在預重整道路上，步步高商業(yè)連鎖有限公司（以下簡稱“步步高”）有了新動作。
新京報記者從步步高了解到，步步高已于近日啟動重新開啟全國門店，以湖南大本營為起點，陸續(xù)重啟了湖南、廣西等地的33家門店，下月底將完成全國超市門店的重啟。值得注意的是，步步高重啟門店將推行低價折扣的零售策略。
對于步步高超市門店重啟，業(yè)內有觀點認為目前來看對于預重整是利好消息。也有專家表示，是否利好應看是否有投資企業(yè)的參與。對于傳統(tǒng)超市賣場轉型折扣零售，業(yè)內認為，借助數(shù)字化力量去向效率要收益，平衡低成本與好服務、低價格與好商品之間的矛盾，對折扣店經(jīng)營者來說至關重要。
下月底完成全國門店重啟
步步高向新京報記者透露，在重啟33家門店后，接下來，步步高還將重啟湖南岳陽、株洲、永州、衡陽、婁底、邵陽，廣西柳州、桂林等市州超市門店，11月30日前完成全國步步高超市門店的重啟。其中，10月27日，步步高岳陽新天地店、岳陽金顎店、岳陽太陽橋店、岳陽華容新天地店四店將同時開業(yè)。
據(jù)步步高10月18日發(fā)布的公告顯示，法院決定延長步步高股份預重整期限至11月16日。
一位連鎖企業(yè)投資戰(zhàn)略顧問告訴新京報記者，企業(yè)預重整是否順利需看該企業(yè)是否有“挽救”的價值，法院會從企業(yè)在所處行業(yè)的價值、企業(yè)的發(fā)展前景、企業(yè)自身擁有的某種資質的價值、上市公司的殼資源價值等方面評估企業(yè)重整的價值。目前來看步步高超市門店重啟對于預重整是利好消息。
投資連鎖戰(zhàn)略顧問王冬明則認為，是否利好應看是否有投資企業(yè)的參與，比如頭部投資企業(yè)參與重組，步步高門店重啟對于預重整是否是利好，目前仍是未知數(shù)。
此前曾大幅收縮超市業(yè)態(tài)
形式“老舊”的超市大賣場正在經(jīng)歷逐步退場。近年來，步步高超市業(yè)態(tài)處于收縮狀態(tài)。2022年12月，步步高發(fā)布公告稱，自第四季度開始，超市業(yè)態(tài)通過關停并轉從四川市場全面退出，江西市場大幅收縮至新余、萍鄉(xiāng)、宜春三地。同時，湖南、廣西也將同步關停并轉低效虧損門店。據(jù)步步高2022年年報顯示，2022年因步步高超市發(fā)展的戰(zhàn)略調整（退出四川、江西市場），閉店139家。步步高在年報中提到，閉店及因閉店及退出四川、江西市場帶來的遞延所得稅資產沖銷影響等因素為虧損的主要原因。
今年7月，步步高在“關于2022年年報問詢函回復的公告”中提到，公司營業(yè)收入持續(xù)下滑、扣非后凈利潤連續(xù)為負的具體原因為內外部環(huán)境、閉店、商譽減值、遞延所得稅資產沖銷的影響，“由于傳統(tǒng)零售行業(yè)轉型，以及步步高重資產投入較大等原因，步步高遭遇階段性流動資金緊張，在政府及金融機構的支持下，有所緩解。從目前步步高經(jīng)營狀況來看，步步高流動性問題和門店缺貨問題未得到根本解決，供應商等合作方信心尚未恢復，步步高面臨的償債及經(jīng)營壓力較大。”
中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽在接受新京報記者采訪時提到，步步高業(yè)績下滑的根本原因在于目前步步高的主力業(yè)態(tài)綜合超市在國內處于衰退期，而步步高在探索發(fā)展電商時并未從根本上進行業(yè)態(tài)轉型。
轉型折扣零售前路幾何
重啟的步步高超市推行的是低價折扣的零售策略。
步步高此前曾表示，門店重啟之后，在價格策略方面，所有商品將全面對標線下競品，確保價格競爭力。在商品運營方面，將全面優(yōu)化商品結構及配置、提升商品豐富度及重點單品等。新京報記者注意到，10月中旬以來，步步高微信公眾號發(fā)布多篇門店重啟相關文章，其中提到，新開業(yè)的步步高湖南長沙市洋湖薈聚店、步步高廣西南寧南城百貨城北店、亭江店等多家門店重啟開業(yè)將大力促銷，門店“品類齊、品種全、品質優(yōu)、價格低、實惠大”。
步步高方面在接受新京報記者采訪時表示，新開的門店商品更優(yōu)惠，品類更全，且折扣優(yōu)惠并非僅在開業(yè)時推行，而將一直延續(xù)。
今年以來，盒馬、永輝等多家超市入局折扣零售，以“店中店”、設立折扣區(qū)域等方式售賣折扣商品。中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國折扣商店行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示，2021年，我國折扣零售行業(yè)市場規(guī)模達1.62萬億元，近五年CAGR（復合年均增長率）為4%，目前處于擴張期。折扣店領域的良好勢頭為大型零售企業(yè)布局提供了發(fā)展機遇，同時大型零售企業(yè)的加入也利好于行業(yè)上下游。
有觀點指出，隨著消費觀念的轉變，消費者對于折扣商品的關注度逐漸升高，低價質優(yōu)的產品在社交網(wǎng)絡的傳播力度逐漸提升，消費者對于此類商品的復購率也增加，超市依靠引進折扣區(qū)、折扣產品吸引客流效果顯著。此外，數(shù)字化水平對折扣零售的盈利至關重要，如何借助數(shù)字化力量去向效率要收益，平衡低成本與好服務、低價格與好商品之間的矛盾，對折扣店經(jīng)營者來說至關重要。
新京報記者 于桂桂
編輯 王琳
校對 盧茜
