近日，一款被稱為“紙片茅臺(tái)”的攝影產(chǎn)品——撕拉片（一次成像相紙）引爆社交網(wǎng)絡(luò)，鞠婧祎、劉詩詩等一眾明星拍攝的撕拉片在網(wǎng)上出圈更是為其添了一把火。停產(chǎn)前僅70元一盒的相紙，如今在二手平臺(tái)飆升至1600元至3000元一盒，價(jià)格漲幅超過20倍，而單張撕拉片拍攝費(fèi)用在照相館甚至高達(dá)300-600元。
價(jià)格飆漲的撕拉片，究竟是誰在買單？這場(chǎng)建立在供應(yīng)稀缺與情緒溢價(jià)之上的“煉金游戲”，又能持續(xù)多久？
明星效應(yīng)加持，價(jià)格從70元漲至3000元
撕拉片的價(jià)格曲線堪稱“魔幻現(xiàn)實(shí)主義”樣本。貝殼財(cái)經(jīng)記者查詢公開資料了解到，寶麗來、富士等廠商在2008年和2016年全面停產(chǎn)撕拉片相機(jī)及相紙。當(dāng)時(shí)，一盒10張裝的相紙售價(jià)約為70元，而隨著庫存消耗，其價(jià)格在2018年漲至200元左右，2025年已攀升至1600至3000元一盒，較原價(jià)漲幅超20倍。換算一下，單張相紙成本超過200元，若算上明星同款相機(jī)的租賃費(fèi)用，單次拍攝成本可達(dá)400元。
記者注意到，其實(shí)在撕拉片漲價(jià)邏輯背后暗藏著多重推手。首先是稀缺性綁架供需，“拍一張少一張”“限量版藝術(shù)”等代名詞，讓撕拉片在二手市場(chǎng)囤貨炒作盛行。
而部分明星帶貨也引爆了流量，早在2024年底，歐陽娜娜拍攝的撕拉片就曾一度引發(fā)熱議，當(dāng)時(shí)也有部分?jǐn)z影機(jī)構(gòu)以此為契機(jī)推出“明星同款”服務(wù)。今年4月，鞠婧祎的香檳金撕拉片促進(jìn)這一復(fù)古攝影方式現(xiàn)象級(jí)破圈，進(jìn)入大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，鞠婧祎單條撕拉片微博的點(diǎn)贊已超百萬，#撕拉片#話題在短視頻平臺(tái)上的播放量累計(jì)超8億次。
記者從上海多家攝影機(jī)構(gòu)處了解到，目前拍攝一張撕拉片的費(fèi)用在280元至420元左右，拍攝過程很快，因此無需預(yù)約。上海攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員吳明曾經(jīng)也是一個(gè)撕拉片“發(fā)燒友”，“但我現(xiàn)在也實(shí)在拍不起了，我手上還有3盒存貨，現(xiàn)在價(jià)格這么高，正在考慮要不要賣掉?！?/p>
那么，到底是誰在為撕拉片買單呢？吳明告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，其實(shí)撕拉片的消費(fèi)群體目前主要分為三派。一派是硬核攝影愛好者，他們追求原汁原味的復(fù)古成像質(zhì)感，愿為“撕拉瞬間的儀式感”支付溢價(jià)。另一派是社交貨幣收集者，年輕人將撕拉片視為“朋友圈九宮格”的稀缺素材，“情緒價(jià)值”遠(yuǎn)超實(shí)用價(jià)值。最后就是投機(jī)囤貨黃牛，部分商家以“絕版收藏”為噱頭，將相紙價(jià)格炒至黃金漲幅之上，形成短期套利空間。
撕拉片在二手商品交易平臺(tái)上溢價(jià)明顯。圖/閑魚網(wǎng)站截圖
有人短期套利，平替品加速產(chǎn)出或致有價(jià)無市
“這不是攝影，是煉金術(shù)！”有知名攝影師指出，撕拉片價(jià)格已嚴(yán)重偏離使用價(jià)值。后續(xù)隨著庫存進(jìn)一步消耗、平替品加速產(chǎn)出，投機(jī)者可能面臨“有價(jià)無市”的困局。
“花2000元買相紙，不如買臺(tái)專業(yè)膠片機(jī)?！蹦壳耙延胁簧倌贻p攝影愛好者群體開始質(zhì)疑：“為了發(fā)朋友圈的10秒優(yōu)越感，值半個(gè)月工資嗎？”
平替品對(duì)撕拉片的沖擊也正在不斷加劇。富士膠片加速擴(kuò)產(chǎn)Instax系列（拍立得）相紙，而拍立得、CCD相機(jī)等設(shè)備也以相似風(fēng)格搶占市場(chǎng)，其單張拍攝成本不足撕拉片的1/104。
在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管撕拉片熱潮短期內(nèi)仍將延續(xù)，但其長(zhǎng)期前景取決于情緒價(jià)值如何量化和產(chǎn)業(yè)生態(tài)能否重構(gòu)。吳明建議商家應(yīng)該開發(fā)更具創(chuàng)意的體驗(yàn)場(chǎng)景，而非單純依賴“絕版”噱頭，“如果有朝一日，富士等廠商重啟撕拉片生產(chǎn)線，現(xiàn)在價(jià)格體系將瞬間崩塌?！?/p>
實(shí)際上，過去幾年，攝影界已經(jīng)興起過幾波復(fù)古潮，拍立得、CCD，甚至拍照效果接近CCD的諾基亞都曾迎來熱賣。以CCD相機(jī)為例，曾經(jīng)按斤賣的“電子廢品”一度被炒到上千元一只。不過伴隨熱潮過去，其目前在二手平臺(tái)上的價(jià)格已回落不少。
“撕拉片不會(huì)是最后一個(gè)被炒作的情懷商品?！庇蟹治鰩熤赋?，撕拉片、CCD等電子古董的走紅是對(duì)快節(jié)奏數(shù)字生活的反叛，有人在這陣風(fēng)潮里賺錢賺流量，有人借此滿足情緒價(jià)值，但可以預(yù)見的是，這場(chǎng)“煉金游戲”或?qū)⒃谙乱粋€(gè)替代品的狂歡中落幕。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 俞金旻
編輯 楊娟娟
校對(duì) 柳寶慶
