距離五一假期越來(lái)越近，北京多個(gè)商圈、商場(chǎng)的新一輪假日經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“預(yù)熱”階段。包括首店、首展、首秀等在內(nèi)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，豐富消費(fèi)者假日生活的各種“主題節(jié)”，以及希望借助假日聚客的新項(xiàng)目，持續(xù)推動(dòng)北京的假日文旅消費(fèi)從“量變”到“質(zhì)變”的轉(zhuǎn)化。
多家首店五一前齊亮相
在五一假期到來(lái)之前迎來(lái)東西區(qū)“合體”的北京超極合生匯或?qū)⒊蔀檫@個(gè)假日很多消費(fèi)者的“必打卡”場(chǎng)所。新京報(bào)記者注意到，從一年前的東區(qū)開(kāi)業(yè)，到如今的東西區(qū)“合體”，時(shí)間節(jié)點(diǎn)都選擇了五一假期前期。假日經(jīng)濟(jì)的加持，也為這座京北商業(yè)地標(biāo)收獲亮眼成績(jī)。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北京超極合生匯東區(qū)開(kāi)業(yè)一年時(shí)間，客流超過(guò)4000萬(wàn)人次，銷售超30億元，單日最高客流超30萬(wàn)人次。東西區(qū)“合體”兩天活動(dòng)吸引了客流41.5萬(wàn)人次、銷售額突破2000萬(wàn)元。
北京超極合生匯迎來(lái)“合體”。受訪者供圖
新開(kāi)業(yè)的西區(qū)在東區(qū)“超極好玩”的定位基礎(chǔ)上，強(qiáng)化“超極好玩”的標(biāo)簽，引入近300個(gè)年輕力品牌，涵蓋35%的各類首店及旗艦店，包括超級(jí)安踏北京首店、DIDIMAX北京首店、CAMEL ACTIVE全國(guó)旗艦店、Meland club國(guó)內(nèi)首家投影創(chuàng)新藝術(shù)旗艦店、小象動(dòng)悟公園京北旗艦店、好孩子gb、英氏等。目前，超極合生匯東、西區(qū)的品牌數(shù)量接近800家。
在老牌商圈西單，西單大悅城也在五一前夕繼續(xù)擴(kuò)容首店矩陣：韓系設(shè)計(jì)女裝品牌MUSTOFF北京首店、萌物集合店JOYCODE創(chuàng)始店相繼開(kāi)業(yè)，知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌Columbia、極繁主義潮玩店WOOD BUDDY北京首店也在假期臨近節(jié)點(diǎn)正式營(yíng)業(yè)，人氣餐飲雁舍在假期前換裝升級(jí)正式亮相。此外，國(guó)潮服飾店BJHG北京首店、江西小炒代表品牌小江溪北京首店等多家首店、網(wǎng)紅店也將相繼落位，進(jìn)一步夯實(shí)西單大悅城“首店收割機(jī)”地位。
五一期間，朝陽(yáng)大悅城將迎來(lái)Aesop、烤匠、美洋華北首店等10余家新店集中開(kāi)業(yè)，同時(shí)推出明日方舟x名創(chuàng)優(yōu)品“絨夢(mèng)暢享會(huì)”華北首站，帶來(lái)超100款聯(lián)動(dòng)新品獨(dú)家首發(fā)。原神芙寧娜印象主題快閃·北京首展將帶來(lái)全新主題印象服飾及毛絨新品?！半鄠€(gè)方子·卡皮巴拉養(yǎng)生主題快閃”不僅首發(fā)養(yǎng)生主題北京限定商品，五一期間還將有“豚豚崽見(jiàn)面會(huì)”“養(yǎng)生八段錦”等互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步提振假日消費(fèi)熱潮。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，北京共開(kāi)出49家典型首店，遠(yuǎn)多于去年同期的34家和前年同期的28家。從首店級(jí)別來(lái)看，包括3家全國(guó)首店、4家華北首店和42家北京首店，品牌豐富度和分布范圍廣度提升。
展覽、快閃等商圈新活動(dòng)集中登場(chǎng)
