新京報貝殼財經(jīng)訊（記者韋英姿）2月25日，在抖音電商“店播新常態(tài) 生意新增長”主題活動上，中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國市場學(xué)會副會長李勇堅表示，經(jīng)課題組測算，2024年1月至11月，全國直播電商銷售額達(dá)4.3萬億元。其中，店播（即：店鋪?zhàn)圆ィ┴暙I(xiàn)占比達(dá)52%。

中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國市場學(xué)會副會長李勇堅分享直播電商及店鋪?zhàn)圆ハ嚓P(guān)數(shù)據(jù)。新京報貝殼財經(jīng)記者韋英姿攝

近年來，明星和專業(yè)達(dá)人主播帶貨雖帶來一定的銷量和轉(zhuǎn)化率，但也帶來傭金過高和利益分配不均等問題。李勇堅認(rèn)為，隨著直播電商業(yè)態(tài)成熟，店播快速普及并逐漸成為新常態(tài)，是直播電商的發(fā)展趨勢之一。

他表示，促使品牌商家開展自播的驅(qū)動因素主要包括降低品牌商家的進(jìn)入壁壘、平臺生態(tài)健康可持續(xù)發(fā)展的需要、直播電商生態(tài)環(huán)境成熟等。他還強(qiáng)調(diào)，品牌通過自播方式掌握定價權(quán)和內(nèi)容權(quán)，除帶貨外，還能更準(zhǔn)確地傳播品牌故事，傳遞品牌價值，積累私域流量。

抖音電商在活動上宣布推出九大扶持政策。抖音集團(tuán)政務(wù)合作副總經(jīng)理賈臨遠(yuǎn)表示，抖音電商將持續(xù)加大算法研發(fā)投入，在為商家免傭、返還退單推廣費(fèi)、降運(yùn)費(fèi)險與保證金等方面推出一系列舉措。