69.9元買3桶“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”，產(chǎn)品還是“香港紐崔萊公司”監(jiān)制，這樣的優(yōu)惠力度發(fā)生在“胖東萊食品中轉(zhuǎn)倉（現(xiàn)已更名‘范范食品中轉(zhuǎn)倉’）”直播間。此前，該直播間多次推薦一款“百香萱”羊奶粉，并頻繁使用“高端羊奶粉”“紐崔萊”等字眼。

新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”實際產(chǎn)地為江西宜春，產(chǎn)品類型并非乳粉或調(diào)制乳粉，而是方便食品。其主要成分是燕麥粉，執(zhí)行的是《沖調(diào)谷物制品》標準。據(jù)廠家介紹，該產(chǎn)品為客戶定制產(chǎn)品，定制成本每罐僅10元，產(chǎn)品名稱中的“新西蘭羊奶”字樣僅指添加了4%的進口羊奶粉原料。所謂的“香港紐崔萊公司”是客戶在香港注冊的一家公司，與人們熟知的安利紐崔萊公司沒有關(guān)系。

在電商平臺尤其是直播間，類似的情況并不少見。一些方便食品通過名稱、標簽、營銷話術(shù)等手段，將產(chǎn)品包裝成“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”“澳洲牛奶營養(yǎng)粉”等。這些產(chǎn)品系在國內(nèi)生產(chǎn)，使用的也是國內(nèi)生產(chǎn)許可證和食品標準，卻通過突出“新西蘭”“澳洲”等原料產(chǎn)地信息，及中英文混用的產(chǎn)品商標或標簽，變身“進口奶粉”。業(yè)內(nèi)人士指出，上述商品的名稱、標簽等涉嫌違規(guī)。

“新西蘭羊奶粉”實為方便食品

“它叫香港紐崔萊新西蘭羊奶初乳高鈣粉，營養(yǎng)價值特別高，平時買特別貴，我不說多少價了……一桶，兩桶，隨便都得這個數(shù)，今天我給你破價，99不開，69塊9沖！剛才有一個姐姐跟我說沒喝過羊奶粉，不知道會不會適應(yīng)這個味道。沒關(guān)系，今天妹子給你加一桶試喝……”近期，在“胖東萊食品中轉(zhuǎn)倉（現(xiàn)已更名‘范范食品中轉(zhuǎn)倉’）”直播間，主播極力推薦一款百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”，并給出69.9元買2桶還額外贈送1桶試喝的優(yōu)惠力度。

“五六十歲的哥哥姐姐沒有關(guān)愛過自己，沒喝過很高端的羊奶粉，沒關(guān)系，它是羊奶初乳高鈣粉?！痹撝鞑ネ其N道：“美國進口乳清蛋白，零蔗糖，小孩放心喝，新西蘭進口的奶源。給大家看一眼營養(yǎng)成分表，維生素A是25%，B1、B2、B6都是71%，維生素C是30%，鈣是75%，鐵是30%，鋅是30%……買好運費險，先拿這一桶喝，喝好了留，不好的把這兩桶送回來就行。搶吧，那可是紐崔萊啊！你在外面一桶都買不著，半桶都買不著！”

一直播間主播推銷百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”。電商平臺截圖

69.9元買3桶百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”，折合每桶（600g）23.3元，還是“香港紐崔萊”監(jiān)制，如此低廉的價格真能買到進口羊奶粉嗎？

新京報記者在該直播間購買這款產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，其正面包裝上方印有“香港紐崔萊醫(yī)藥有限公司 監(jiān)制”字樣，中間用大字號深藍色字體印有“GOAT MILK（山羊奶）”“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”字樣，左下角則印有小號白色字體“方便食品”四個字，左右兩側(cè)還分別印有中英文生產(chǎn)信息。然而，仔細查看可以發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品類型為“方便食品”，執(zhí)行的是GB 19640—2016《食品安全國家標準 沖調(diào)谷物制品》，不屬于乳粉或調(diào)制乳粉產(chǎn)品。產(chǎn)地也并非新西蘭，而是產(chǎn)自江西宜春的“江西倍安納健康產(chǎn)業(yè)有限公司”。