北京超極合生匯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東西區(qū)合體后，北京超極合生匯不僅在品牌數(shù)量和業(yè)態(tài)豐富度上有了顯著提升，更在商業(yè)運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)者體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)“飛躍”。5月1日起至7月20日，“光之軌跡”賽羅奧特曼15周年紀(jì)念展北京首站將亮相東區(qū)。展覽面積達(dá)1200平方米，分四大板塊、超過(guò)20個(gè)展區(qū)，展覽涵蓋了北京限定互動(dòng)體驗(yàn)+紀(jì)念徽章，將為動(dòng)漫愛(ài)好者帶來(lái)驚喜的觀展體驗(yàn)。同時(shí)，北京超極合生匯還特別聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)品牌安踏舉辦體操世界冠軍肖若騰見(jiàn)面會(huì)，與全民環(huán)潛共同打造“我是女王”超極人魚秀表演，邀請(qǐng)合樂(lè)運(yùn)動(dòng)團(tuán)操精英團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)百人運(yùn)動(dòng)狂歡舞臺(tái)，打造品牌集結(jié)人偶巡游、小象動(dòng)悟公園動(dòng)物巡游。其中，超極運(yùn)動(dòng)會(huì)、露營(yíng)音樂(lè)派對(duì)、超極涂鴉展、超極潮玩運(yùn)動(dòng)市集、花式巡游等活動(dòng)將覆蓋五一假期，為消費(fèi)者提供假日娛樂(lè)體驗(yàn)。
北京多家商場(chǎng)推出展覽、快閃等活動(dòng)，豐富消費(fèi)者假日逛街體驗(yàn)感。受訪者供圖
隨著五一小長(zhǎng)假的到來(lái)，西單大悅城盛夏動(dòng)漫季2.0活動(dòng)正式啟幕。活動(dòng)匯集了三大國(guó)際頂流IP，其中，寶可夢(mèng)官方旗艦店“竹風(fēng)花韻主題快閃”將在戶外廣場(chǎng)上打造7米高的巨型皮卡丘，商場(chǎng)中庭的主會(huì)場(chǎng)將竹林荷塘裝點(diǎn)的中式小院設(shè)計(jì)與中式庭院美學(xué)、寶可夢(mèng)IP融合。寶可夢(mèng)毛絨玩具“竹風(fēng)花韻系列”將在快閃活動(dòng)上全國(guó)首發(fā)。
同時(shí)，韓國(guó)人氣團(tuán)體SEVENTEEN官方授權(quán)周邊品牌PetiTEEN的出道月特別打卡活動(dòng)將持續(xù)到6月2日。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)集結(jié)了百余款官方周邊，還有13位團(tuán)成員形象立牌、鏡面打卡墻等趣味互動(dòng)空間。此外，知名潮玩品牌SUNRISEPOP舉辦的SUNRISEPOP ANI-FEST主題快閃華北首站也會(huì)在五一假期與二次元愛(ài)好者見(jiàn)面?？扉W集結(jié)了《迷宮飯》《坂本日?！贰赌懘簏h》《藥屋少女的呢喃》等近10個(gè)知名動(dòng)漫IP，為二次元愛(ài)好者帶來(lái)“吃谷盛宴”。
“甘博萌物研究所”北京首展、“恐龍五寶”春日奇遇展、新褲子北海怪獸限時(shí)快閃店將在五一假期分別亮相凱德MALL·西直門、凱德晶品購(gòu)物中心和北京來(lái)福士。其中，甘肅省博物館將帶領(lǐng)“甘博萌物研究所”的館藏頂流“綠馬”“黃芪”來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，還有“文物MBTI人格”拍照打卡區(qū)、“麻辣燙館”互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、“不土特產(chǎn)”毛絨售賣區(qū)三大專區(qū)可以打卡，完成“絲路文牒”打卡活動(dòng)就可獲得甘博限量版文創(chuàng)。由中國(guó)古動(dòng)物館推出的“恐龍五寶”春日奇遇展將帶來(lái)恐龍博士科普課堂和恐龍五寶做室友等互動(dòng)活動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)到6月2日。北京來(lái)福士西西弗書店的“北海怪獸”限時(shí)快閃店將持續(xù)到5月11日。快閃店以霓虹燈為設(shè)計(jì)主元素，設(shè)置了沉浸式音樂(lè)區(qū)、搖滾裝置區(qū)、文創(chuàng)周邊區(qū)、互動(dòng)涂鴉墻等互動(dòng)打卡區(qū)。
