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“自2023年11月1日起，上調(diào)本公司53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20％。”10月31日深夜，貴州茅臺一紙公告宣布漲價。
據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，2007年至今，貴州茅臺已經(jīng)至少6次提價。 不過，上次漲價還要追溯至2018年。
“提價意味著企業(yè)效益提高以及渠道利潤再分配，從積極方面看，也可能意味著茅臺相關市場投入的增加，帶來茅臺市場需求的擴大，并且可能會深刻影響目前行業(yè)價格體系。所以，現(xiàn)在很難判斷市場的情況，考慮到目前市場相對偏緊的需求現(xiàn)狀，零售價變動幅度不會太多，茅臺提價的具體市場后續(xù)反應還需要進一步觀察?！本祁惙治鰩煵虒W飛分析。
11月1日，貴州茅臺在開盤前的集合競價階段已經(jīng)大幅上漲，開盤漲超7%。當天，白酒板塊股票集體上漲。Choice數(shù)據(jù)顯示，白酒板塊目前有20只概念股，截至午間收盤，其中17只白酒股上漲，貴州茅臺、伊力特、五糧液、瀘州老窖漲幅分別達到了6.26%、4.36%、3.72%、3.53%，舍得酒業(yè)、山西汾酒、今世緣漲幅也超過2%。
數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺自年初至11月1日午間收盤的1790.02元來計算，區(qū)間漲幅為5.24%，區(qū)間內(nèi)在6月1日達到最低價1593.57元，7月31日最高價曾達到了1935元，振幅20.07%。
漲價主要為“普茅”，飛天1499元/瓶指導價不變
貴州茅臺在重大事項公告中表示，此次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場指導價格，將會對本公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。
據(jù)中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青介紹，本次貴州茅臺上調(diào)出廠價，涉及的產(chǎn)品主要是消費者所熟悉的“普茅”——五星53%vol500mL貴州茅臺酒、飛天53%vol500mL貴州茅臺酒，以及飛天同系列的其他毫升規(guī)格產(chǎn)品，如飛天53%vol50mL貴州茅臺酒、飛天53%vol200mL貴州茅臺酒、飛天53%vol375mL貴州茅臺酒、飛天53%vol1L貴州茅臺酒等。飛天53%vol100mL貴州茅臺酒（i茅臺）及精品、珍品和尊品系列等未作調(diào)整。
肖竹青告訴貝殼財經(jīng)記者，貴州茅臺出廠價上調(diào)約20%，以飛天53度500ml茅臺酒為例，上調(diào)約200元/瓶。不過，本次調(diào)價并未涉及市場指導價，也就是說，飛天53度500ml茅臺酒市場指導價格仍是1499元/瓶。
對于貴州茅臺提價，肖竹青認為，從茅臺酒市場表現(xiàn)來看，目前消費需求持續(xù)旺盛，在五年多未進行價格調(diào)整的情況下，提高出廠價順應國家大力推進消費復蘇趨勢，利于提振白酒行業(yè)發(fā)展信心，刺激和拉動消費增長，同時，符合投資者期望，有力提振資本市場對茅臺以及白酒板塊的信心。
酒水行業(yè)研究者歐陽千里認為，茅臺漲價在意料之外，又在情理之中。意料之外，是指行業(yè)存在下行的風險，龍頭酒企的一言一行應慎重，特別是絕對龍頭茅臺。情理之中則在于，行業(yè)存在下行的風險，茅臺提升出廠價，為其他酒類品牌留足上行空間，有利于行業(yè)擺脫調(diào)整風險。另外，茅臺的實際成交價遠超建議零售價，而當前實際成交價趨于下行，提升出廠價不僅有利于穩(wěn)價，而且還可以有效提升銷售額及利潤。
17年已提價6次，今年凈利潤有望增41億元
近年來，貴州茅臺已經(jīng)多次提價。貝殼財經(jīng)記者以“價格調(diào)整”為關鍵詞在貴州茅臺公告中進行檢索，共發(fā)現(xiàn)6條調(diào)價信息。自2007年起，包括本次調(diào)價在內(nèi)，貴州茅臺已經(jīng)至少提價6次，漲價幅度為13%-30%。
據(jù)不完全統(tǒng)計，貴州茅臺2007年以來的提價情況。
根據(jù)公告，貴州茅臺上次提價是在2018年，彼時，貴州茅臺專門發(fā)布了關于茅臺酒市場價格說明，并稱“公司此次產(chǎn)品價格調(diào)整，是為了統(tǒng)籌兼顧各種因素，充分尊重市場規(guī)律，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，保障國有資產(chǎn)增值，維護股東權益?！?/p>
調(diào)價后，貴州茅臺同步采取措施——要求本公司各級子公司、茅臺集團各級子公司，必須按照1499元/瓶的標價銷售飛天53度500ml茅臺酒，不助推價格，以保持零售價格的穩(wěn)定。建議銷售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。
茅臺的產(chǎn)品價格，一直頗受關注。今年5月19日，在貴州茅臺2022年度及2023年第一季度業(yè)績說明會上，是否提價，何時提價再次被提及。
對此，貴州茅臺董事長丁雄軍從法律和市場兩個角度進行了回復，“任何一個商品的價格，包括茅臺酒的價格，一定是按照價格法等法律法規(guī)。它的基本邏輯是按照生產(chǎn)經(jīng)營成本、品牌定位、宏觀經(jīng)濟環(huán)境，還有供求關系等因素來依法制定；商品屬性是茅臺酒的本質(zhì)屬性，從市場的角度來看，價格主要受供求關系、宏觀經(jīng)濟、消費的偏好等因素的影響。我們一定會充分遵循市場的規(guī)律，呼應市場的需求?！?/p>
方正證券研報指出，此次提價超預期兌現(xiàn)，同時標志著中高檔白酒市場化漲價能力的再提升，營收利潤將增厚。根據(jù)測算，預計2023年提價前茅臺酒收入約1252億元，假設普飛占比約70%，傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道占比約56%，出廠價由969元提升20%后約增厚今年收入62億元，增厚幅度約4.2%，約增厚凈利潤41億元，增厚幅度約5.6%。
“價格是市場供需關系決定的，茅臺已經(jīng)是‘消費品’‘奢侈品’與‘投資品’三品合一，在商務、禮品與高端宴席市場具有極強的剛需屬性，隨著相關經(jīng)濟政策的不斷落地，以及國內(nèi)社會消費的逐步恢復，可以說茅臺的市場需求依然旺盛，結合茅臺的有限產(chǎn)能現(xiàn)狀，以及目前四季度白酒消費旺季和春節(jié)備貨情況，應該說茅臺的漲價是有一定市場基礎的，也是符合茅臺掌握市場主動權，提升企業(yè)經(jīng)營效益的手段?！辈虒W飛告訴貝殼財經(jīng)記者。
新京報貝殼財經(jīng)記者 閻俠 編輯 王進雨 校對 王心
