▲個別地方的文旅宣傳視頻被指過于庸俗。圖/社交平臺視頻截圖
在一個認(rèn)證為村干部的視頻賬號中，兩位“男演員”面帶嬌羞，口中喊“寶”，有時來個“公主抱”，有時一個背起另一個，以扭捏的姿態(tài)出鏡；有的在田間地頭跳著別扭的舞蹈，以逗網(wǎng)友一樂；有的干部姿態(tài)扭捏地面向鏡頭說“寶，吃櫻桃嗎”……
“五一”假期臨近，各地為宣傳文旅，“花招頻出”，但像前述那些行為，固然十分賣力，可也有用力過猛、方向走偏之嫌：有的為蹭而蹭，有的為尬而尬，落入了庸俗化與媚俗化的窠臼。
一段時間以來，為了推動文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各地文旅部門可謂費(fèi)盡了心思。此前，在第一批文旅局長借助社交平臺爆火之后，引得更多地方文旅部門負(fù)責(zé)人和主政官員加入了這場流量爭奪戰(zhàn)中。尤其是一些此前名不見經(jīng)傳的小地方，為了搭上這趟快車，宣傳自己的家鄉(xiāng)，相關(guān)的負(fù)責(zé)干部更是使出了渾身解數(shù)，一時間，輿論場上好不熱鬧。
在這些宣傳中，不少“寶藏城市”開始出圈引發(fā)輿論的廣泛關(guān)注。比如，策馬雪原而走紅的新疆“網(wǎng)紅局長”賀嬌龍，因英語、東北話無縫銜接引發(fā)關(guān)注的遼寧省沈陽市于洪區(qū)文旅局副局長彭勃等，就用別出心裁的內(nèi)容打動了網(wǎng)友，宣傳了家鄉(xiāng)，讓新疆伊犁等地成了假日旅游的熱門目的地，吸引了不少網(wǎng)友前往。
再如，此前，諸如云南一些小城的文旅部門以潑水節(jié)為契機(jī)拍攝的短片，也充分突出了當(dāng)?shù)氐奶厣?，在一眾主題宣傳中表現(xiàn)出彩。其中雖然有當(dāng)?shù)氐奈穆镁珠L出演，但沒有刻意“出奇”，而是恰到好處地宣傳了獨(dú)具本地特色的人文景觀。
這些出圈的文旅宣傳內(nèi)容在一定程度上促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而，值得注意的是，近來一些地方的文旅宣傳視頻中，除了干部“扮丑”等套路外，越來越多的文旅干部過于注重“親自出演”，有的宣傳內(nèi)容中的“情節(jié)演繹”過于夸張、過于獵奇，效果適得其反。
不可否認(rèn)，這些做法的初衷當(dāng)然是好的，人們也充分理解一些地方干部尤其是文旅干部為了推動地方文旅發(fā)展所作出的努力。但誠如一些網(wǎng)友所說，宣傳家鄉(xiāng)不僅要有創(chuàng)意，還要注重方式方法，把握好分寸、拿捏好尺度。畢竟，所有的宣傳最終都要落在實(shí)打?qū)嵉木坝^上，落在實(shí)打?qū)嵉姆?wù)上。
這個過程中，如果個別干部只顧著求新、求奇，以“親自出演”“扮丑”等為賣點(diǎn)，但視頻中既沒有文化內(nèi)核，也未曾突出具有本地特色的景觀，忽視了基本的服務(wù)，那在“轉(zhuǎn)化率”方面可能就要差點(diǎn)意思了。一個很簡單的判斷是，現(xiàn)實(shí)中，沒有誰會為了幾個文旅干部的“扮丑”表演而專門去當(dāng)?shù)芈糜我惶恕?/p>
事實(shí)上，對于地方的文旅宣傳，人們其實(shí)早就形成了具有普遍性的共識：慎用過于嚴(yán)肅和套路化的宣傳手法，結(jié)合當(dāng)下具有廣泛認(rèn)知和審美基礎(chǔ)的內(nèi)容去想創(chuàng)意；同時，對于那些“辣眼睛”的宣傳手法，也必須予以克制。
換言之，文旅宣傳過程中當(dāng)然得有創(chuàng)意，但同時也該避免落入庸俗化與媚俗化窠臼，尤其是那些刻意“扮丑”的做法，其實(shí)本來就沒有太多必要。時間長了，人們記住的可能只有個別干部的“丑態(tài)”，記不住當(dāng)?shù)赜惺裁礃拥奶厣坝^，反而提不起絲毫的旅游興趣。
文旅宣傳是展示地方形象、吸引游客的重要窗口。地方為了發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)，在文旅宣傳上的格外“賣力”無可指摘，但必須有基本的審美，有時候，過于庸俗化與媚俗化的宣傳反而可能起到反作用。而在此背景下，如何在“出奇”“出新”之間拿捏好個中尺度，無疑更加考驗各地文旅部門和干部的智慧和能力?！拔逡弧奔倨谂R近，人們也期待能夠看到更多高質(zhì)量、有創(chuàng)意、不庸俗、不媚俗的文旅推介內(nèi)容。
撰稿 / 蘇士儀（媒體人）
編輯 / 遲道華
校對 / 王心
