大約一個(gè)月前，龔宇在第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)言時(shí)幾乎只講行業(yè)，沒(méi)講愛(ài)奇藝。事后有人向他求證：愛(ài)奇藝是不是要怎么著了？
近日，在2025愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO（首席執(zhí)行官）龔宇分享了這則趣事。
此前，2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示出愛(ài)奇藝面臨一定壓力，例如愛(ài)奇藝去年?duì)I收和凈利潤(rùn)均同比下滑，并且營(yíng)收主力業(yè)務(wù)之一會(huì)員收入自2018年赴美上市后首次同比下降。面對(duì)壓力與猜測(cè)，愛(ài)奇藝在2025愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上給出了解法。
在技術(shù)側(cè)，發(fā)布“跳看”等功能適應(yīng)用戶行為改變，并將AI（人工智能）能力服務(wù)于用戶與內(nèi)容生產(chǎn)兩端。“愛(ài)奇藝不做預(yù)訓(xùn)練，如果模型加上精調(diào)訓(xùn)練能滿足要求就是好的?！睈?ài)奇藝基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)透露。
另外在內(nèi)容生產(chǎn)及商業(yè)轉(zhuǎn)化上，愛(ài)奇藝將繼續(xù)以微短劇為補(bǔ)充，還將發(fā)力IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）衍生，切入直播電商戰(zhàn)場(chǎng)。
愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇。主辦方供圖
AI不做預(yù)訓(xùn)練，發(fā)布“跳看”適應(yīng)用戶行為改變
愛(ài)奇藝發(fā)布了“跳看”功能。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，這一功能在表現(xiàn)上與短視頻平臺(tái)上下滑實(shí)現(xiàn)內(nèi)容切換有些類似。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)演示視頻，用戶使用“跳看”時(shí)可在移動(dòng)端屏幕兩側(cè)15%左右的區(qū)域上下滑動(dòng)，從而切換視頻內(nèi)容精彩點(diǎn)。
劉文峰在新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)表示，推出“跳看”功能是考慮到了用戶的觀看行為變化，例如倍速播放、拖動(dòng)進(jìn)度條到想看的位置等。但這些操作仍存在一定問(wèn)題，例如倍速播放時(shí)聲音過(guò)快影響體驗(yàn)，拖動(dòng)進(jìn)度條時(shí)可能會(huì)錯(cuò)失情節(jié)。
“使用跳看能解決一些用戶訴求，把選擇權(quán)交給用戶，同時(shí)還能夠讓視頻消費(fèi)體驗(yàn)適配長(zhǎng)視頻本身，在沒(méi)有倍速的情況下，長(zhǎng)視頻的消費(fèi)體驗(yàn)是最好的。另外也貼合習(xí)慣看短視頻、只看某類內(nèi)容的用戶行為，他們的內(nèi)容消費(fèi)可能會(huì)變多。最后，當(dāng)使用這一功能的用戶變多后，愛(ài)奇藝可以將搜集到的用戶喜愛(ài)內(nèi)容數(shù)據(jù)反饋給創(chuàng)作工坊及內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?！眲⑽姆逭f(shuō)。
他表示，“跳看”功能是基于AI精準(zhǔn)識(shí)別情節(jié)位置實(shí)現(xiàn)的，這項(xiàng)技術(shù)在多模態(tài)大模型進(jìn)步后才有所突破，但僅靠多模態(tài)還不夠?！岸嗄B(tài)大部分基于圖像進(jìn)行理解，聲音加上視頻信息后很多時(shí)候會(huì)產(chǎn)生丟失。例如畫(huà)面出現(xiàn)人臉時(shí)比較容易理解，但如果只出現(xiàn)聲音、不出現(xiàn)人臉時(shí)，通用大模型，即使是多模態(tài)的，也很難真正把故事如何發(fā)展講出來(lái)?！?/p>
愛(ài)奇藝目前更多是利用現(xiàn)有多模態(tài)模型最新進(jìn)展、大模型理解故事的進(jìn)展，包括劇本工坊的能力，生產(chǎn)出一個(gè)包括畫(huà)面、聲音和時(shí)間戳等信息的視頻，從而用于精彩識(shí)別。劉文峰認(rèn)為，這類功能還處于發(fā)展早期階段，有很多進(jìn)步空間，未來(lái)需要更多用戶數(shù)據(jù)，以及如何將故事邏輯關(guān)系推理得更準(zhǔn)確。
