“帶走了最想要的巴黎紀念品”，中國網(wǎng)球運動員鄭欽文在巴黎奧運會網(wǎng)球女單決賽后發(fā)布了這樣一條動態(tài)，并配上金牌的圖片。
當?shù)貢r間8月3日，首次參加奧運會的鄭欽文以2比0戰(zhàn)勝克羅地亞隊選手維基奇，為中國帶來了第一枚女子網(wǎng)球單打奧運金牌。3年前，鄭欽文的世界排名只有第630位，如今她上升到世界第7的排位。
除了不斷提升的排名，鄭欽文的商業(yè)價值也逐漸顯現(xiàn)。在商業(yè)程度極高的網(wǎng)球運動中，隨著鄭欽文成績不斷提升，品牌代言逐漸增多。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前鄭欽文手中代言有包括勞力士、伊利、麥當勞、蘭蔻、螞蟻集團、耐克等至少10個品牌。其中，新茶飲品牌霸王茶姬，在巴黎奧運會之前就官宣鄭欽文成為品牌首位“健康大使”。越來越多品牌喜歡用運動員做代言人，大型賽事的“押注”不僅體現(xiàn)品牌眼光，也為品牌價值傳遞尋覓到新載體。
霸王茶姬恭喜鄭欽文摘金。圖/霸王茶姬截圖
為國家榮譽而戰(zhàn)
本次網(wǎng)球女單決賽首盤比賽上，鄭欽文先拔頭籌，并展現(xiàn)出的強大控制力，不斷抓到機會進攻。最終，她以2比0戰(zhàn)勝對手，為中國體育代表團再添一金，這是她職業(yè)生涯迄今分量最重的一個冠軍。
回看鄭欽文本次奧運之旅，并不輕松。因多名球員陸續(xù)退賽，巴黎奧運會網(wǎng)球比賽簽表數(shù)次發(fā)生變化，鄭欽文首輪對手多次調(diào)換；在8強賽中，鄭欽文對陣德國老將科貝爾，完成逆轉(zhuǎn)晉級4強，追平李娜2008年北京奧運會創(chuàng)下的中國網(wǎng)球單打最好成績。連續(xù)兩場超過3小時苦戰(zhàn)后，鄭欽文又在半決賽戰(zhàn)勝世界排名第一的斯瓦泰克。
對于“Queen Wen”（意為“女王文”，鄭欽文本名英文拼寫的諧音）的稱號，鄭欽文在賽后采訪中表示，“我真的在場上征戰(zhàn)了好久，突破了自己的極限，所以說Queen Wen這個詞我實至名歸?！?/p>
中國網(wǎng)球運動員鄭欽文。圖/鄭欽文微博截圖
收獲寶貴的奧運金牌，鄭欽文說：“奧運會一直都是比大滿貫還重要的存在。在我們心中，國家的榮譽永遠是要超過個人的。所以當我能夠打破歷史，成為第一個拿到奧運會單打金牌的球員，我覺得以前所有的汗水、努力、淚水和艱辛，在那一刻都是值得的?！?/p>
她更希望，通過自己在這里創(chuàng)造的歷史，讓中國更多的孩子去接觸網(wǎng)球這項運動。體育運動需要薪火相傳，只有讓把“夢想”的種子種在孩子們的心里，它才有機會開花結(jié)果。
商業(yè)價值不斷攀升
網(wǎng)球賽事坐擁龐大的觀眾基礎(chǔ)和高曝光率，是最吸金的運動項目之一。費德勒、納達爾、德約科維奇、小威廉姆斯等一眾網(wǎng)球選手除了獲得賽事獎金外，各類廣告收入也非?？捎^。對網(wǎng)球運動員而言，手握的品牌代言是其商業(yè)價值的具體體現(xiàn)。
鄭欽文在13歲時便有運動品牌與其簽訂球衣贊助合同。鄭欽文商業(yè)價值的體現(xiàn)是在近三年爆發(fā)的。就在今年年初，鄭欽文球衣印有兩家品牌的LOGO，打破了運動品牌排他的“潛規(guī)則”。鄭欽文目前與多家國內(nèi)外知名品牌均有合作，專業(yè)人士分析其奪冠后將開始新的商業(yè)時代。
在《福布斯》雜志公布的2023年度體壇收入最高的女運動員榜單中，鄭欽文以170萬美元的比賽獎金收入和550萬美元（近4000萬元人民幣）贊助收入排名第15位，與谷愛凌一起成為唯二進入前20位的中國運動員。此外，鄭欽文還現(xiàn)身奢侈品牌秀場，被《時尚芭莎》稱為“火一樣的天才女孩”。
霸王茶姬的“神預測”
越來越多的企業(yè)選擇簽約運動員作為品牌代言人，健康的形象，頑強的體育精神，獲得金牌的實力，這些運動員特質(zhì)都被品牌方所看中。在賽前簽約可能奪冠的運動員，對品牌而言更是需要不錯的眼光。
據(jù)了解，早在今年4月，霸王茶姬官宣鄭欽文成為品牌首位健康大使。今年7月，霸王茶姬攜手劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗7位世界級運動員，組成霸王茶姬“健康大使團”，在巴黎奧運會期間把現(xiàn)代東方茶帶到法國。同時在國內(nèi)推出多套運動主題的限定周邊，展現(xiàn)體育運動與東方茶文化創(chuàng)新結(jié)合。
鄭欽文摘金后，不少激動的網(wǎng)友涌進霸王茶姬等品牌評論區(qū)，稱“眼光真好，壓了一手好寶，贏麻了”“這簽約再晚幾天，估計合同價格要翻倍”“為了鄭欽文，隨一杯”。8月4日上午，霸王茶姬策劃的“口令”活動也隨即登上微博熱搜。
霸王茶姬健康大使團陣容。圖/企業(yè)海報
霸王茶姬“健康大使團”中，除了鄭欽文歷史性摘金外，陳清晨、賈一凡8月3日獲得了巴黎奧運會羽毛球女雙金牌，汪順收獲巴黎奧運會男子200米個人混合泳銅牌。此外，北京時間8月9日至11日，在法國巴黎中心協(xié)和廣場將迎來夏季奧運會首個霹靂舞比賽，劉清漪也將向金牌發(fā)起沖擊。
業(yè)內(nèi)認為，如今的體育營銷，企業(yè)會考慮運動員長期價值和專業(yè)性，挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，還要符合品牌調(diào)性，以國際化姿態(tài)塑造品牌形象。霸王茶姬表示,鄭欽文在賽場上展現(xiàn)出的積極、健康、國際化的形象，以及卓越表現(xiàn)和堅毅拼搏的精神，與霸王茶姬所堅持的健康茶理念，全球化出海、傳承創(chuàng)新茶文化，追求卓越的品牌精神不謀而合。
文/王子揚
編輯 秦勝南
校對 盧茜
