2023年實(shí)現(xiàn)短暫盈利后，桂林旅游在2024年再度陷入虧損。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，桂林旅游實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.32億元，同比減少7.58%；凈利潤(rùn)虧損2.04億元，同比減少1830.7%。
據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，2020年至2024年，除2023年實(shí)現(xiàn)盈利1181萬(wàn)元外，桂林旅游在2020年、2021年、2022年、2024年分別虧損2.67億元、2.13億元、2.9億元、2.04億元，五年累計(jì)虧損9.62億元。
與同為虧損、但不掌握當(dāng)?shù)睾诵馁Y源的上市公司張家界有所不同，桂林旅游擁有當(dāng)?shù)睾诵穆糜钨Y源兩江四湖景區(qū)、銀子巖景區(qū)、龍勝溫泉景區(qū)、豐魚(yú)巖景區(qū)、資江天門(mén)山等景區(qū)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，擁有的漓江星級(jí)游船占桂林市漓江星級(jí)游船總數(shù)的30.15%，擁有的出租汽車(chē)數(shù)量約占桂林出租汽車(chē)總量的3.47%，擁有的大中型旅游客車(chē)數(shù)量約占桂林市旅游客車(chē)總量的3.74%。
作為這樣一家擁有當(dāng)?shù)芈糜钨Y源壟斷優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)，桂林旅游為何盈利如此艱難？
5家主要控股參股公司3家虧損，不良資產(chǎn)“拖累”公司業(yè)績(jī)
對(duì)于2024年的虧損，桂林旅游認(rèn)為有三個(gè)方面的原因。
一是報(bào)告期內(nèi)，受區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、桂林特大洪水等因素影響，公司游客接待量568.34萬(wàn)人次，同比下降8.12%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.32億元，同比下降7.58%。
從運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，2024年，桂林旅游景區(qū)（兩江四湖、銀子巖、賀州溫泉、龍勝溫泉、豐魚(yú)巖、資江天門(mén)山景區(qū)）共接待游客317.8萬(wàn)人次，同比下降 11.52%，景區(qū)旅游營(yíng)收同比下降16.5%；旅游汽車(chē)公司共接待游客23.46萬(wàn)人次，同比下降14.72%，客運(yùn)服務(wù)營(yíng)收同比下降23.1%；只有漓江游船客運(yùn)業(yè)務(wù)接待游客量同比增長(zhǎng)18.2%至75.61萬(wàn)人次，營(yíng)收也實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)13.23%。
桂林旅游2024年?duì)I業(yè)收入構(gòu)成。圖/桂林旅游2024年年報(bào)截圖。
另外兩個(gè)業(yè)績(jī)虧損的原因，一個(gè)是報(bào)告期內(nèi)，公司投資收益同比減少2516萬(wàn)元；另一個(gè)是因?yàn)楣炯安糠肿庸驹?024年12月31日計(jì)提信用減值損失和資產(chǎn)減值損失合計(jì)1.52億元。
在北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒看來(lái)，桂林旅游多年來(lái)的盲目資產(chǎn)擴(kuò)張所產(chǎn)生的不良資產(chǎn)是“拖累”業(yè)績(jī)虧損的核心原因。2024年年報(bào)中，桂林旅游披露的對(duì)公司凈利潤(rùn)影響達(dá)10%以上的主要控股參股公司有5家，除銀子巖公司、桂林漓江千古情演藝發(fā)展有限公司實(shí)現(xiàn)盈利外，另外三家公司資江丹霞公司、桂林羅山湖公司、桂圳公司的凈利潤(rùn)均為負(fù)，且凈資產(chǎn)也為負(fù)。
桂林旅游2024年主要控股參股公司情況。圖/桂林旅游2024年年報(bào)截圖。
其中，2024年，桂林旅游100%持股的資江丹霞公司游客接待量?jī)H2.47萬(wàn)人次，同比下降44.38%。因近年來(lái)持續(xù)虧損、資產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效益低，部分固定資產(chǎn)存在減值跡象，報(bào)告期內(nèi)公司對(duì)其長(zhǎng)期資產(chǎn)計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備1356萬(wàn)元。
另外，桂林旅游持有70%股權(quán)的羅山湖公司主要負(fù)責(zé)羅山湖體育休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)，該項(xiàng)目于2013年7月開(kāi)發(fā)建設(shè)，但從2015年1月起項(xiàng)目就處于停工狀態(tài)。截至2024年末，該項(xiàng)目向農(nóng)旅文體休閑項(xiàng)目轉(zhuǎn)型計(jì)劃未能成功，且羅山湖集團(tuán)經(jīng)營(yíng)及財(cái)務(wù)狀況嚴(yán)重惡化，其實(shí)際控制人處于失信狀態(tài)，項(xiàng)目已宣布停建。根據(jù)實(shí)際情況，羅山湖公司資產(chǎn)計(jì)提減值準(zhǔn)備1.04億元。
