晨光乳業(yè)起訴溫氏乳業(yè)“供港”商標(biāo)侵權(quán)引業(yè)內(nèi)爭議。 創(chuàng)意圖片/新京報記者 王遠(yuǎn)征

　　“供港”商標(biāo)第一案晨光訴溫氏侵權(quán)索賠3305萬元；多家企業(yè)搶注“供港”搶占內(nèi)銷市場，專家建議品牌共享

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　　不侵權(quán)并發(fā)起商標(biāo)無效申請

　　對于晨光乳業(yè)的侵權(quán)指控，溫氏乳業(yè)早在今年4月就發(fā)起“反擊”，直接對晨光乳業(yè)的“16022170”和“16022171”號商標(biāo)向國家工商總局商標(biāo)評審委員會提出無效宣告請求。

　　溫氏股份對媒體表示，其已授權(quán)專業(yè)法律服務(wù)機(jī)構(gòu)跟進(jìn)處理，公司從2004年至今一直出口牛奶到香港，是該市場“最大原奶供應(yīng)商”，在內(nèi)地使用的“供港品質(zhì)、點滴安心”宣傳同樣深受消費(fèi)者信賴。

　　而根據(jù)晨光乳業(yè)方面提供的材料，溫氏乳業(yè)在今年9月18日的回函中解釋稱，其在牛奶、酸奶制品上使用“供港鮮牛奶、100%供港鮮牛奶制造”是對事實的描述，并無侵犯晨光乳業(yè)商標(biāo)專用權(quán)的故意。而“供港”文字或圖片并非商標(biāo)性使用，不會造成產(chǎn)品來源的混淆，不侵犯晨光注冊的商標(biāo)專用權(quán)。

　　對此，賀文華認(rèn)為，“晨光公司已經(jīng)成功注冊了‘供港’商標(biāo)，是該商標(biāo)的實際持有人，且在市場上投入成本對該商標(biāo)進(jìn)行宣傳培育，這是既定事實?！痹缒辍肮└邸碑a(chǎn)品是一種高品質(zhì)的代表，但近些年香港跟內(nèi)地生活水平接近，其作為行業(yè)“品質(zhì)”的含義已經(jīng)逐漸弱化。晨光乳業(yè)對“供港”進(jìn)行長期使用和廣告宣傳，兩者之間已經(jīng)建立起特定聯(lián)系，并且具有顯著性。

　　法學(xué)界人士對兩家乳企的“供港”商標(biāo)之爭則持不同意見。中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海認(rèn)為，企業(yè)如果對某商標(biāo)存在異議，可以通過向國家商標(biāo)局申請或者訴訟的方式，要求撤銷商標(biāo)。但從現(xiàn)階段來看，晨光乳業(yè)依舊是“供港”商標(biāo)的合法持有人，如果其他公司在產(chǎn)品上使用相同字樣進(jìn)行宣傳，涉嫌構(gòu)成侵權(quán)。

　　北京大學(xué)法學(xué)院教授劉銀良則認(rèn)為，根據(jù)新《商標(biāo)法》第59條規(guī)定，注冊商標(biāo)中含有商品通用名稱，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。這種前提下，“如果‘供港’屬于行業(yè)約定俗成，且未進(jìn)行商標(biāo)使用，僅用來描述產(chǎn)品本身的特點、銷售渠道，又不會引起消費(fèi)者混淆，那就屬于正當(dāng)使用，不對原商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)?！?/p>

　　品牌困局

　　獨占“供港”商標(biāo) 業(yè)內(nèi)存爭議

　　晨光與溫氏的“供港”商標(biāo)之爭也引發(fā)行業(yè)追問：今后供港食品企業(yè)能否使用“供港”字樣進(jìn)行宣傳？

　　中國出口食品生產(chǎn)企業(yè)備案管理系統(tǒng)顯示，晨光乳業(yè)與溫氏乳業(yè)均已取得出口食品備案資質(zhì)。其中，晨光乳業(yè)備案產(chǎn)品為生乳，主要出口地區(qū)為香港。溫氏乳業(yè)則有兩家備案工廠，備案產(chǎn)品為鮮牛奶、巴氏殺菌乳等，出口地區(qū)為香港、澳門。

　　而目前已經(jīng)取得備案資質(zhì)且向香港地區(qū)出口的食品企業(yè)共有1763家。其中，對應(yīng)晨光注冊的29類、32類的供港企業(yè)約有127家，乳制品供應(yīng)企業(yè)為38家，包括蒙牛、輝山等；飲料企業(yè)則有89家，包括匯源、娃哈哈等。

　　根據(jù)晨光乳業(yè)所發(fā)起的維權(quán)主張，上述供港“同行”如果不經(jīng)過晨光乳業(yè)授權(quán)將無法在產(chǎn)品上使用“供港”等字樣進(jìn)行宣傳。

　　“這事（晨光起訴溫氏）很無厘頭，‘供港’本來就是一個行業(yè)通稱，但現(xiàn)在搶注商標(biāo)不讓同行用，未免有點不公平?！币患夜└蹚V東食品企業(yè)負(fù)責(zé)人對新京報記者表示，“供港”品牌應(yīng)當(dāng)屬于行業(yè)公有，而不應(yīng)該屬于某家獨占，“你見過誰把Made in China注冊成商標(biāo)的？”

