在本是啤酒行業(yè)淡季的一季度，啤酒企業(yè)北京燕京啤酒股份有限公司（簡(jiǎn)稱“燕京啤酒”）再一次交出亮眼“高分答卷”。4月24日晚間，燕京啤酒發(fā)布2025年第一季度報(bào)告顯示，延續(xù)2024年的漲勢(shì)，營(yíng)收與凈利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)，其中凈利潤(rùn)增幅超過(guò)60%。
營(yíng)銷端發(fā)力是燕京啤酒的方向之一，第一季度到來(lái)之前，燕京啤酒官宣藝人關(guān)曉彤作為代言人，這也是燕京啤酒在年輕化道路上的重要?jiǎng)幼?。一季度“開門紅”背后，也正是公司新管理團(tuán)隊(duì)上任以來(lái)銳意變革所帶來(lái)的厚積薄發(fā)的真實(shí)寫照。
燕京啤酒2025年取得“開門紅”。 企業(yè)供圖
業(yè)績(jī)持續(xù)攀升
根據(jù)2025年一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量99.5萬(wàn)千升（含托管企業(yè)），大單品燕京U8繼續(xù)保持30%以上的高增速；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38.27億元，同比增長(zhǎng)6.69%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.65億元，同比增長(zhǎng)61.10%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈利潤(rùn)1.53億元，同比增長(zhǎng)49.11%；基本每股收益0.0586元，同比增長(zhǎng)60.99%；繼續(xù)保持高效能、高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，2025年迎來(lái)首季“開門紅”。
燕京啤酒這一業(yè)績(jī)，延續(xù)了2024年的好態(tài)勢(shì)。4月21日晚間，燕京啤酒發(fā)布的年報(bào)顯示，2024年，公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷量400.44萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.57%。全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約146.67億元，同比增長(zhǎng)3.2%；凈利潤(rùn)約10.56億元，同比增長(zhǎng)63.74%；扣非凈利潤(rùn)約為10.41億元，同比增長(zhǎng)108.03%。
“2024年是公司應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、奮力前行的一年。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，燕京啤酒砥礪奮進(jìn)，勇于開拓，始終堅(jiān)守初心，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，以穩(wěn)健的步伐在變革中堅(jiān)定前行，取得了令人矚目的成績(jī)?！毖嗑┢【瓢l(fā)布致股東信表示。
據(jù)了解，這也是燕京啤酒上市多年來(lái)，年度凈利潤(rùn)首次破10億元。業(yè)績(jī)不斷增長(zhǎng)的背后，離不開燕京U8的“助力”。數(shù)據(jù)顯示，2024年，燕京U8銷量69.6萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)31.4%。
值得一提的是，燕京啤酒公告稱，擬按2024年12月31日總股本2818539341股為基數(shù)，每10股派現(xiàn)金1.9元（含稅），不送紅股，不以資本公積金轉(zhuǎn)增股本。公司擬共分配現(xiàn)金股利約為5.36億元，剩余未分配利潤(rùn)結(jié)轉(zhuǎn)下一年度分配；此次現(xiàn)金分紅占當(dāng)年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)的50.73%。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)，自上市以來(lái)，燕京啤酒已實(shí)施現(xiàn)金分紅27次，累計(jì)現(xiàn)金分紅44.97億元，上市以來(lái)平均分紅率為38.54%。其中，公司最近三個(gè)會(huì)計(jì)年度累計(jì)現(xiàn)金分紅約10.43億元，占最近三個(gè)會(huì)計(jì)年度年均凈利潤(rùn)的152.42%。
伴隨著燕京啤酒的“逆勢(shì)而行”，業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)自然受到市場(chǎng)追捧，機(jī)構(gòu)紛紛買入。根據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)，截至2024年末，共有488只基金持有燕京啤酒3.5億股。與2024年三季度末54只基金持股1.4億股相比，大幅拉升1.6倍，一舉刷新上市以來(lái)基金持股新高。
燕京啤酒部分產(chǎn)品。 企業(yè)供圖
銳意改革下的成果
2024年12月30日，燕京啤酒官宣關(guān)曉彤擔(dān)任品牌代言人，正式拉開2025年春節(jié)營(yíng)銷的大幕。官宣消息一出，便受到粉絲熱捧，迅速登上當(dāng)天熱搜。
燕京啤酒與關(guān)曉彤的合作，意味著燕京啤酒在品牌年輕化戰(zhàn)略上又一重要“落子”，旨在借助關(guān)曉彤在年輕消費(fèi)者中的影響力來(lái)提升品牌形象，打造多元新消費(fèi)場(chǎng)景，吸引年輕一代的關(guān)注和喜愛。這一戰(zhàn)略不僅顯示燕京啤酒對(duì)年輕市場(chǎng)的深刻洞察，也增強(qiáng)了品牌的文化內(nèi)涵和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
回顧2022年、2023年、2024年，燕京啤酒一季度歸母凈利潤(rùn)分別為86.39萬(wàn)元、6456.38萬(wàn)元、1.03億元，逐年遞增。2025年一季度凈利增長(zhǎng)“開門紅”背后，正是新管理團(tuán)隊(duì)上任以來(lái)銳意變革所帶來(lái)的厚積薄發(fā)的真實(shí)寫照。
在“二次創(chuàng)業(yè) 復(fù)興燕京”轉(zhuǎn)型過(guò)程中，公司始終保持戰(zhàn)略定力，抵抗住短期業(yè)績(jī)壓力，這種持之以恒的精神為其他企業(yè)樹立了榜樣。燕京啤酒的改革反應(yīng)在業(yè)績(jī)上，就是收入增長(zhǎng)，成本下降，同時(shí)三項(xiàng)費(fèi)用——銷售、管理和財(cái)務(wù)費(fèi)用不增反降，這讓燕京啤酒盈利取得六成以上增長(zhǎng)。這也是公司連續(xù)四年高增長(zhǎng)，2022年、2023年，公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)分別超過(guò)50%、80%。
雖然一季度是啤酒的傳統(tǒng)淡季，但燕京啤酒實(shí)現(xiàn)淡季不淡。業(yè)內(nèi)人士指出，燕京啤酒以往官宣代言人都是在每年5月啤酒消費(fèi)旺季開啟前。此次將官宣時(shí)間節(jié)點(diǎn)提前至元旦和春節(jié)檔期，旨在重新定義啤酒淡旺季，打破啤酒消費(fèi)淡季束縛，淡季“旺”做，通過(guò)創(chuàng)新營(yíng)銷策略和多樣化產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)破局。
不僅如此，燕京啤酒早已形成獨(dú)特的營(yíng)銷文化，并成功運(yùn)營(yíng)多個(gè)重要IP項(xiàng)目。2024年5月10日中國(guó)品牌日，燕京啤酒借勢(shì)品牌日的IP影響力，通過(guò)線上線下結(jié)合的方式，為消費(fèi)者奉上一場(chǎng)別開生面的粉絲狂歡活動(dòng)。此外，燕京啤酒不斷推出“燕京U8，熱愛有你”等線上營(yíng)銷話題，通過(guò)情感營(yíng)銷和文化共鳴，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，從而在年輕消費(fèi)者中形成強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同感。
對(duì)此，燕京啤酒表示，2025年一季度，燕京啤酒延續(xù)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，以黨建引領(lǐng)戰(zhàn)略深化，系統(tǒng)性推進(jìn)九大變革持續(xù)落地，其中大單品燕京U8繼續(xù)保持30%以上的高增速，一季度的“開門紅”為全年目標(biāo)達(dá)成奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
文/王子揚(yáng)
編輯 李嚴(yán)
校對(duì) 楊利
