“五一”假期結(jié)束，各類(lèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)也新鮮出爐。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，叮咚買(mǎi)菜、盒馬等平臺(tái)應(yīng)季商品和戶(hù)外出游相關(guān)商品熱度增長(zhǎng)較快，涉及水果、燒烤、酒飲等，此外，鮮花也成為假期“點(diǎn)綴”商品，備受消費(fèi)者歡迎。
水果、鮮花銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)
夏天是水果的旺季，多種應(yīng)季水果已陸續(xù)上架，叮咚買(mǎi)菜、盒馬等平臺(tái)瓜果類(lèi)商品銷(xiāo)量也快速增長(zhǎng)。
叮咚買(mǎi)菜數(shù)據(jù)顯示，“五一”前一周，叮咚買(mǎi)菜水果整體銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)30%。其中，啵啵脆藍(lán)莓、麒麟西瓜、桂花香荔枝、山竹等時(shí)令“搶鮮”品類(lèi)水果的銷(xiāo)量正處在快速增長(zhǎng)階段。
此外，叮咚買(mǎi)菜方面介紹，隨著上海“南匯8424”西瓜近期的上市，上海消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)啟了“吃瓜”盛宴。除了“南匯8424”，上海目前在架售賣(mài)的還有麒麟西瓜、黃金冰淇淋西瓜、京美小西瓜，以及線(xiàn)上獨(dú)家定制款沙麗紅玉小西瓜等品種。據(jù)了解，叮咚買(mǎi)菜華東地區(qū)后續(xù)還會(huì)引入上海本地的三林崩瓜、江蘇東臺(tái)“8424”等，北京則是以知名的龐各莊西瓜為主打，華南消費(fèi)者則有機(jī)會(huì)嘗到4K西瓜、小玉甜丸西瓜等。
5月份，芍藥迎來(lái)盛放。盒馬方面介紹，五一期間，盒馬鮮花整體銷(xiāo)售量比去年增長(zhǎng)20%，最受消費(fèi)者關(guān)注、增長(zhǎng)趨勢(shì)較好的有芍藥、百合，以及混搭小花束和蝴蝶蘭等。其中，芍藥中莎拉表現(xiàn)尤為突出，由于盒馬提前跟基地鎖定貨源，規(guī)模化量產(chǎn)，售價(jià)得以下降20% ，莎拉的銷(xiāo)售量同比去年增長(zhǎng)2.5倍。
另外，針對(duì)去年的稀缺商品，盒馬通過(guò)跟基地定向種植的方式，今年的產(chǎn)量大幅度提升，比如變色芍藥系列、御前表演、落日珊瑚等，以花朵大而聞名的奶油碗、今年推出的新品種蝕刻鮭魚(yú)也廣受用戶(hù)喜愛(ài)。從城市來(lái)看，除了上海、北京外，蘇州、長(zhǎng)沙、杭州、成都、西安等城市的鮮花銷(xiāo)售量增長(zhǎng)也比較明顯。
露營(yíng)、燒烤成假期關(guān)鍵詞
近兩年，“五一”假期成為燒烤消費(fèi)的高峰期。此外，露營(yíng)、野餐相關(guān)用品等也是假期消費(fèi)關(guān)鍵詞。
據(jù)叮咚買(mǎi)菜數(shù)據(jù)顯示，五一小長(zhǎng)假期間，平臺(tái)時(shí)令水產(chǎn)、燒烤、水果、飲料、冰淇淋等品類(lèi)銷(xiāo)量迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中冰淇淋銷(xiāo)量增長(zhǎng)預(yù)計(jì)翻番，燒烤、水產(chǎn)等品類(lèi)銷(xiāo)量增幅則高達(dá)60%。以水產(chǎn)為例，海白蝦、小龍蝦、鱸魚(yú)10余種鮮活水產(chǎn)品銷(xiāo)量迎來(lái)高峰，同時(shí)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也催生燒烤品類(lèi)爆發(fā)，目前叮咚買(mǎi)菜上架了多種燒烤食材，涵蓋牛羊肉、海鮮及各類(lèi)家庭組合套餐，以及各種蘸料、淄博燒烤小餅、竹簽等，方便消費(fèi)者進(jìn)行一站式購(gòu)物。
此外，叮咚買(mǎi)菜今年“五一”期間還主打“燒烤露營(yíng)地直送”。消費(fèi)者在APP（手機(jī)應(yīng)用軟件）上搜索“露營(yíng)”“露營(yíng)燒烤”等關(guān)鍵詞，便可直觀看到各類(lèi)露營(yíng)燒烤套餐與調(diào)味料，包含牛羊肉、海鮮等各種適合燒烤的免切免處理食材，可以一站式購(gòu)齊露營(yíng)食材，在戶(hù)外開(kāi)袋即烤?！拔逡弧鼻耙恢埽涕L(zhǎng)青露營(yíng)燒烤套裝整體環(huán)比前一周增長(zhǎng)超60%。
盒馬數(shù)據(jù)也顯示，燒烤相關(guān)商品漲幅同比達(dá)到124%，其中，大別山黑山羊孜然羊肉串、奧爾良雞翅、韓式烤牛肉等幾款賣(mài)得最火。深圳、廣州、青島、南京、長(zhǎng)沙、杭州等城市銷(xiāo)售同比增幅均在150%以上。
假期期間，各類(lèi)酒飲也呈現(xiàn)熱賣(mài)趨勢(shì)。盒馬方面表示，今年“五一”期間，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)口感清爽的鮮啤，盒馬精釀系列銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)24%，最受歡迎的單品包括盒馬德式小麥白精釀原漿鮮啤酒、盒馬單一麥芽精釀啤酒、盒馬超爽鮮啤。銷(xiāo)售表現(xiàn)最好的城市分別是合肥、濟(jì)南、鄭州。此外，方便攜帶的小罐啤酒也呈現(xiàn)較好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，適配短途旅游、露營(yíng)等需求；另外，盒馬去年新出的0糖皮爾斯啤酒增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，貼合了一部分“控糖”人群的需要。
運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外出游產(chǎn)品備受關(guān)注
“五一”假期期間，運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外出游仍是消費(fèi)的主題。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，相比去年“五一”假期，運(yùn)動(dòng)T恤銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)20%以上，跑步鞋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)35%，運(yùn)動(dòng)裙銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)60%；戶(hù)外用品也備受消費(fèi)者關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示，戶(hù)外桌椅銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)124%，天幕銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)106%。
在出游熱潮下，防曬成為了熱議的話(huà)題，唯品會(huì)上，“五一”期間，防曬衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)76%，兒童防曬衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)53%。防曬霜乳、防曬噴霧等也成為消費(fèi)者青睞的防曬用品。
“五一”假期不僅是出游的季節(jié)，同樣也是美食的季節(jié)。唯品會(huì)上，中式糕點(diǎn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)76%，適合出游享用的零食如巴旦木、腰果、夏威夷果等銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50%以上。
新京報(bào)記者 張潔
編輯 鄭明珠
校對(duì) 陳荻雁
