新京報貝殼財經(jīng)訊（記者王真真）11月4日，美特斯邦威的微信公號發(fā)布最新推送，披露了公司創(chuàng)始人周成建淘寶直播首秀戰(zhàn)績：首秀銷售額突破1500萬元，最高單品成交超2400件，吸引超378萬次觀看，遠(yuǎn)超平日里美特斯邦威品牌直播間觀看水平。

今年年初，周成建宣布回歸美邦服飾，開啟“二次創(chuàng)業(yè)”之路。先是以寫公開信的方式，向公司員工宣布進(jìn)行內(nèi)部數(shù)字化轉(zhuǎn)型；向供應(yīng)商反省了內(nèi)部采購監(jiān)管松懈的問題，要重塑采購供應(yīng)的管理機(jī)制，保證成本、交期和品控管理一體的良性生態(tài)。隨后針對電商業(yè)務(wù)的落后，周成建啟動了一系列電商直播布局。

11月1日，周成建迎來了自己的直播首秀。而在今年復(fù)出后的媒體首次見面會上，被媒體問及是否借助自身當(dāng)下的巨大流量當(dāng)一個“網(wǎng)紅”時，他表示，“想，但是團(tuán)隊(duì)還沒有準(zhǔn)備好?！睂τ谧约旱闹辈ナ仔?，周成建明確表示，參與直播并非為了流量或者是當(dāng)網(wǎng)紅。

周成建表示，如今的消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了那些表演夸張、缺乏誠信的直播間，真正能贏得消費(fèi)者、有益于企業(yè)發(fā)展的直播間，離不開“專業(yè)”和“品質(zhì)”的支撐。而他作為從業(yè)幾十年的老服裝人，更適合做這件事。

直播首秀中，周成建透露，“美邦之前合作過很多網(wǎng)紅明星，比如賈乃亮團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在都說是帶貨之王，當(dāng)時我們團(tuán)隊(duì)都說他很火很牛，我們就花了不少錢，至少幾百萬（請他）做了帶貨的合作，但后面效果真的非常非常一般，效果和預(yù)期差距非常大，收入也很少?！敝艹山ㄕJ(rèn)為，網(wǎng)紅利用聲量和價值收取高昂費(fèi)用，企業(yè)挑戰(zhàn)非常大，不要盲目崇尚。

值得注意的是，周成建直播間所賣的商品不再是傳統(tǒng)印象中美特斯邦威服飾，而是清一色主打戶外服飾，這也是周成建回歸以來對美特斯邦威做的另一大改變。今年7月，美特斯邦威宣布將品牌定位從休閑潮流轉(zhuǎn)為戶外潮流，并更換了品牌Logo和Slogan。8月，美特斯邦威深化轉(zhuǎn)向，喊出了“對標(biāo)始祖鳥，要做大牌平替”的口號，同時推翻原來的零售體系，發(fā)布了5.0新零售戰(zhàn)略，提出了“萬館計(jì)劃”。

從美邦服飾的三季度財報成績來看，公司的改革尚未出現(xiàn)業(yè)績成效。數(shù)據(jù)顯示，美邦服飾前三季度營業(yè)收入同比下降37.28%，至5.25億元，凈利潤同比增長24.46%，至5182.06萬元；其中第三季度營收同比減少60.29%，至1.11億元，凈利潤同比減少179.56%，至-2496.01萬元，這是美邦服飾今年單季度首次出現(xiàn)虧損。

編輯 岳彩周

校對 翟永軍