百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”。新京報記者 郭鐵 攝

百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”產(chǎn)品類型為方便食品，主要原料是燕麥粉。新京報記者 郭鐵 攝

依照GB 19644—2024《食品安全國家標準 乳粉和調(diào)制乳粉》定義，乳粉是指“以單一品種的生乳為原料，經(jīng)加工制成的粉狀產(chǎn)品”。調(diào)制乳粉則規(guī)定以單一品種的生乳和（或）其全乳（或脫脂及部分脫脂）加工制品為主要原料，且來自主要原料的乳固體含量不低于70%，同時明確調(diào)制羊乳粉的單位蛋白質(zhì)含量不低于16.5g/100g。相比之下，《沖調(diào)谷物制品》標準對產(chǎn)品中的蛋白質(zhì)等營養(yǎng)成分含量沒有具體限值。

以上述標準為參照，這款百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”的單位蛋白質(zhì)含量僅為3g/100g，不足《乳粉和調(diào)制乳粉》國標中對調(diào)制羊乳粉最低限值的1/3，甚至不如一些純牛奶、巴氏奶等液奶產(chǎn)品的單位蛋白質(zhì)含量。產(chǎn)品雖名為“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”，但主要成分（配料表首位）卻顯示為燕麥粉。羊奶粉雖位列配料表第二位，但標注的添加量僅有4000mg/100g，即4%。主播宣稱的鈣、鐵、鋅、維生素等含量也僅是NRV%值（營養(yǎng)素參考值），而非實際含量。在評論區(qū)，有不少買家指出該產(chǎn)品不是真正的羊奶粉，沒有奶粉味道，“比豆?jié){味還淡”。

出廠價僅10元每罐

新京報記者以商家身份聯(lián)系上百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”生產(chǎn)方江西倍安納健康產(chǎn)業(yè)有限公司。一位饒姓負責人稱，這款產(chǎn)品屬于客戶獨家定制產(chǎn)品，定制費用大概在10元每罐。以此計算，即便商家以69.9元3罐的價格銷售，每罐也可獲得13.3元的毛利，毛利率超過130%。

饒先生坦言，這款百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”配料表首位是燕麥粉，因為執(zhí)行的是《沖調(diào)谷物制品》標準，類似麥片之類的谷物，所以才能做出低價款。如果配料表第一位是羊奶粉，“就不是這個價格了”。他補充道，如果做真正的純羊奶粉，一罐出廠價在七八十元，“像我們高端的乳清蛋白粉，一公斤合200多元，而且是正兒八經(jīng)純的，蛋白質(zhì)含量90%，但是不好喝。所以我們有時做產(chǎn)品要調(diào)口感，有時候客戶要求攤低成本，相應(yīng)地就會調(diào)整（原料）?！?/p>

新京報記者注意到，江西倍安納健康產(chǎn)業(yè)有限公司生產(chǎn)的另一款“美吉冠初乳益生菌高鈣羊奶營養(yǎng)粉”，批發(fā)價低至13元/罐（現(xiàn)已降至10元/罐），配料表首位也是燕麥粉。饒先生坦言，這款產(chǎn)品也不是奶粉，而是方便食品，標準沒有奶粉高。

產(chǎn)品類型標稱“方便食品”，但商品名稱是“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”，這樣的標簽標示是否合規(guī)？饒先生解釋稱，“只能說有添加了新西蘭進口的調(diào)制乳粉，我們有報關(guān)單，只是添加的含量各有不同，上邊應(yīng)該有標，5%左右（實際為4%），不標的話就是虛假宣傳了。我們的‘方便食品’按照國家法律要求標在最明顯的正面，消費者可以自己來選擇，不能買了拆開（認為是方便食品）就不要了?！?/p>

