新京報訊（記者王子揚）5月13日，新茶飲企業(yè)奈雪的茶正式煥新logo，其官方賬號、微信點單小程序等線上渠道全部使用新logo。同時，奈雪在產(chǎn)品方面上新“羽衣輕蘋果小綠瓶”，并在北上廣深同步開設(shè)30家green輕飲輕食店。一系列動作標志著奈雪正全面推進健康戰(zhàn)略升級。

本次升級，奈雪新logo以“雪花”和“果實”為核心元素，logo中的“NaiSnow”既是國際化表達，更是對品牌內(nèi)核的詮釋。其中“Nai”融合“N自然、A藝術(shù)、I想象”三大核心價值，“Snow”則呼應(yīng)logo中雪花意象。

奈雪已經(jīng)在北上廣深4座城市接連開業(yè)30家green店。2025年初，奈雪在深圳前海開出首家green店，面市后很快受到消費者熱捧，開業(yè)3天銷售額近12萬元。

奈雪green店最大的亮點，是提供健康飲品的同時，提供多款輕食能量碗，圍繞低卡、低脂、富含營養(yǎng)的理念設(shè)計，奈雪加入蔬菜、堅果、雞腿肉、牛板腱等食材，科學(xué)配比，強調(diào)食物的多樣性和均衡性。以“元氣牛肉泡菜能量碗”為例，一碗包含肉類（牛板腱）、蔬菜（羽衣甘藍、泡菜）、碳水（雜糧飯），低脂低熱量，受到不少年輕人和健身人士追捧。

新產(chǎn)品、新店型、新logo，奈雪正在10周年節(jié)點全面啟動健康轉(zhuǎn)型，推進健康升級。從好茶、鮮奶、鮮果的原料創(chuàng)新，到首創(chuàng)羅漢果汁代糖；從全國首批參與營養(yǎng)分級試點，到推出行業(yè)首款不加糖?鮮果茶；從聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)發(fā)起“好果茶·不加糖”倡議，到重磅押注輕飲輕食，奈雪的健康化進程，每一步都在響應(yīng)消費需求迭代。

從“不加糖·鮮果茶”“超級快充杯”，到如今的“當季green”和“每日500蔬果瓶”，奈雪正在大刀闊斧地轉(zhuǎn)型：從產(chǎn)品到店型，全面轉(zhuǎn)向健康賽道。正如創(chuàng)始人彭心曾經(jīng)的發(fā)言，“2025年，茶飲健康只做減法不夠了，還要做加法，比如超級食材的添加、營養(yǎng)元素的添加。”

編輯 李嚴

校對 翟永軍