新京報貝殼財經(jīng)訊（記者 白金蕾）直播電商已成為消費領(lǐng)域的新引擎，對拉動內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長發(fā)揮著關(guān)鍵作用。2024年12月31日，抖音副總裁李亮在社交平臺發(fā)文，肯定直播電商在刺激消費和改善經(jīng)濟結(jié)構(gòu)方面的意義。
抖音副總裁李亮賬號截圖。受訪者供圖
社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究課題組、中國市場學會發(fā)布的研究報告顯示，2024年1月至11月，全國直播電商零售額達4.3萬億元。微信視頻號、小紅書、淘寶、抖音、快手等電商平臺共同構(gòu)筑起多元化的直播電商生態(tài)。
李亮對此表示，直播電商對消費的刺激顯而易見。他坦言，自己通過直播購買了許多 “計劃外” 的商品，如山西太谷餅、東北長白糕、丹東草莓、矮子餡餅等。這些產(chǎn)品中，有不少是他之前從未接觸和了解過的。直播間讓消費者接觸到了更多元、更豐富的商品，從而激發(fā)了更多潛在消費需求。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過去一年，該平臺助銷農(nóng)特產(chǎn)品71億單，平均每天有1740萬單農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國各地，平臺推動下，各地時令果蔬實現(xiàn)旺季銷量翻番。 2024年，來自全國產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品，在抖音電商售出154億單，廣東、江蘇、浙江、山東、河南五省消費者的全年訂單量均超10億單。這些數(shù)據(jù)表明，直播電商為眾多中小商家?guī)砹税l(fā)展機遇。
李亮還表示，雖然難以精確統(tǒng)計直播電商刺激消費的具體數(shù)據(jù)，但這部分因直播電商帶來的增量消費肯定非?？捎^。他強調(diào)，在當前整體經(jīng)濟供求關(guān)系極不平衡的背景下，直播電商直接刺激購買需求的特性，對改善經(jīng)濟結(jié)構(gòu)具有直接且有效的作用。
社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究課題組的研究表明，電商行業(yè)增量的八成以上來自直播電商，且其用戶數(shù)量持續(xù)增長，在促進消費方面作用顯著。直播電商能夠把更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容、生產(chǎn)過程展示出來，打破了傳統(tǒng)消費的局限，使得供需雙方能夠更加精準地對接。此外，直播電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展還帶來了大量新的崗位，有效帶動了就業(yè)。
新京報貝殼財經(jīng)記者 白金蕾
編輯 岳彩周
校對 付春愔