一家奶粉企業(yè)相關(guān)負責人對此表示，國內(nèi)目前尚無“方便食品”國家標準，因此該產(chǎn)品使用的專屬名稱應(yīng)為“沖調(diào)谷物制品”，也可以使用新創(chuàng)名稱，但因技術(shù)術(shù)語或?qū)Ｓ妹Q顏色設(shè)計存在誤導(dǎo)產(chǎn)品真實屬性時，新創(chuàng)名稱需要與專屬名稱的字號（或不大于）及顏色相同。

依照GB 7718-2011《食品安全國家標準 預(yù)包裝食品標簽通則》規(guī)定，當“新創(chuàng)名稱”“商標名稱”等名稱含有易使人誤解食品屬性的文字或術(shù)語（詞語）時，應(yīng)在所示名稱的同一展示版面鄰近部位使用同一字號標示食品真實屬性的專用名稱。當食品真實屬性的專用名稱因字號或字體顏色不同易使人誤解食品屬性時，也應(yīng)使用同一字號及同一字體顏色標示食品真實屬性的專用名稱。由此判斷，這款百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”的名稱標示情況不符合這一規(guī)定。

另據(jù)市場監(jiān)管總局2025年3月頒布的《食品標識監(jiān)督管理辦法》（2027年3月16日實施），預(yù)包裝食品標簽應(yīng)當標注反映食品真實屬性的名稱，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。以動物源性食品原料制成的食品，其名稱體現(xiàn)畜禽肉或者動物性水產(chǎn)品原料的，該原料應(yīng)當為主要原料。以植物源性食品原料制成的模擬動物源性食品，應(yīng)當在名稱中冠以“仿”“素”或者“某植物”等字樣。

“澳洲品牌牛奶粉”實出自安徽工廠

與百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”相比，一款注冊商標為“Melodicent”的全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉更具迷惑性。

在“澳洲品牌藍胖子總倉（現(xiàn)已更名‘澳乳甄選奶源’）”直播間，主播宣稱該產(chǎn)品是“澳洲品牌的藍胖子牛奶”，罐子上有三角形的袋鼠標志認證，且每罐都有一個澳洲品牌防偽中心的溯源碼，“通過側(cè)面條形碼，我們可以辨別真假。咱們的條形碼是93開頭的，93開頭的才是澳洲品牌，69開頭的是國內(nèi)灌裝的，大家一定要認準了。家里有小朋友的，有父母長輩及老人的，對牛奶品質(zhì)要求高的，我建議選1號鏈接這一款?！?/p>

該主播還稱，“1號鏈接的牛奶粉就是澳洲品牌的藍胖子牛奶粉，來自黃金緯度南緯37度，澳大利亞原生牧場直采的，好牛才能出好奶。同樣的品質(zhì)，這款牛奶所需要的工藝更好，因為它是8倍濃縮工藝制作，是新鮮牛奶直接噴粉而成，優(yōu)于普通牛奶的6-8倍。而且配料表干干凈凈，沒有添加劑、防腐劑，沒有香精，沒有色素，也沒有蔗糖。正因為配料表干凈，拿回家給老人孩子更放心，3歲小朋友可以喝全脂，孕婦、哺乳期、老人也可以喝全脂的……全脂牛奶粉就是高鈣高蛋白的，想喝高品質(zhì)的可以帶一單?！?/p>

一直播間推銷澳可佳公司“Melodicent全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”。電商平臺截圖