當(dāng)然，桂林旅游控股參股公司并不只有上述5家，在其發(fā)布的2024年中報(bào)中，桂林旅游披露了14家主要控股參股公司業(yè)績(jī)情況，其中有11家凈利潤(rùn)虧損。
針對(duì)公司目前的不良資產(chǎn)現(xiàn)狀，桂林旅游在2025年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中表示，要甩包袱，加大對(duì)不良資產(chǎn)的優(yōu)化盤(pán)活。
4月16日晚間，桂林旅游披露，公司已與廣西元?jiǎng)?chuàng)簽署《租賃合同》，將子公司桂圳公司運(yùn)營(yíng)的天之泰大廈裙樓1-5層及西塔樓1、6-12層出租給后者，租賃期限9年11個(gè)月，租金及物業(yè)服務(wù)費(fèi)合計(jì)1.31億元。
其實(shí)，早在疫情前，桂林旅游就已啟動(dòng)過(guò)對(duì)豐魚(yú)巖公司、丹霞溫泉公司、桂圳公司、羅山湖旅游公司等不盈利或虧損資產(chǎn)的整合與盤(pán)活。其中，2017年至2019年期間，豐魚(yú)巖公司股權(quán)曾先后七次掛牌轉(zhuǎn)讓?zhuān)闯晒Α?/p>
“低價(jià)游”市場(chǎng)亂象沖擊業(yè)績(jī)
桂林旅游面臨的業(yè)績(jī)困境背后，還有更為深層次的原因。
楊彥鋒認(rèn)為，隨著旅游市場(chǎng)和消費(fèi)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，游客的需求愈發(fā)多樣化和碎片化。雖然桂林旅游所在地?fù)碛胸S富的旅游資源和旅游業(yè)發(fā)展所需的區(qū)位優(yōu)勢(shì)及政策優(yōu)勢(shì)，但其業(yè)務(wù)過(guò)度依賴(lài)門(mén)票經(jīng)濟(jì)以及游船等傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，產(chǎn)品和服務(wù)都趨于老化，沒(méi)有創(chuàng)新。在“只有河南”“村超”等一系列火出圈的新業(yè)態(tài)中，缺乏桂林旅游的身影。
桂林旅游在年報(bào)中也表示，桂林景區(qū)密集，同質(zhì)化嚴(yán)重，同時(shí)因其他旅游目的地的大力宣傳，游客的選擇范圍顯著擴(kuò)大，導(dǎo)致區(qū)域性和目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。桂林作為傳統(tǒng)的旅游勝地，在知名度、品牌形象和市場(chǎng)宣傳等方面正逐漸被新興旅游目的地趕超，作為目的地的吸引力呈現(xiàn)出弱化趨勢(shì)。
在楊彥鋒看來(lái)，桂林旅游的經(jīng)營(yíng)管理和決策方面也有較大的問(wèn)題。要想從根本上有所改變，體制機(jī)制方面、資產(chǎn)重組以及引入合作等方式或可納入考量?！叭绻凑占扔畜w制機(jī)制，又不改變經(jīng)營(yíng)思路等問(wèn)題，未來(lái)桂林旅游的困境依然難以擺脫。”
桂林旅游在年報(bào)中也表示，2025年，公司一方面會(huì)抓資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)促進(jìn)內(nèi)延增長(zhǎng)，另一方面也會(huì)打造項(xiàng)目促進(jìn)外延式擴(kuò)張。同時(shí)，還將依托桂林山水資源國(guó)際品牌的獨(dú)特地位，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，提升公司產(chǎn)品的知名度及市場(chǎng)占有率；完善、開(kāi)發(fā)適應(yīng)游客需求的系統(tǒng)化、系列化產(chǎn)品，增強(qiáng)公司在旅游客源市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，楊彥鋒還指出，桂林當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”問(wèn)題以及相關(guān)的旅游市場(chǎng)秩序問(wèn)題尚未被有效整治，也對(duì)桂林旅游業(yè)績(jī)有所影響。
近年來(lái)，桂林旅游市場(chǎng)頻發(fā)“低價(jià)游”等亂象?！?0元4天3晚游桂林”“陽(yáng)朔村民向游客索要5元停車(chē)費(fèi)并罵人”等旅游事件多次將桂林旅游推向了風(fēng)口浪尖。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳在2025年的工作計(jì)劃中表示，要加大執(zhí)法力度，常態(tài)化開(kāi)展旅游市場(chǎng)秩序綜合整治，嚴(yán)厲打擊虛假?gòu)V告、欺客“宰”客等違法行為。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
編輯 岳彩周
校對(duì) 賈寧
