鉚足勁兒推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革和成本管控的資生堂集團(tuán)，仍面臨著“增收不增利”的挑戰(zhàn)。
2月12日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，日本化妝品集團(tuán)資生堂發(fā)布2024年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈銷售額9906億日元，同比增長1.8%；營業(yè)利潤約76億日元，較上年同期的281億日元下滑73%；受結(jié)構(gòu)性改革費(fèi)用等非經(jīng)常性損益的影響，凈利潤為-108億日元。
財(cái)報(bào)指出，日本市場的增長以及全球范圍內(nèi)的成本管控已經(jīng)初見成效，“在核心品牌的推動下，日本以及EMEA（歐洲、中東和非洲）市場凈銷售額穩(wěn)定增長，一定程度上抵消了美洲市場的下滑?！?/p>
醉象品牌“拖后腿”，曾因成分問題召回產(chǎn)品
分品牌來看，2024年，資生堂集團(tuán)旗下定位高端的肌膚之鑰（Clé de Peau Beauté）凈銷售額同比增長3%；彩妝品牌NARS的凈銷售額與上年同期基本持平；專業(yè)防曬品牌安熱沙（ANESSA）凈銷售額同比增長1%；抗老護(hù)膚品牌怡麗絲爾（ElIXIR）凈銷售額增幅達(dá)8%；香水品牌三宅一生（ISSEY MIYAKE）和納西索·羅德里格斯（Narciso Rodriguez）則分別錄得9%和8%的同比增長。
圖/資生堂集團(tuán)財(cái)報(bào)截圖
與上述品牌相比，主品牌資生堂（SHISEIDO）以及精簡護(hù)膚品牌醉象（Drunk Elephant）成為擺在資生堂集團(tuán)面前的難題——報(bào)告期內(nèi)凈銷售額分別同比下滑3%、25%。而在2024年第三季度，這兩個(gè)品牌的凈銷售額同比降幅分別達(dá)10%和46%。
值得關(guān)注的是，作為2019年資生堂集團(tuán)斥資8.45億美元收購、以進(jìn)一步完善品牌矩陣的醉象，還于去年11月在官網(wǎng)發(fā)布召回公告，在美國自愿召回三款產(chǎn)品，分別為一款潔面產(chǎn)品和兩款面霜。該品牌表示，由于防腐劑和表面活性劑之間存在個(gè)別成分混淆，導(dǎo)致某些批次的產(chǎn)品配方受到影響，其中，潔面產(chǎn)品含有成分表中未列出的防腐劑成分，兩款面霜?jiǎng)t含有成分表中未列出的表面活性劑。
面對消費(fèi)市場環(huán)境的不斷變化，為推動可持續(xù)的利潤增長，資生堂集團(tuán)于去年年底推出新的中期戰(zhàn)略“2025-2026行動計(jì)劃”。在此次披露的財(cái)報(bào)中，這一計(jì)劃被重點(diǎn)提及。
在聚焦重點(diǎn)品牌方面，該集團(tuán)計(jì)劃對旗下三大核心品牌（Core3品牌：資生堂、肌膚之鑰、NARS）和五大未來品牌（Next5品牌：安熱沙、納西索·羅德里格斯、三宅一生、怡麗絲爾、醉象）新增300億日元的營銷投入，屆時(shí)，資生堂集團(tuán)對上述八個(gè)品牌的營銷投入將達(dá)到或超過所有品牌營銷投入的80%。同時(shí)，集團(tuán)也將根據(jù)收益和成長情況，對旗下一些品牌的規(guī)模進(jìn)行縮減。
中國市場迎拐點(diǎn)，凈銷售額同比增長0.8%
按區(qū)域劃分，得益于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型計(jì)劃的實(shí)施以及對高增長品牌的聚焦，資生堂集團(tuán)2024年在日本本土市場實(shí)現(xiàn)凈銷售額2837.76億日元，同比增長9.2%，在總凈銷售額中的占比達(dá)28.6%；在安熱沙、肌膚之鑰以及香水業(yè)務(wù)的推動下，亞太市場（不包含日本、中國）的凈銷售額同比增長6.5%至716.5億日元；美洲市場的凈銷售額同比增長7.5%至1185.47億日元；EMEA市場的凈銷售額同比增長13.4%至1326.65億日元，財(cái)報(bào)指出，在該市場，資生堂和NARS品牌實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長。
目光移至中國市場，2024年資生堂集團(tuán)重回增長——凈銷售額達(dá)2499.52億日元，同比增長0.8%，核心營業(yè)利潤增長53億日元至123億日元，雖然增幅有限，但也在一定程度上印證資生堂集團(tuán)在華銷售迎來拐點(diǎn)，去年第三季度，其在中國市場的凈銷售額同比下降13.2%。
“去年雙十一期間我們的業(yè)績實(shí)現(xiàn)了大幅增長，從全年來看，肌膚之鑰、安熱沙以及NARS品牌均實(shí)現(xiàn)了增長，但主品牌資生堂仍面臨挑戰(zhàn)”，該集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，在波動的市場環(huán)境中，其正在向可持續(xù)增長模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，更加注重品牌和產(chǎn)品的溝通，以滿足消費(fèi)者需求。
此外，財(cái)報(bào)顯示，資生堂集團(tuán)的旅游零售業(yè)務(wù)主要通過機(jī)場和市中心的免稅店銷售化妝品和香水。報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)旅游零售業(yè)務(wù)凈銷售額同比下滑18.6%至1078.34億日元。
對于重回增長軌道的中國市場和持續(xù)承壓的旅游零售業(yè)務(wù)，該集團(tuán)也提出了三大策略，包括通過提高電商渠道的營銷能力抓住增長機(jī)會；在中國市場重塑主品牌資生堂的產(chǎn)品組合，以應(yīng)對不斷變化的消費(fèi)趨勢；在旅游零售業(yè)務(wù)方面，則將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向由游客驅(qū)動的增長，優(yōu)化跨區(qū)域運(yùn)營。
從各項(xiàng)舉措來看，資生堂集團(tuán)正在通過變革重建盈利基礎(chǔ)，2025年其將凈銷售額的目標(biāo)定在9950億日元，預(yù)計(jì)同比增長4.4%；核心營業(yè)利潤預(yù)計(jì)同比增長0.1%至365億日元，同時(shí)，希望在今年完成結(jié)構(gòu)性改革，以期在2026年實(shí)現(xiàn)7%的核心營業(yè)利潤率。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 韋博雅
校對 柳寶慶
封圖 資生堂集團(tuán)財(cái)報(bào)截圖