新京報記者注意到，該主播手中的“澳洲品牌藍胖子牛奶粉”罐體包裝上沒有中文字樣，僅展示的手提袋上印有“全脂高鈣牛奶粉”“澳可佳專注營養(yǎng)健康的品牌”。產(chǎn)品鏈接評論區(qū)買家曬圖也顯示，該產(chǎn)品罐身沒有中文標簽，生產(chǎn)信息均為英文字樣，包裝正面寫有“Full Cream（全脂）High Calcium Milk Nutrition Powder（高鈣牛奶營養(yǎng)粉）”，且印有澳大利亞地圖及三角形袋鼠標。整體包裝設(shè)計與網(wǎng)紅澳洲進口奶粉“美可卓（Maxigenes）”相似。

仔細查看右側(cè)的英文生產(chǎn)信息可以發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品標注的“Original Equipment Manufacturer”，即原設(shè)備制造商，是來自“Bozhou City，Anhui Province（安徽省亳州市）”的一家企業(yè)。“Food production license number”即食品許可生產(chǎn)證號，也是SC開頭的國內(nèi)證號，但產(chǎn)品包裝上沒有69開頭的代表中國商品的條形碼，僅有93開頭的代表澳洲商品的條形碼。

澳可佳公司一款“Melodicent全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”，罐身全英文標簽。新京報記者 郭鐵 攝

澳可佳“Melodicent全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”英文標簽顯示，其制造商在安徽亳州，執(zhí)行的也是國內(nèi)標準。新京報記者 郭鐵 攝

宣稱“澳洲牛奶粉”，條形碼也是“93開頭”，但制造商和生產(chǎn)許可證號顯示為國內(nèi)生產(chǎn)，這款“澳洲品牌藍胖子牛奶粉”實際產(chǎn)地究竟是哪里？

帶著疑問，新京報記者在上述直播間以98元兩罐的價格下單了這款產(chǎn)品。物流信息顯示，該產(chǎn)品發(fā)貨地為廣東省廣州市。配送用的白色泡沫快遞箱內(nèi)除2罐全英文標簽產(chǎn)品外，還單獨放置了2張中文標簽。中文信息顯示，該產(chǎn)品委托單位為“澳大利亞澳可佳科技有限公司”，總代理商為“佛山市澳可佳商貿(mào)有限公司”，受委托加工單位為“亳州市晨智藥業(yè)科技有限公司”，澳大利亞實為“奶源產(chǎn)地”，而非商品產(chǎn)地。

澳可佳“Melodicent全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”中文標簽，未貼在產(chǎn)品罐身。 新京報記者 郭鐵 攝

此外，該產(chǎn)品名稱為“全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”，但實際產(chǎn)品類型為“方便食品（Other instant food）”，并非乳粉或調(diào)制乳粉。執(zhí)行標準同“百香萱”一樣，也是《沖調(diào)谷物制品》國標。相比之下，這款Melodicent“全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”單位蛋白質(zhì)含量更低，僅有2g/100g。產(chǎn)品配料表顯示，其首位是乳味粉，其次是全脂奶粉和碳酸鈣。

新京報記者在某批發(fā)網(wǎng)站搜索“乳味粉”發(fā)現(xiàn)，同名產(chǎn)品主要原料為植物油、葡萄糖等，與茶飲行業(yè)使用的植脂末成分類似。公開資料顯示，植脂末又稱奶精，是以精制植物油或氫化植物油等為主要原料的產(chǎn)品，具有一定奶香味，造價低廉，但不是真正意義上的奶粉。部分植脂末產(chǎn)品因高糖分、含有反式脂肪酸等被消費者詬病。

“全英文標簽”涉嫌違規(guī)

新京報記者以商家身份聯(lián)系到“澳可佳”品牌方一位負責人，其表示，這款Melodicent“全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”不屬于原裝進口產(chǎn)品，而是從澳洲灌裝好，再進口到國內(nèi)找有資質(zhì)的廠家進行貼標，“所以我們一直宣傳是在國內(nèi)貼標檢測的，一般不宣傳進口的。我們填的廠家信息都是國內(nèi)的，但澳洲的品牌、資質(zhì)、報關(guān)單，我們都有?！?/p>