在平谷萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，以“活力當(dāng)燃正青春”為主題的多項(xiàng)活動(dòng)涵蓋了運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、科技、文化等領(lǐng)域。除了社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)和馬戲團(tuán)，平谷萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還為消費(fèi)者帶來(lái)首屆電音節(jié)、首屆電影節(jié)、音樂(lè)會(huì)，沉浸式的音樂(lè)狂歡夜和經(jīng)典與熱門影片展映、古典樂(lè)與流行樂(lè)都將打造假期“家門口的狂歡”。
北京朝陽(yáng)合生匯將開(kāi)啟1個(gè)市集、兩大IP首展，同時(shí)疊加“7大好玩活動(dòng)”。尤其是5月1日至5日的首屆“碳水自由節(jié)”，集合了全網(wǎng)人氣烘焙、手作面食、創(chuàng)意甜品等近50家攤位，消費(fèi)者可以一站式打卡“人氣碳水”。此外還可以打卡“少女樂(lè)隊(duì)的吶喊主題快閃”、探秘北京首展小馬寶莉春日出游主題快閃。
新項(xiàng)目入市高峰將開(kāi)啟
隨著五一假期臨近、天氣轉(zhuǎn)暖，本地消費(fèi)者的休閑出行與外地游客的觀光需求日益增加，北京商業(yè)多個(gè)新項(xiàng)目也“踩點(diǎn)”入市。北京中海大吉巷、ART PARK大融城西區(qū)、京東MALL（北京南三環(huán)店）、蓮花匯等都將有望在5月亮相。其中，北京中海大吉巷定位“城市文化會(huì)客廳”，ART PARK大融城將成為“北京首個(gè)大型公園式商業(yè)中心”。
此外，“灣里”商業(yè)娛樂(lè)綜合體項(xiàng)目將于下月竣工，于年內(nèi)開(kāi)始營(yíng)業(yè)。灣里由王府井WellTown商場(chǎng)、諾嵐酒店、汀云小鎮(zhèn)三大板塊構(gòu)成。項(xiàng)目建筑規(guī)模約47.63萬(wàn)平方米，總投資超百億元。商業(yè)部分，地上共6層的王府井WellTown商場(chǎng)將有北京最大的奧特萊斯落地。奧萊項(xiàng)目中將入駐眾多國(guó)際品牌，同時(shí)，兼具娛樂(lè)游玩功能。據(jù)悉，該商場(chǎng)品牌招商已經(jīng)完成約80%。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，一方面，新的大型商業(yè)項(xiàng)目相繼落地，為北京的消費(fèi)市場(chǎng)注入新鮮活力；另一方面，老牌商場(chǎng)加速調(diào)改步伐，無(wú)論是品牌升級(jí)還是體驗(yàn)提升，都力求以全新姿態(tài)滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的購(gòu)物需求。這種“文旅+商業(yè)”“公園+商業(yè)” 的創(chuàng)新模式，不僅豐富了游客的體驗(yàn)，也延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，進(jìn)一步激活了區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
新京報(bào)記者 王萍
編輯 王琳
校對(duì) 楊利
