經(jīng)歷多輪轉(zhuǎn)型調(diào)整的資生堂集團(tuán)，2025年仍然充滿挑戰(zhàn)。5月16日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，日本化妝品集團(tuán)資生堂發(fā)布2025年第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈銷售額2282億日元，較上年同期的2495億日元下滑8.5%；核心營業(yè)利潤同比減少約27.2%至82.51億日元。
資生堂方面指出，在截至3月31日的第一季度內(nèi)，經(jīng)營業(yè)績主要受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化影響，美國政府關(guān)稅政策令“不確定性增強(qiáng)”。同時(shí)，日本市場的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)改革以及全集團(tuán)的成本管理舉措，在一定程度上抵消了美洲等區(qū)域市場的下滑。期內(nèi)，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤36.86億日元，同比扭虧。
旗下品牌醉象成“燙手山芋”，凈銷售額同比下滑65%
具體到品牌表現(xiàn)來看，2024年底，資生堂集團(tuán)發(fā)布新的中期戰(zhàn)略“2025-2026行動(dòng)計(jì)劃”，表示將聚焦旗下三大核心品牌（Core3品牌：資生堂、肌膚之鑰、NARS）和五大未來品牌（Next5品牌：安熱沙、納西索·羅德里格斯、三宅一生、怡麗絲爾、醉象）的發(fā)展，并提供相應(yīng)營銷支持。
今年第一季度，在三大核心品牌中，資生堂品牌的凈銷售額同比下滑了7%，NARS減少了2%，僅肌膚之鑰實(shí)現(xiàn)2%的凈銷售額增長；五大未來品牌中，除了抗老護(hù)膚品牌怡麗絲爾實(shí)現(xiàn)11%的同比增長，其余四個(gè)品牌的凈銷售額均出現(xiàn)不同程度下滑，給集團(tuán)整體業(yè)績?cè)鲩L蒙上陰影。
圖/資生堂集團(tuán)公告截圖
值得關(guān)注的是，主打“純凈護(hù)膚”理念的“醉象”成為下滑幅度最大的品牌。2019年10月，資生堂集團(tuán)宣布以8.45億美元收購醉象品牌，以進(jìn)一步完善集團(tuán)的品牌矩陣，助力全球化、高端化、年輕化的發(fā)展戰(zhàn)略。彼時(shí)，資生堂方面表示，“醉象將借助集團(tuán)的資源和全球平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)張現(xiàn)有美洲市場，還能快速擴(kuò)張至歐洲、亞洲等市場?！?/p>
而在報(bào)告期內(nèi)，醉象的凈銷售同比暴跌65%。受該品牌“持續(xù)大幅減收”的影響，資生堂集團(tuán)在美洲市場的凈銷售額同比下滑14.47%至272億日元。據(jù)計(jì)劃，醉象品牌將迎來新一輪重塑，具體措施包括改進(jìn)店內(nèi)商品陳列、優(yōu)化主要經(jīng)銷商的營銷策略等。
事實(shí)上，第一季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤扭虧，資生堂集團(tuán)主要靠的是“節(jié)流”。
圖/資生堂集團(tuán)公告截圖
分市場來看，資生堂集團(tuán)在所有區(qū)域市場的凈銷售額均錄得下滑。其中，日本市場的凈銷售額同比減少約2.36%至742億日元，“雖然暫時(shí)調(diào)整店內(nèi)庫存等舉措導(dǎo)致銷售額減少，但在銷售額下降的情況下，仍通過結(jié)構(gòu)改革和提高生產(chǎn)效率實(shí)現(xiàn)了利潤增長”，該集團(tuán)坦言，報(bào)告期內(nèi)，一方面通過提前退休制度壓縮了人力方面的成本，另一方面營銷投資效率得到顯著提升。
接下來的計(jì)劃中，資生堂集團(tuán)仍將進(jìn)行全球成本削減和結(jié)構(gòu)改革，包括降低促銷成本以及優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、提高生產(chǎn)和企業(yè)運(yùn)營效率，削減業(yè)務(wù)委托費(fèi)用和折舊費(fèi)等。
中國與旅游零售業(yè)務(wù)短期承壓，將提高營銷投資效率
作為國際化妝品巨頭的“必爭之地”，中國市場對(duì)資生堂集團(tuán)的重要程度愈加凸顯。
今年3月31日起，資生堂集團(tuán)對(duì)中國與旅游零售業(yè)務(wù)實(shí)施運(yùn)營和管理架構(gòu)重組，合并為“中國與旅游零售業(yè)務(wù)”新板塊。在新的運(yùn)營架構(gòu)下，將面向中國消費(fèi)者采取一致的市場行動(dòng)，以進(jìn)一步強(qiáng)化品牌基石，并協(xié)同推進(jìn)業(yè)務(wù)增長和成本效率。
圖/資生堂集團(tuán)公告截圖
為配合此次架構(gòu)調(diào)整，資生堂方面還公布了高層人事變動(dòng)——原中國區(qū)CEO（首席執(zhí)行官）梅津利信升任為“中國與旅游零售事業(yè)部”CEO，統(tǒng)籌整個(gè)新板塊的戰(zhàn)略執(zhí)行與協(xié)同運(yùn)營；原旅游零售事業(yè)部CEO Philippe Lesné正式退休。
財(cái)報(bào)顯示，中國與旅游零售業(yè)務(wù)在今年第一季度實(shí)現(xiàn)凈銷售額750億日元，同比下滑12.1%；核心營業(yè)利潤約133億日元，與上年同期的158.6億日元相比減少16.1%。從占比來看，合并后的中國與旅游零售業(yè)務(wù)已超過日本業(yè)務(wù)，成為資生堂集團(tuán)最大的業(yè)務(wù)，凈銷售額占比約32.8%。
對(duì)于業(yè)績下滑，該集團(tuán)表示，主要原因包括線下渠道疲軟，資生堂品牌銷售“遇冷”；旅游零售端未見明顯回暖，導(dǎo)致業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步惡化等。不過，這一板塊也不是沒有好消息，資生堂方面稱，中國市場的線上渠道表現(xiàn)亮眼，在“三八”婦女節(jié)電商活動(dòng)中，肌膚之鑰、NARS等品牌銷售額錄得增長。接下來，資生堂集團(tuán)計(jì)劃通過降低固定成本、提高營銷投資效率等方式修復(fù)盈利情況。
“只有完成‘2025-2026行動(dòng)計(jì)劃’，才能創(chuàng)造資生堂的未來”，在第一季度財(cái)報(bào)最后，資生堂總結(jié)道。該計(jì)劃顯示，集團(tuán)將通過鞏固品牌基礎(chǔ)、重建盈利基礎(chǔ)、提升運(yùn)營治理三個(gè)抓手，力爭到2026年實(shí)現(xiàn)7%的核心營業(yè)利潤率。2025年，其目標(biāo)維持在“核心營業(yè)利潤365億日元”不變。然而，在旗下多個(gè)品牌凈銷售額均萎縮的背景下，資生堂集團(tuán)能否實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績目標(biāo)，仍存在不確定性。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 胡萌
校對(duì) 穆祥桐