對于澳洲產(chǎn)品為何不直接使用澳洲廠家資質(zhì)，而是繞彎子在國內(nèi)貼標，該負責人稱，“如果直接用澳洲的廠家資質(zhì)再進來，要交稅什么的，全套成本就不一樣了。我們在國外沒有工廠，產(chǎn)品找澳洲的工廠加工，不貼標的話就不用填寫生產(chǎn)資質(zhì)，只有品牌方和代理商就行了?！?/p>

該負責人還建議，如果在線下銷售這款產(chǎn)品，要貼上中文標簽，“別人問時你說它是澳大利亞產(chǎn)品，也不是不行，但如果遇到那種執(zhí)拗的，非要說你有個委托單位是國內(nèi)的，你就說是委托國內(nèi)貼標和檢測，而不是生產(chǎn)，你能理解嗎？只要你貼上中文標簽，就不會有麻煩?！痹撠撠熑诉€稱，該產(chǎn)品雖然線上展示時未貼中文標簽，但會在發(fā)貨時附上單獨的中文標簽。

對于產(chǎn)品真實屬性，該負責人坦言，“這個是營養(yǎng)粉，不到牛奶粉的標準。雖然貼上中文標銷售沒有風險，但產(chǎn)品可能沒那么好吃，會有一些售后問題，它跟牛奶粉對比有一點區(qū)別，客戶反饋會沒那么好。你要調(diào)制乳粉，我們也有，如果在線下賣，我比較建議牛奶粉那款?！?/p>

對于澳可佳品牌方的說法，擁有多年進口奶粉業(yè)務(wù)經(jīng)驗的何先生認為，“澳洲生產(chǎn)國內(nèi)貼標”的說法立不住腳?！叭绻俏袊鴥?nèi)工廠生產(chǎn)，不管原料是否來自進口，都屬于國產(chǎn)產(chǎn)品。從包裝來看，這款產(chǎn)品的英文標簽在故弄玄虛，目的是讓消費者感覺其是原裝進口產(chǎn)品。產(chǎn)品如果在國內(nèi)生產(chǎn)，就應(yīng)該光明正大告訴消費者是委托國內(nèi)生產(chǎn)的，包裝上不應(yīng)該全是英文標簽?！?/p>

何先生還指出，在國外生產(chǎn)注冊產(chǎn)品，再以一般貿(mào)易方式大批量進口到國內(nèi)，成本并不像該負責人說的那樣高，只要正常繳納關(guān)稅即可?！耙栽闲问竭M口到國內(nèi)，再找國內(nèi)企業(yè)貼標，邏輯不通，因為原裝進口產(chǎn)品更有利于市場競爭，品牌方?jīng)]必要這么做。有一種可能是，除了奶粉原料，這款產(chǎn)品的其他輔料都來自國內(nèi)。”

上述奶粉企業(yè)技術(shù)負責人也表示，如果一款食品原料來自進口，但生產(chǎn)及貼標在國內(nèi)工廠進行，執(zhí)行的也是國內(nèi)生產(chǎn)許可證和食品標準，應(yīng)屬于國產(chǎn)產(chǎn)品。如果是國產(chǎn)產(chǎn)品，罐身標簽印刷的全是英文信息，中文標簽用另外的小卡片單獨印刷，這種行為并不合規(guī)。依據(jù)現(xiàn)行《食品標識管理規(guī)定》，中文標簽是國產(chǎn)產(chǎn)品的強制標示內(nèi)容，外文為自主選擇。而強制標示內(nèi)容不可與最小銷售單元包裝分離。

另據(jù)最新頒布的《食品標識監(jiān)督管理辦法》，預(yù)包裝食品標簽強制標示事項使用的文字應(yīng)當為規(guī)范漢字，可以同時使用與標注內(nèi)容有對應(yīng)關(guān)系的外文，但外文字高不得大于相應(yīng)內(nèi)容的規(guī)范漢字字高。

