2025上海車展正在進行中，上汽集團子品牌MG帶來新款敞篷跑車Cyberster、全新方盒子越野車X等車型。MG品牌事業(yè)部總經理周钘對新京報貝殼財經記者表示，MG接下來將推出7款新車，并堅持年輕化的理念。

MG品牌事業(yè)部總經理周钘。 受訪者供圖

“3+3+1”戰(zhàn)略重構產品矩陣

新京報貝殼財經：MG計劃如何打造年輕化品牌？

周钘：MG品牌具有“老”、年輕、國際化三重獨特屬性，自誕生已走過101年歷程，同時又秉持“不年輕，毋茍活”理念，每一款車型的設計、性能調校都圍繞年輕消費者需求展開。國際化方面，MG是上汽集團旗下唯一全球品牌，此次車展現場迎來了來自全球上百個國家的投資人。這些都是MG品牌的優(yōu)勢。

MG將圍繞“年輕、風尚、智趣”這些關鍵詞塑造品牌形象。產品層面，MG確實面臨產品數量不足的問題。不過依托上汽研究院，MG實現了研發(fā)效率突破，從概念設計到產品最終落地需18個月。制定了“3+3+1”戰(zhàn)略，即推出3臺轎車、3臺SUV以及1臺極具特色的車型。市場經驗表明，一個品牌同時運營超過6款車型時往往難以兼顧。MG的目標是確保每款車型月銷量達5000輛以上，6款車型實現月銷3萬輛（特色車型不定銷量目標），進而沖擊全年40萬輛的銷量目標。

同時，MG將采用年輕化手段對營銷全流程革新，并要求銷售顧問減少對價格促銷的依賴，從服務和體驗兩方面進行優(yōu)化。

新京報貝殼財經：MG如何能從眾多主打年輕的品牌中形成獨特標簽？

周钘：為讓“年輕”更具辨識度，團隊考慮將“跳”和“沖”這兩種充滿活力的動作作為精神圖騰，把與之相關的運動元素融入品牌文化。我堅信“年輕”并非通過一場活動或一次車展就能塑造，而是要貫穿于品牌、產品、營銷、渠道的始終。

渠道拓展推出7億元補貼

新京報貝殼財經：MG在渠道方面有哪些具體的改革與發(fā)展舉措？

周钘：MG當前線下渠道僅有240多家門店，無論數量還是質量都有待提升。在渠道拓展上，MG采取多項措施。首先是推動網內投資人再投資，今年第一季度已經有30家投資人完成再投資。其次，MG推出“7億資金創(chuàng)業(yè)者投資計劃”，其中5億元幫助有意向的職業(yè)經理人零成本、零壓力建店創(chuàng)業(yè)，另外2億元資金針對縣域職業(yè)經理人市場規(guī)模小、開店壓力大的情況，支持專營店建設。

用戶觸達方面，線上，MG超200家經銷商每天開展直播，方便用戶在線看車；App端推出上門試駕和72小時深度試駕服務。線下，在蘇州、杭州、上海試點社區(qū)店，將服務直接送到用戶家門口，用戶下樓就能看車、試駕，未來這種社區(qū)店模式將在全國范圍內推廣。

新京報貝殼財經記者 白昊天

編輯 楊娟娟

校對 劉軍