　　曾參與供港項目的北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤表示，從行業(yè)沿革等歷史背景來看，“供港”屬于一個行業(yè)的名稱專用權(quán)，并非某家企業(yè)獨有。自上世紀(jì)60年代開始，內(nèi)地食品企業(yè)經(jīng)過外貿(mào)部門認(rèn)定后，可以登上著名的“三趟快車”供應(yīng)港澳市場，因此就有了“供港”企業(yè)的通稱。

　　資料顯示，供港食品的歷史可追溯到1962年，當(dāng)時形成了由上海、鄭州、武漢三地始發(fā)的供港澳“快車”，經(jīng)深圳運(yùn)抵香港，已形成一套由深圳出入境檢驗檢疫單位主導(dǎo)的“供港食品監(jiān)管體系”。

　　“當(dāng)時供港市場的政治性大于商業(yè)性，入選企業(yè)大多由政府指定，所以也一直沒有相應(yīng)的公用品牌建設(shè)等。但最近幾年開始，供港食品市場不斷飽和，大量企業(yè)開始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，因此出現(xiàn)了品牌商業(yè)糾紛?！焙闈硎?。

　　這種行業(yè)背景下，包括溫氏在內(nèi)的多家供港企業(yè)對晨光獨占“供港”商標(biāo)的行為提出質(zhì)疑，甚至直接發(fā)起商標(biāo)無效申請。劉銀良認(rèn)為，“‘供港’字樣是否構(gòu)成商標(biāo)，需要先界定其本身屬于行業(yè)內(nèi)約定俗稱的稱呼，還是歸屬于某企業(yè)的顯著性標(biāo)志。如果屬于本行業(yè)公用領(lǐng)域的通稱，結(jié)果被某企業(yè)提前搶占成獨有商標(biāo)，那就有被宣告無效的可能性?！?/p>

　　供港內(nèi)銷

　　多企業(yè)搶注“供港”商標(biāo)爭奪市場

　　事實上，此次晨光與溫氏的商標(biāo)糾紛背后，是供港食品企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)地市場的利益之爭。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，2015年以來，受宏觀經(jīng)濟(jì)及居民購買力下滑等影響，供港食品企業(yè)銷售困難。這種背景下，供港企業(yè)開始主動轉(zhuǎn)向內(nèi)地銷售，且大量食品公司開始進(jìn)入國家認(rèn)監(jiān)委搭建的“三同”（同線、同標(biāo)、同質(zhì)）平臺，加速拓展內(nèi)銷市場。

　　在市場與政策的雙重導(dǎo)向下，供港企業(yè)的內(nèi)銷市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長。國家認(rèn)監(jiān)委注冊管理部主任顧紹平曾表示，三同平臺上線后，僅在2016年5月-8月間，入駐企業(yè)便因平臺新增國內(nèi)訂單7億元。

　　但另一方面，目前供港食品行業(yè)尚未形成明確的公共商標(biāo)授權(quán)使用等機(jī)制。相反，大量食品企業(yè)開始搶注“供港”系列的文字與圖形商標(biāo)。

　　2015年，帶有官方背景的國際品牌管理中心開始嘗試建設(shè)“供港生鮮”公共采購平臺，并通過統(tǒng)一標(biāo)志的供港“小火車”品牌，將供港食品企業(yè)引入到公共品牌、公共平臺中運(yùn)營，以降低其營銷成本、擴(kuò)大銷售渠道，其一度計劃在全國投放200億元供港生鮮產(chǎn)品。

　　但國家工商總局網(wǎng)站顯示，京滬（北京）國際品牌管理中心在2015年起便分別申請注冊了供港、供港生鮮、供港鮮活等多個商標(biāo)，但截至目前上述商標(biāo)大多處于審查、駁回等階段，尚未有注冊成功的商標(biāo)。

　　新京報記者在國家工商總局網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，截至目前共有34個“供港”相關(guān)商標(biāo)正申請注冊，其中已經(jīng)注冊成功的有7個，包括晨光乳業(yè)的“供港”、“供港一號”商標(biāo)，以及天津智富盛通電子科技有限公司注冊在30類（方便食品）的“供港”商標(biāo)等。此外，還有汕頭長江電腦設(shè)計有限公司注冊在33類（酒）的“供港”商標(biāo)。

　　洪濤指出，從公平性角度而言，“供港”食品的相關(guān)品牌不應(yīng)該由某家企業(yè)獨斷，而是應(yīng)當(dāng)通過建設(shè)公共品牌授權(quán)等形式，以妥善解決這一行業(yè)問題。在這一過程中，行業(yè)內(nèi)企業(yè)也應(yīng)該加強(qiáng)品牌意識，通過仲裁、授權(quán)等市場化手段靈活解決。

　　劉俊海則建議，如果“供港”商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)存在較大爭議，相關(guān)企業(yè)可以通過行政復(fù)議、法律訴訟等手段，申請其撤銷商標(biāo)所有權(quán)?！暗玫慕鉀Q方案是，通過行業(yè)協(xié)會主持的對等談判等方式，形成商標(biāo)共享的品牌聯(lián)合體等解決方案，以兼顧到供港食品的歷史背景以及公平性?！?/p>

　　B09-B10版采寫/新京報記者 李棟