“進口藍胖子”充斥直播間

新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此類標稱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”“澳洲牛奶營養(yǎng)粉”的方便食品或特殊膳食食品，多采用藍色蓋子、白色罐體包裝；產(chǎn)品雖為國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)，卻突出宣傳“新西蘭”“澳洲”“美國”等原料產(chǎn)地信息；產(chǎn)品商標或標簽也多采用中英文混用的標注方式。

就銷售方式而言，此類產(chǎn)品多通過直播間將客戶導(dǎo)流到產(chǎn)品運營方的網(wǎng)店下單。商家往往會雇傭或合作多個主播帶貨，并設(shè)置多個店鋪及云倉發(fā)貨。主播在推介時習慣稱此類產(chǎn)品為“進口藍胖子”，消費者僅憑直播間展示的產(chǎn)品外觀難以判斷是進口還是國產(chǎn)商品。

百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”生產(chǎn)方何先生坦言，消費者口中經(jīng)常提到的“藍胖子”，實際指澳洲原裝進口奶粉“美可卓”。其他直播間產(chǎn)品自稱“進口藍胖子”，是因為“做產(chǎn)品不就是誰做的火就仿誰？都是正常的”，并承認產(chǎn)品使用英文標簽?zāi)康氖遣溥M口產(chǎn)品外觀，讓客戶感覺產(chǎn)品“高大上”。

同樣被主播說成“新西蘭藍胖子全脂”“澳大利亞藍胖子脫脂”的“TATAOMAN高鈣多維營養(yǎng)粉”，罐身包裝主要位置突出英文名稱，生產(chǎn)信息也采用中英文混用的標注方式，但實際生產(chǎn)企業(yè)標稱為“安徽專健中食科技有限公司”，執(zhí)行的也是國內(nèi)生產(chǎn)許可證號及食品安全標準，唯一與“進口”有關(guān)的信息是全脂乳粉原料來自新西蘭。此外，該產(chǎn)品也不是乳粉或調(diào)制乳粉，而是耐力類運動營養(yǎng)食品（特殊膳食食品）。

“TATAOMAN高鈣多維營養(yǎng)粉”。新京報記者 郭鐵 攝

新京報記者以商家身份聯(lián)系到該產(chǎn)品負責人王先生，他坦言，這款“TATAOMAN高鈣多維營養(yǎng)粉”是其委托安徽專健中食科技有限公司生產(chǎn)的，用英文標簽是為了提高產(chǎn)品形象，“下面有中文標識，不會出現(xiàn)違規(guī)或打擦邊球現(xiàn)象”。該產(chǎn)品零售價為45元/罐（1kg），批發(fā)價為22元/罐，毛利率同樣超過100%。

王先生稱，銷售該產(chǎn)品的直播間既有其自己運營的，也有與第三方合作運營的，但無論哪個直播間或網(wǎng)店售出產(chǎn)品，最終都從其倉庫發(fā)貨，沒有中間代理商。截至2025年4月，該產(chǎn)品以這種形式銷售了3個多月，“說實話，賣得挺好的”。對于“藍胖子”的宣稱，王先生承認最早使用該稱謂的是“美可卓”，但也認為現(xiàn)在的“藍胖子”是個統(tǒng)稱，不代表任何產(chǎn)品，只是對這種包裝和罐子的一種說法。

左：澳可佳“Melodicent全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”。右：網(wǎng)紅澳洲奶粉“美可卓”。電商平臺截圖

在海外注冊公司以“增強可信度”

除用英文標簽、原料產(chǎn)地、直播間話術(shù)把產(chǎn)品“包裝”成進口奶粉外，此類方便食品或特殊膳食食品的另一個“套路”，還包括通過在香港或海外注冊公司、商標的方式，來提升其產(chǎn)品形象或可信度。

