新京報貝殼財經訊（記者孫文軒）11月12日，艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國電商“雙十一”消費大數據監(jiān)測報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2023年參與“雙十一”活動的消費者年齡集中在26-40歲之間，占比76%。2023年“雙十一”天貓全周期累計訪問用戶數超8億人，402個品牌成交破億元；京東超60個品牌銷售破10億元，總觀看人數突破3.8億人。隨著抖音、小紅書、B站等短視頻平臺加入“雙十一” 戰(zhàn)場，傳統(tǒng)電商平臺守城、新興平臺攻城的局面形成，多渠道、多平臺分流趨勢不可避免，平臺競爭日益激烈。

《報告》提到，在市場規(guī)模方面，電商在提振消費方面發(fā)揮重大作用，各平臺“雙十一”成績亮眼。2023年前三季度，電子商務在擴內需、穩(wěn)外貿、深化國際合作方面發(fā)揮積極作用，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，同比增長60.6%。2023年“雙十一”天貓全周期累計訪問用戶數超8億人，402個品牌成交破億元；京東超60個品牌銷售破10億元，總觀看人數突破3.8億人。

在參與用戶方面，中青年群體為消費主力軍，“直播+”成“雙十一”電商營銷新常態(tài)。艾媒咨詢數據顯示，2023年參與“雙十一”活動的消費者年齡集中在26-40歲之間，占比76%；52.4%的消費者因“雙十一”價格優(yōu)惠而參與本次活動；70.5%的消費者通過直播電商購物。未來，“直播+”將成電商營銷新常態(tài)，“人貨場”范圍持續(xù)擴大。

在發(fā)展趨勢方面，直播帶貨打響平臺戰(zhàn)，電商行業(yè)正探索新模式。電商直播的興起加劇流量爭奪，直播帶貨成電商平臺、內容平臺的新增長動力。隨著抖音、小紅書、B站等短視頻平臺加入“雙十一” 戰(zhàn)場，傳統(tǒng)電商平臺守城、新興平臺攻城的局面形成，多渠道、多平臺分流趨勢不可避免，平臺競爭日益激烈。2023年“雙十一”多個消費品類呈現出個性化、智能化新趨勢?，F代科技的不斷發(fā)展及“元宇宙”概念的興起為電商運營提供新的發(fā)展思路。

編輯 宋鈺婷

校對 賈寧