劉文峰將愛(ài)奇藝AI戰(zhàn)略拆解為：在C端將AI能力服務(wù)于用戶，提升用戶體驗(yàn)、為用戶生產(chǎn)更多內(nèi)容；在B端則是服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容創(chuàng)意、自身內(nèi)容團(tuán)隊(duì)等內(nèi)容方?！胺?wù)內(nèi)容方就是探索如何通過(guò)AI讓內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量、效率更高。一個(gè)內(nèi)容從策劃、立項(xiàng)到最后與用戶見(jiàn)面花費(fèi)的時(shí)間越短，不僅在經(jīng)濟(jì)上是件好事兒，也能緩解用戶期待內(nèi)容的焦慮?！?/p>
“愛(ài)奇藝不做預(yù)訓(xùn)練，如果模型加上精調(diào)訓(xùn)練能滿足要求就是好的。”劉文峰透露，愛(ài)奇藝的通用模型主要來(lái)自外部模型及AI團(tuán)隊(duì)利用自身數(shù)據(jù)、專業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)訓(xùn)練具體場(chǎng)景產(chǎn)生的模型?！霸谕ㄓ媚Ｐ突A(chǔ)上，模型為具體場(chǎng)景服務(wù)。不同使用目的背后可能有不同的模型，并且一個(gè)基本評(píng)估報(bào)告里也可能調(diào)動(dòng)多個(gè)模型。至于這些模型是否能達(dá)到內(nèi)部具體需求的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，主要通過(guò)背靠背方法實(shí)現(xiàn)?！?/p>
愛(ài)奇藝基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰。主辦方供圖
推出微短劇App、發(fā)力IP衍生、切入直播電商戰(zhàn)場(chǎng)
從2024年下半年開(kāi)始，愛(ài)奇藝一直發(fā)力微短劇?！白鑫∈菒?ài)奇藝的增量業(yè)務(wù)，不是轉(zhuǎn)型?！饼徲钤?025愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上強(qiáng)調(diào)。
他重新梳理了愛(ài)奇藝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并表示，愛(ài)奇藝App（應(yīng)用程序）、奇異果等基線產(chǎn)品仍沿用原來(lái)的商業(yè)模式，微劇只是“多了一個(gè)頻道、多了一個(gè)內(nèi)容種類”，而愛(ài)奇藝極速版將在移動(dòng)端改為“愛(ài)奇藝微短劇”App。
龔宇認(rèn)為，雖然微劇這一作品形態(tài)目前在某些方面看著不高級(jí)，但將來(lái)會(huì)高級(jí)起來(lái)的?！安坏珢?ài)奇藝要進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，也希望更多制作公司和平臺(tái)一起加入這個(gè)賽道?！?/p>
在愛(ài)奇藝內(nèi)容策略中，微短劇是補(bǔ)充，而IP衍生則是給內(nèi)容“續(xù)命”。龔宇宣布要養(yǎng)成大IP、延續(xù)商業(yè)價(jià)值，包括做IP衍生品、愛(ài)奇藝全感劇場(chǎng)、愛(ài)奇藝樂(lè)園等。“現(xiàn)在全國(guó)有接近50家愛(ài)奇藝全感劇場(chǎng)，今年估計(jì)再增加二、三十家?！?/p>
長(zhǎng)視頻平臺(tái)主要通過(guò)會(huì)員和廣告變現(xiàn)，也有平臺(tái)例如芒果走出了內(nèi)容電商等多元收入渠道，且2021年至2023年，內(nèi)容電商占芒果營(yíng)收比重逐年上升，分別為14.05%、15.59%、19.3%。
如今愛(ài)奇藝也強(qiáng)調(diào)發(fā)展內(nèi)容電商。龔宇表示，愛(ài)奇藝電商是內(nèi)容電商，而非貨架電商。早在2015年前后，愛(ài)奇藝就布局了視頻電商業(yè)務(wù)，并上線愛(ài)奇藝商城。而愛(ài)奇藝此次進(jìn)擊電商市場(chǎng)則從直播帶貨切入，目前仍處于試運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。4月20日，愛(ài)奇藝電商實(shí)現(xiàn)首次開(kāi)播。
在直播帶貨場(chǎng)景上，愛(ài)奇藝未來(lái)將邀請(qǐng)明星藝人、垂類KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）等加入。另外除直播帶貨外，愛(ài)奇藝還將探索微劇植入、IP聯(lián)名商品開(kāi)發(fā)等電商業(yè)態(tài)。
“會(huì)員把互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)力最強(qiáng)的用戶給篩出來(lái)了，會(huì)員是愛(ài)奇藝電商最大的潛在用戶?！饼徲钫J(rèn)為，電商的貨幣化能力目前非常高?！耙豁?xiàng)新業(yè)務(wù)總需要時(shí)間去成長(zhǎng)，我們希望今年能奠定好基礎(chǔ)，明年有更高更快的發(fā)展?！?/p>
目前，愛(ài)奇藝對(duì)首期入駐的商家實(shí)施免平臺(tái)扣點(diǎn)政策，并提供億級(jí)流量扶持，同時(shí)對(duì)用戶消費(fèi)直接補(bǔ)貼。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 韋英姿
編輯 岳彩周
校對(duì) 柳寶慶
