在業(yè)績(jī)承壓的背景下，香水巨頭科蒂（COTY）面露難色。
5月13日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，科蒂集團(tuán)發(fā)布截至3月31日的2025財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。期內(nèi)，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收12.991億美元，同比下滑6.24%；凈利潤(rùn)為-4.02億美元，上年同期這一數(shù)字為880萬(wàn)美元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。2025財(cái)年前三季度，該集團(tuán)的凈營(yíng)收為46.405億美元，與上年同期相比減少2.4%；凈虧損為2.809億美元。
對(duì)于第三季度業(yè)績(jī)的下滑，科蒂方面表示，主要受到市場(chǎng)環(huán)境的不確定性及外匯逆差的影響，“集團(tuán)已經(jīng)制定相關(guān)計(jì)劃，以推動(dòng)營(yíng)運(yùn)和財(cái)務(wù)表現(xiàn)在2026財(cái)年以及未來(lái)能夠有所改善。”
大眾美妝業(yè)務(wù)凈營(yíng)收連續(xù)三個(gè)季度下滑
在評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)時(shí)，科蒂集團(tuán)首席執(zhí)行官Sue Nabi難掩復(fù)雜情緒，一方面坦言“我們對(duì)凈營(yíng)收的表現(xiàn)尚不滿意”，另一方面又稱“憑借堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，以及我們?yōu)榧铀賱?chuàng)新、分銷和效率所制定的多維度增長(zhǎng)計(jì)劃，對(duì)未來(lái)幾年的發(fā)展充滿信心?！?/p>
分業(yè)務(wù)類別看，高端美妝業(yè)務(wù)和大眾美妝業(yè)務(wù)的凈營(yíng)收占比分別約63.8%和36.2%。
其中，第三季度，科蒂集團(tuán)高端美妝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收8.294億美元，較上年同期的8.672億美元下滑約4.36%?！笆艿礁叨瞬蕣y銷售下降、高端香水品類增速放緩等影響”，該集團(tuán)指出，其高端香水品類在第三季度的同比增速降至中個(gè)位數(shù)水平，正面臨香水市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩、去年新品上市帶來(lái)的高基數(shù)，以及零售商消化過(guò)剩庫(kù)存的三重挑戰(zhàn)。
圖/科蒂集團(tuán)財(cái)報(bào)截圖
由于彩妝和身體護(hù)理品類的下滑，大眾美妝業(yè)務(wù)的凈營(yíng)收為4.697億美元，同比減少9.4%。
值得關(guān)注的是，進(jìn)入2025財(cái)年以來(lái)，科蒂旗下大眾美妝業(yè)務(wù)的表現(xiàn)一直在“拖后腿”。其中，第一季度凈營(yíng)收同比減少3%至5.574億美元、第二季度凈營(yíng)收同比下降8%至5.538億美元。“由于大眾彩妝品類面臨更大的市場(chǎng)壓力，而科蒂這一品類業(yè)務(wù)占比較大，致使大眾美妝業(yè)務(wù)的終端銷售量低于市場(chǎng)整體水平”，科蒂方面在第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告中解釋道。
從市場(chǎng)角度分析，2025財(cái)年第三季度，美洲，歐洲、中東和非洲（EMEA）以及亞太市場(chǎng)均承壓。作為科蒂集團(tuán)第一大市場(chǎng)，EMEA市場(chǎng)的凈營(yíng)收為6.1億美元，同比下滑2.87%，在總凈營(yíng)收中的占比約46.96%，在該市場(chǎng)，高端美妝業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)被大眾美妝業(yè)務(wù)的疲軟表現(xiàn)所抵消。美洲市場(chǎng)的凈銷售額同比下滑10%至5.297億美元，其中，零售商庫(kù)存水平增加影響了高端美妝業(yè)務(wù)的銷售。
圖/科蒂集團(tuán)財(cái)報(bào)截圖
具體到中國(guó)所在的亞太市場(chǎng)，科蒂集團(tuán)的表現(xiàn)延續(xù)了此前的下滑趨勢(shì)，第三季度凈營(yíng)收同比減少約5%至1.594億美元，在其看來(lái)，這主要受到了亞洲旅游零售渠道凈營(yíng)收下降的影響等。而在第二季度，亞太市場(chǎng)的凈營(yíng)收為1.915億美元，同比降幅約11%。
計(jì)劃裁員700人“勒緊褲腰帶過(guò)日子”
“為應(yīng)對(duì)當(dāng)前的諸多挑戰(zhàn)，科蒂采取了必要的改變”，Sue Nabi表示，包括在市場(chǎng)放緩的背景下任命美國(guó)市場(chǎng)新的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，調(diào)整組織架構(gòu)以推動(dòng)更快速的變革，推行強(qiáng)有力的成本節(jié)約計(jì)劃以保障財(cái)務(wù)的穩(wěn)健性等。
名為“全力赴贏（All-in to Win）”的轉(zhuǎn)型計(jì)劃便是眾多改變中的重要一環(huán)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，為構(gòu)建精簡(jiǎn)的營(yíng)運(yùn)模式，簡(jiǎn)化固定成本結(jié)構(gòu)，降低職能部門與區(qū)域市場(chǎng)架構(gòu)的復(fù)雜性，并進(jìn)一步專注于關(guān)鍵創(chuàng)新與區(qū)域市場(chǎng)重點(diǎn)，也就是“降本增效”，科蒂方面宣布啟動(dòng)“全力赴贏”轉(zhuǎn)型計(jì)劃的下一階段。
該計(jì)劃預(yù)計(jì)將在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每年節(jié)約稅前固定成本約1.3億美元，加上生產(chǎn)效率提升所產(chǎn)生的每年約1.2億美元的節(jié)約資金，可以幫助科蒂集團(tuán)在2025財(cái)年至2027財(cái)年共節(jié)約近5億美元。同時(shí)，基于旗下品牌的定價(jià)能力，這一節(jié)約舉措有望抵消關(guān)稅政策所帶來(lái)的部分影響。
下一階段的轉(zhuǎn)型調(diào)整將于2027財(cái)年上半年開(kāi)始執(zhí)行，與之相關(guān)的現(xiàn)金成本包括重組和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整成本，預(yù)計(jì)約8000萬(wàn)美元，會(huì)在2026財(cái)年和2027財(cái)年平均分配，而這也將直接影響約700個(gè)崗位。
針對(duì)旗下兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)，科蒂也給出了接下來(lái)的計(jì)劃——高端美妝業(yè)務(wù)方面，將在2026財(cái)年上半年和下半年各發(fā)布一款新品，同時(shí)把握多個(gè)香氛品類的發(fā)展機(jī)遇，包括超高端香水、身體噴霧等；大眾美妝業(yè)務(wù)線會(huì)拓展身體噴霧及其他相關(guān)品類，并為旗下彩妝品牌引入新技術(shù)等。
不過(guò)，正如Sue Nabi所言，“今年對(duì)科蒂來(lái)說(shuō)仍是過(guò)渡之年。”據(jù)預(yù)計(jì)，與上年同期相比，2025財(cái)年該集團(tuán)凈營(yíng)收將出現(xiàn)中個(gè)位數(shù)下滑。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 袁秀麗 校對(duì) 楊利