百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”在包裝上標稱“香港紐崔萊醫(yī)藥有限公司 監(jiān)制”，但據(jù)廠家負責人饒先生透露，此“紐崔萊公司”是定制該產(chǎn)品的客戶在香港注冊的公司，與人們熟知的安利紐崔萊公司沒有關(guān)系。

另據(jù)王先生透露，其委托安徽專健中食科技有限公司生產(chǎn)的“TATAOMAN高鈣多維營養(yǎng)粉”，產(chǎn)品包裝上標注了“香港佗賢堂（國際）醫(yī)藥有限公司”。該公司實際為生產(chǎn)廠家2024年在香港注冊的一個公司，對產(chǎn)品主要起到“監(jiān)制”作用。

就澳可佳旗下的“全脂高鈣牛奶營養(yǎng)粉”而言，經(jīng)中國商標網(wǎng)查詢，該產(chǎn)品使用的“Melodicent”商標為澳大利亞澳可佳科技有限公司申請注冊，該公司注冊地顯示為澳大利亞墨爾本。除“Melodicent”外，該公司還在2025年申請注冊多款“粉妹子”“澳可佳粉妹子”等商標，應(yīng)用范圍涉及嬰兒食品、嬰兒奶粉、膳食補充劑等領(lǐng)域，但多處于“等待實質(zhì)審查”狀態(tài)。

據(jù)澳可佳品牌方相關(guān)負責人透露，澳大利亞澳可佳科技有限公司、佛山市澳可佳商貿(mào)有限公司“都是我們的”，屬于同一個老板。天眼查信息顯示，佛山市澳可佳商貿(mào)有限公司成立于2024年，法定代表人為張文恒（持股50%），另由張雅宇持股50%。2025年4月8日，該公司因“通過登記的住所或經(jīng)營場所無法聯(lián)系”，被佛山市南海區(qū)西樵工商行政管理局列入經(jīng)營異常名錄。今年3月，該公司還因網(wǎng)絡(luò)買賣合同糾紛被告上法庭。

對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)法學(xué)院教授、北京市食品藥品安全法治研究會會長蘇號朋分析認為，上述產(chǎn)品標簽存在很多誤導(dǎo)性內(nèi)容，涉嫌違反《消費者權(quán)益保護法實施條例》和《食品安全法》有關(guān)規(guī)定。例如，產(chǎn)品本身是普通食品，卻說是香港的醫(yī)藥公司監(jiān)制，會讓消費者誤解其具有保健功能或藥品功能。還有產(chǎn)品實際產(chǎn)地在安徽，執(zhí)行的也是國內(nèi)生產(chǎn)許可證號和安全標準，但又標稱是澳大利亞公司委托生產(chǎn)，包裝標簽也全部是英文信息，會令消費者誤以為是進口產(chǎn)品。在直播間銷售過程中，主播對此類國產(chǎn)產(chǎn)品的“新西蘭進口奶源”“澳洲品牌藍胖子”等表述涉嫌虛假宣傳或誤導(dǎo)，也有傍真正的“藍胖子”名牌之嫌。

我國《消費者權(quán)益保護法實施條例》第九條明確要求，經(jīng)營者應(yīng)當采用通俗易懂的方式，真實、全面地向消費者提供商品或者服務(wù)相關(guān)信息，不得通過虛構(gòu)經(jīng)營者資質(zhì)、資格或者所獲榮譽，虛構(gòu)商品或者服務(wù)交易信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)，篡改、編造、隱匿用戶評價等方式，進行虛假或者引人誤解的宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。我國《食品安全法》也規(guī)定食品標簽、說明書不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防治療功能?！叭绻鞑ピ谥辈ヤN售過程中存在明顯的誤導(dǎo)性和虛假夸大內(nèi)容，消費者有權(quán)要求直播間與生產(chǎn)經(jīng)營者共同承擔賠償責任?！?/p>

新京報首席記者 郭鐵

編輯 唐崢

校對 穆祥桐 劉軍