數(shù)據(jù)新鮮出爐。多地迎來文旅消費熱潮，市場延續(xù)復蘇態(tài)勢，居民各項需求持續(xù)釋放，消費活力進一步顯現(xiàn)。
與此同時。在這個春天，人們紛紛走出家門，投身于大自然的懷抱，以踏青、賞花為主題的各類消費場景熱鬧非凡。
多個線上消費平臺數(shù)據(jù)顯示，這個清明假期，短途游、周邊游是人們的主流選擇，全國各地歷史文化街區(qū)、商圈、重點旅游村鎮(zhèn)打造多樣化旅游體驗，吸引全球游客。
咸青團還是甜青團？“花樣”消費活力迸發(fā)
“上春山”“賞春花”“食春食”……消費者正通過各式各樣的活動來“過春天”。清明小長假作為入春以來的首個小長假，掀起了新一輪消費熱潮。
4月氣候宜人、萬物復蘇，正是踏青出游，登山尋野的絕佳好時候。京東數(shù)據(jù)顯示，近一周清明節(jié)關聯(lián)內容搜索量環(huán)比增長超110%，其中戶外防曬衣銷量環(huán)比增長240%，漢服半身裙銷量環(huán)比增長176%，帳篷、騎行穿戴裝備等也均獲得了較高的銷量漲幅。
賞花當然也少不了“賞花裝備”。京東數(shù)據(jù)顯示，近一周運動相機銷量環(huán)比增長654%，拍立得銷量環(huán)比增長193%，數(shù)碼相框銷量環(huán)比增長144%，數(shù)碼相機銷量環(huán)比增長132%。
在出游穿搭上，以漢服為代表的中國傳統(tǒng)服飾銷量增長亮眼。上述數(shù)據(jù)顯示，漢服半身裙銷量環(huán)比增長176%，漢服套裝銷量環(huán)比增長94%，兒童唐裝銷量環(huán)比增長84%。
向來愛吃的中國人講究“時令嘗鮮”。抖音生活服務春日消費數(shù)據(jù)顯示，3月15日至3月28日，春日消費不斷升溫，春游、春鮮抖音團購訂單量同比增長了153%和118%?！耙曰ㄈ腽偂背蔀闀r令消費新習俗，桃花宴、櫻花拿鐵、櫻花糕等頗受抖音網友歡迎。
春日新鮮食材成為各類餐飲商家推新的重點，有商家開發(fā)了諸如春筍韭菜炒鮮牛肉、咸肉手剝筍、春筍雪菜炒杭椒等時令單品。以春筍為主題的新菜廣受歡迎。抖音團購數(shù)據(jù)顯示，河蝦、馬鮫魚、腌篤鮮的團購訂單量同比增幅也分別達到了91%、73%和62%。
京東數(shù)據(jù)也顯示，消費者在清明節(jié)期間首選時令食物為青團。從口味類型的選擇上，傳統(tǒng)甜口仍是大部分消費者的首選，同時如腌篤鮮、雪菜筍肉等創(chuàng)新咸鮮口味也被更多消費者關注，也有部分消費者將青團當成甜品食用，會更多關注芋泥、奶酪、芝士等甜品風味。
盒馬春季上市的多款中式養(yǎng)生水飲，也踩中了不少消費者健康需求，其中無花果亞麻籽輕養(yǎng)水月銷售增長130%，雙葉雙瓜水月銷售增長達到70%。盒馬采購透露，即將到來的暑期養(yǎng)生季，還會考慮推出以五指毛桃、鐵皮石斛為原料的飲品。
特色景區(qū)“以花為媒”，挖筍采茶、非遺研學游熱度大增
“假期天氣不錯，帶著孩子去麗水和衢州自駕游玩了幾天。”來自紹興的吳女士表示，“兩個娃很開心，又是挖筍又是炒茶，覺得很有趣?！彪S著多地春花次第開放，踏春賞花出游成為消費者的重要選擇。
飛豬發(fā)布的《2025清明假期出游快報》顯示，國內游人均支付金額同比增加約5%，省內跨市、跨省跨市的500公里中短程自駕游是主流。
目的地方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、南京、重慶、武漢、西安等城市最熱門，張家界、景德鎮(zhèn)、清遠、舟山、臺州等靠近熱門城市圈的二、三線城市增速最快。
從出行方式上來看，自駕游以及搭乘飛機或高鐵后落地自駕游是主流，這一趨勢帶火了假期租車市場。飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期國內租車訂單量同比增長41%，平均租車時長為3.1天，成都、?？凇⑷齺?、廣州、昆明、杭州、北京、重慶、大理、西安等旅游強市及周邊市縣是自駕游熱門區(qū)域。
作為入春以來的首個小長假，這個清明假期與戶外活動相結合的旅行格外受歡迎。除傳統(tǒng)的踏青、賞花以外，部分“旅行+新體驗”正快速崛起。飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期采茶游熱度同比增長近20%，包含挖筍、挖野菜體驗在內的旅游熱度同比增長47%，杭州、湖州、成都、武夷山、宣城等是挖筍采茶游的熱門區(qū)域。今年清明假期游客在旅行中對民俗和非遺的偏愛度也越來越高。飛豬數(shù)據(jù)顯示，包含非遺景點和非遺體驗的“非遺研學游”熱度同比大增68%。
抖音生活服務數(shù)據(jù)也顯示，小長假大眾出行需求多元化，航司機票抖音團購訂單量同比增長了352%。非遺體驗游、古鎮(zhèn)游、研學游及踏青賞花熱度頗高，3月22日至3月28日，非遺手作、古鎮(zhèn)古城和漢服體驗的抖音團購訂單量同比增長了1269%、165%和111%，研學游和踏青相關團購訂單也增長了156%和107%。
隨著多地春花次第開放，賞花游成為時下大眾旅游出行的重要選擇。多地景區(qū)通過抖音線上內容“圈粉”引客來，進一步激活區(qū)域文旅市場。無錫拈花灣·禪意小鎮(zhèn)以“拈花一笑，為你花開滿城”策劃一系列春季限定活動。占地千畝的武漢東湖櫻花園以“夜游+日游”24小時不間斷直播、達人推薦、明星打卡等方式受到消費者關注。
新京報貝殼財經記者程子姣
編輯 徐雨婷
校對 柳寶慶
