“置換比直接購買新車更優(yōu)惠些，店內(nèi)有免費(fèi)二手車評(píng)估，若車輛到期報(bào)廢還可有報(bào)廢補(bǔ)貼。電話咨詢的客戶增多?！北本┏枀^(qū)一家比亞迪王朝網(wǎng)4S店銷售人員對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者說。
近期比亞迪王朝網(wǎng)和海洋網(wǎng)分別推出“百億補(bǔ)貼618”和“限時(shí)一口價(jià)”促銷活動(dòng)，涉及22款車型，最高補(bǔ)貼優(yōu)惠達(dá)5.3萬元。其中，王朝網(wǎng)只包含車價(jià)現(xiàn)金優(yōu)惠和廠商補(bǔ)貼，海洋網(wǎng)的優(yōu)惠還計(jì)入了國補(bǔ)，促銷均到今年6月30日。
此次比亞迪限時(shí)補(bǔ)貼力度大，涉及車型版本多，吸引不少消費(fèi)者到店看車。5月25日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在北京大興一家比亞迪王朝網(wǎng)4S店看到，車型價(jià)格和配置等信息被放在明顯位置。李先生一家人從河北廊坊到北京看車，“想實(shí)地試駕體驗(yàn)車輛，并對(duì)比一下廊坊和北京哪里價(jià)格更加優(yōu)惠。”
今年以來比亞迪已多次開展限時(shí)一口價(jià)或限時(shí)補(bǔ)貼活動(dòng)。大力度促銷的背后，是比亞迪全力推進(jìn)完成550萬輛年銷量目標(biāo)。在比亞迪推出促銷活動(dòng)后，吉利銀河、智己汽車等其他品牌也相繼跟進(jìn)，車市新一輪爭奪開始了。
北京一家比亞迪王朝網(wǎng)4S店的促銷。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者張冰 攝
2個(gè)月內(nèi)推出3次促銷活動(dòng)
比亞迪的此次促銷，海洋網(wǎng)10款車型“限時(shí)一口價(jià)”5.58萬元起售，價(jià)格降幅最大的車型是海豹07 DM-i智駕版（1.5L 125km精英型），限時(shí)一口價(jià)10.28萬元，價(jià)格優(yōu)惠包括比亞迪置換補(bǔ)貼和國家置換補(bǔ)貼，相比指導(dǎo)價(jià)降低了5.3萬元。
北京朝陽區(qū)一家比亞迪海洋網(wǎng)銷售人員介紹，“海洋網(wǎng)推出的‘限時(shí)一口價(jià)’包含國家置換補(bǔ)貼和比亞迪置換補(bǔ)貼，除最高2萬元國補(bǔ)、最高1.5萬元京補(bǔ)和最高1.5萬元廠補(bǔ)外，朝陽區(qū)還有最高2000元的補(bǔ)貼，主要是智駕版車型。不過，若要購買非智駕版車型，如海鷗非智駕版，店內(nèi)也有現(xiàn)車，且優(yōu)惠也很大?！?/p>
王朝網(wǎng)12款智駕版車型限時(shí)補(bǔ)貼（不含國家補(bǔ)貼）起售價(jià)降至6.38萬元，其中，夏降幅最高3.2萬元，限時(shí)起售價(jià)21.78萬元。
“比亞迪王朝網(wǎng)推出的置換補(bǔ)貼需符合同品牌置換，其他品牌置換也有相應(yīng)優(yōu)惠。以報(bào)廢其他品牌舊車置換漢DM-i智駕版車型為例，除去報(bào)廢更新補(bǔ)貼和廠家補(bǔ)貼后，店內(nèi)還可以給到2.2萬元優(yōu)惠，優(yōu)惠幅度可達(dá)到5.2萬元。本月內(nèi)購車還能享受朝陽區(qū)的購車補(bǔ)貼?！北本┏枀^(qū)一家王朝網(wǎng)4S店銷售人員介紹。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理，從今年3月底至今的2個(gè)月時(shí)間內(nèi)，比亞迪已推出了3次促銷活動(dòng)，且此次比亞迪限時(shí)補(bǔ)貼力度更大，涉及的車型也更多。
車企搶占市場份額
大力度促銷的背后，比亞迪正努力推進(jìn)完成2025年銷量目標(biāo)。今年，比亞迪將全年銷量目標(biāo)定為550萬輛，與2024年的427.21萬輛銷量相比，增幅約29%。
今年1-4月比亞迪新能源汽車?yán)塾?jì)銷量約138.09萬輛，已完成年度銷量目標(biāo)的25%。王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)是比亞迪銷量主要來源，今年前4個(gè)月累計(jì)銷量超127.8萬輛，在總銷量中占比超92%。而乘聯(lián)分會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，比亞迪在國內(nèi)新能源市場的份額從2024年的34.1%降至2025年1-4月的29%。
比亞迪因此采取策略以期穩(wěn)住市場份額。與此同時(shí)，海外被視為今年主要增量市場，比亞迪將2025年海外銷量定為目標(biāo)80萬輛以上，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)超91%的同比增幅，銷量占全年總目標(biāo)的比重將達(dá)14.5%。
就在比亞迪發(fā)布促銷優(yōu)惠后，吉利銀河、智己汽車、別克君越等跟進(jìn)推出限時(shí)優(yōu)惠價(jià)。吉利銀河宣布推出新能源限時(shí)補(bǔ)貼價(jià)，旗下7款車型價(jià)格下調(diào)，最高優(yōu)惠1.8萬元。智己汽車宣布智己LS6限時(shí)一口價(jià)19.49萬元起售。上汽通用旗下別克君越也推出“一口價(jià)”政策。
新車降價(jià)促銷不斷，背后折射出車企們的巨大生存壓力。當(dāng)下，新能源汽車行業(yè)正在競爭中分化加劇，自高合、極越、哪吒汽車等車企相繼陷入困境來，行業(yè)加速進(jìn)入淘汰賽。為進(jìn)一步擴(kuò)展市場份額，車企爭相采取降價(jià)促銷的策略。
乘聯(lián)分會(huì)秘書長崔東樹此前曾表示，今年以來車市價(jià)格競爭一直較為溫和，預(yù)計(jì)下半年價(jià)格競爭可能升溫，價(jià)格戰(zhàn)將以降價(jià)、新車升級(jí)、調(diào)整車主權(quán)益等多元形式展開。
而現(xiàn)在，車市價(jià)格戰(zhàn)比預(yù)期來得更早一些了。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 張冰
編輯 岳彩周
校對(duì) 穆祥桐
